从4P’s角度探析绿色食品企业品牌营销策略

品牌营销是企业通过市场营销构建顾客认知的过程,是企业不断获取和保持竞争优势的有效途径。当前中国绿色食品企业品牌定位不准确、价格制定不规范,在传统营销理念的指导下,企业忽视了品牌传播的作用,在营销实践中未能构建健全的渠道网络,增加了消费者选购的难度。绿色食品企业应通过控制产品质量、制定合理价格、构建营销网络、开展促销活动,提高品牌附加值,促进绿色食品企业健康、有序发展。

从“4P’S”组合到企业全方位创新——兼论我国企业的成功营销战略及其发展

现代市场营销理论战略导入中国,适逢我国以市场为取向的经济体制改革春潮涌动的大好时机,其理论在学术界迅速传播,并随后在企业界不断推广.随着中国经济体制改革的日益深化,计划经济向市场经济的逐步转变与市场营销环境的渐趋成熟,现代市场营销理论与战略在中国企业的营运实践相结合的过程中,也不断得到丰富和发展.

从“4P’S”到“10P’S”——营销组合理论的发展

营销组合(Markering Mix)就是企业对自己可控的各种营销因素的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以便更好地实现营销目标。它是60年代由美国哈佛大学教授鲍敦首先提出的。当时人们把企业可控的营销因素归纳为四大类,由于每一大类的英语单词的字头都是P,故被称之为“4P’S”。随着经济的发展,国际间贸易的加强,人们生活质量的提高以及人们对生活认识的改变,可控的营销因素的外延也得到了放大,出现了大市场营销,即“6P’S”。特别是进入本世纪90年代,国内和国际竞争进一步加强,如何综合运用可控的营销因素,首先必须从战略上