4C营销模型视域下公共图书馆古籍文创产品运营路径研究

依据4C营销的理论模型,通过分析我国公共图书馆古籍文创产品运营的现状与问题,提出具有实践价值的古籍文创产品运营创新策略:打造多元主体协同联动的工作机制,巩固古籍文创产品开发能力;加强专业人才与数字文创建设力度,强化古籍文创产品运营效率;设计具有立体化交互功能的古籍文创产品,让用户沉浸式体验古籍文化内涵;构建基于情境化渠道与品牌化渠道的运营渠道矩阵,扩大古籍文创产品推广的覆盖面与纵深度。

基于4C营销模型的公共图书馆古籍文创产品推广研究

文章将4C营销模型作为理论依据,在分析我国公共图书馆古籍文创产品推广现状与问题的基础上,提出兼具可行性与可操作性的古籍文创推广创新路径:构建覆盖业内外主体的多级联动机制,增强公共图书馆古籍文创开发整体实力;开展基于专业人才和数字文创的成本管理,降低公共图书馆古籍文创推广综合成本;打造支持全息交互的古籍文创产品,为用户带来沉浸式互动体验;创建以全场景渠道与品牌化渠道为核心的推广渠道网络,强化古籍文创产品传播力。