4I原则视域下国产电影的新媒体营销策略分析——以电影《长津湖之水门桥》为例

新媒体的出现及广泛应用,对国产电影的营销内容和营销形式产生了深刻影响,国产电影的宣传迎来了崭新的格局。本文基于案例分析法和文本研究法,通过分析网络整合营销4I原则视域下国产电影新媒体营销的策略,进一步探究国产电影《长津湖之水门桥》在新媒体营销的过程中,对“趣味、利益、互动、个性”四个原则的高效运用,以期为国产电影通过新媒体营销,实现经济效益与社会效益双赢提供参考。

智慧图书馆背景下公共图书馆活动品牌营销研究——基于4I原则

4I原则主要包括趣味原则(Interesting)、利益原则(Interest)、互动原则(Interaction)、个性化原则(Individuality)。在“互联网+”背景下,建设智慧图书馆是未来公共图书馆发展的必然趋势,开展相应的读者活动也是建设智慧图书馆的重要内容。智慧图书馆建设中4I原则对于公共图书馆活动品牌营销具有较强的适用性。分析4I原则应用于公共图书馆活动品牌营销的作用及要点,提出基于趣味性、利益性、互动性、个性化的活动品牌营销策略。

基于4I原则的高校图书馆“迎新季”主题活动营销模式探究——以南京交通职业技术学院图书馆为例

采用网络调研和对比分析法,总结"双一流"高校图书馆"迎新季"主题活动营销推广的特点与不足,探讨全民营销时代高校图书馆新生信息素养教育的创新思路和发展模式。通过对新生读者SIPS需求的行为分析、引入网络整合营销4I原则,构建基于4I原则的高校图书馆"迎新季"营销推广新模式,以南京交通职业技术学院图书馆"迎新季"主题活动为例,分析其营销要点,以期为高校图书馆有效开展此类活动提供参考借鉴。

社会化媒体背景下品牌营销4I原则的实证研究

随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持。虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维艰。究其原因,在于缺乏社会化媒体营销理论的借鉴。本文结合清华大学市场营销系姜旭平教授提出的"社会化媒体4I营销原则",采用了"趣味性""价值性""创新性""互动性""及时性"和"整合性"6个影响因素变量与"品牌认知""品牌态度"和"品牌购买"3个效果变量,通过构建社会化媒体营销的效果模型,提出了效果与影响因素的相关性假设,并对模型及假设进行了实证研究,进而提出了企业品牌社会化媒体的营销建议。

科技期刊新媒体建设及整合营销4I原则的运用——基于9种药学类双核心期刊的实践

互联网及数字技术为学术期刊新媒体发展提供了强有力的技术支撑,注入了新的力量源泉,学术传播的理念和方式也相应发生了改变。文章以对9种药学科技核心期刊的新媒体(网站、微信公众号等)实践调研为基础,梳理了学术期刊新媒体建设发展迄今的三个历程,同时基于科技期刊服务读者的价值理念,引入整合营销4I原则,挖掘科技期刊网络传播的策略要点,提出基于整合营销4I原则的传播理念的价值在于:提升服务品质,打造个性品牌,实现多方共赢。

基于4I原则的健康科普直播和短视频实践与思考

目的探讨公立医院借鉴网络营销4I原则开展健康科普直播和短视频制作的实现路径和方法策略。方法以简阳市人民医院2021年以来,借鉴运用网络营销4I的趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则开展健康科普直播和短视频制作实践,推动了医院健康科普工作。结果通过4I原则开展健康科普,较好地传播了健康科普知识,锻炼了宣传队伍,提升了健康科普传播力。结论基于4I原则开展健康科普直播和短视频制作,要建立健全激励约束机制,调动医务工作者健康科普积极性;要坚持科学和公益的原则,严格执行相关法律法规和标准规范;通过构建融合式协作团队,提高健康科普直播和短视频作品的表现力。

基于4I原则下博物馆文创产品的整合营销模式探索

在互联网+背景下,随着国家政策的推动,我国博物馆纷纷开始走向产业化道路,文创产品的开发和市场化运作成为博物馆未来跨越式发展的契机。然而当前博物馆文创产品的运作还处于探索阶段,市场化道路还存在诸多不足。本文以4I原则为前提,结合我国博物馆实际运作状况,创新性地提出博物馆文创产品整合营销模式,以期为我国博物馆文创产品特色化市场推广提供可行性意见。

基于4I原则的无锡地区博物馆文创产品的设计营销策略

我国博物馆文创产品发展的整体水平参差不齐,特别是中小型博物馆和大型博物馆之间的差距明显。文章基于现状探究如何结合地域文化与地方特色,寻找适合自身发展的新道路、新途径。以网络整合营销4I原则,结合无锡地区博物馆文创产品的实际运作,尝试创新性地打开文创产品的设计和营销新局面,以期为我国博物馆文创产业市场化道路提供可行性的意见。

基于4I原则的直播电商营销策略

直播电商的热度不断上升。基于网络整合营销4I原则,直播电商可采取如下营销策略:根据主播与商品的关联性进行品类选择或投放;打造直播间商品特色与主播直播风格。直播前应严格地选品与议价,保证商品的高性价比;直播中给粉丝提供实实在在的附加利益;直播后以负责任的态度参与售后服务,解决相关问题。借助市场调研、粉丝画像与直播数据,深入了解粉丝购物心理与实时反馈,运用直播互动技巧促成转化。从主播的特质、形象定位出发,选择恰当的逗趣方式或娱乐风格。同时,直播电商应避免以下误区:直播间商品品类过于集中;漠视真实、合法的底线进行利益诉求;忽视网络环境、软硬件设置等互动影响因素;片面追求趣味性而走向低俗、色情。

基于网络整合营销4I原则的公共数字文化服务营销

文章基于网络整合营销4I原则对公共数字文化服务营销展开研究,为公共文化机构开展服务营销提供理论依据和实践建议。在对公共数字文化服务营销进行解读的基础上提出营销框架及要点,并以广西壮族自治区图书馆服务营销实践为例进行分析。研究表明,4I原则在公共数字文化服务营销中体现出以公众需求为导向、提升服务效能、注重提高使用价值等价值理念,可挖掘出融入趣味元素、吸纳公众参与、重视公众需求、增加使用价值、强化互动交流、增强用户黏性、凝聚服务特色、满足公众个性化需求等营销要点。公共数字文化服务营销以公众为中心,最终也可以通过公众的主动和持续参与强化服务营销效果。

基于4I原则的青少年社会化阅读推广策略初探

论文基于网络整合营销4I原则,即趣味原则、利益原则、互动原则和个性原则,提出青少年社会化阅读推广策略包括:整合宣传方式,创造趣味内容;维护受众利益,提升内在价值;挖掘互动潜能,整合营销手段;以受众为中心,服务个性化需求。

电视剧“台网联动”整合营销的4I原则探究——以电视剧《古剑奇谭》为例

2014年暑假于湖南卫视播放的仙侠魔幻偶像剧《古剑奇谭》获得了巨大的成功,被称为"现象级电视剧"。究其受欢迎的原因,除去本身内容具有话题性之外,高效精准的整合营销传播功不可没。本文通过整合营销传播的4I原则对其独特的"台网联动"营销模式进行探究,分析其特征与营销本质。

基于网络整合营销4I原则的旅游营销策略初探——以大同市为例

网络整合营销的4I原则紧密贴合新媒体网络化、数字化和互动化的发展前沿趋势,具有较强的实践性。作为智慧城市试点城市之一的大同市,可以借助4I原则来找到其未来旅游营销创新的突破口和发展目标。因此,文章以4I原则为基础探讨出大同市旅游营销的新策略,以期对其他城市有所借鉴。

网络整合营销4I原则在网红食品营销推广中的应用研究

现象级的网红食品品牌在营销推广中注重趣味性及娱乐化,通过增强消费者在营销推广中的参与度及互动性来满足其利益期待及个性化需求,这便是网络整合营销4I原则在其中的应用。网络整合营销背景下,品牌营销推广要注重满足消费者的社交需求,通过制造话题让消费者成为品牌的免费推手,以UGC的内容生产方式提升用户黏性,通过用户驱动品牌建设获得更多的参与和共鸣。

基于网络整合4I原则分析快看漫画营销策略

快看漫画作为一个现象级漫画软件,上线初就连续三天登顶苹果应用商店下载排行榜。经过四年多的发展,软件热度只增不减,月活超四千万,稳居垂直类漫画APP第一梯队。笔者将结合网络整合4I原则,从趣味、互动、利益、个性四个方面,深入研究快看漫画如何借助其独特的营销模式在众多漫画APP中实现异军突起。

网络时代4I原则视角下的企业网络整合营销策略——以雪花秀的网络整合营销实践为例

互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的营销案例诠释了网络整合营销策略,为中国企业充分利用和发挥网络优势制定营销方案提供有益参考。

基于4I原则的供给侧结构性改革之去库存问题研究

我国经济发展已进入新常态,供给侧结构性改革的一大任务之一就是去库存,去库存也需要理论应用的创新。本文基于网络整合营销的4I原则进行分析。我国需要去库存的行业比较多,但均可利用4I原则促进销售。我国库存比较高的原因主要有无法满足有效需求,钻政策的空子并盲目生产,产品竞争力不强等。利用大数据和互联网,基于4I原则的营销策略正好可以弥补传统营销策略的不足,促进库存的快速消化。本文提出企业应按需生产,不能有新的过多的库存;应积极创新,提高自身产品质量,形成有效供给。

基于4I原则的社区化网络营销研究

随着互联网技术的发展,网络消费已经成为绝大部分人的生活常态。基于社交属性发展起来的小红书平台,正在以它独特的发展道路探索着网络营销的新方向。社区化网络营销存在瓶颈,而4I原则比传统营销理论更贴合现代网络消费者的行为和心理,在改善社区化网络营销平台中得到充分运用。以小红书平台为例,基于4I原则对社区化网络营销平台的改善进行研究。

基于网络整合营销4I原则的高校图书馆信息素养教学思考

基于网络整合营销4I原则对信息素养教学开展研究,为高校图书馆的信息素养课程及教学设计提供理论依据与实践思考。4I原则对于信息素养教学的价值体现在强化教学保障能力、促进师生互动、提升课程质量,依托4I原则所强调的趣味、利益、互动、个性四个原则可分别针对教学内容、教学目的、教学方法、教学设计四个方面开展应用。网络整合营销4I原则在信息素养教学中的运用是一种以学生需求为导向的教学探索,通过新颖的教学模式吸引学生积极主动地参与到教学过程中从而提升教学效果。

《奔跑吧兄弟》的微博营销策略探析——基于网络整合营销4I原则的视角

移动互联网时代,传统电视综艺节目为了吸引受众纷纷开展微博营销。浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目自开播以来取得了较高的收视率和网络点击率,本文通过抽样统计分析《奔跑吧兄弟》节目新浪官方微博的发帖数量、发帖内容,以及获得的转发量、评论量,基于网络整合营销4I原则,探析《奔跑吧兄弟》节目的微博营销策略。研究发现,《奔跑吧兄弟》节目新浪官方微博在微博营销中能够较好地运用趣味原则和个性原则,而对于利益原则和互动原则,特别是与粉丝和明星的互动形式还有待改进。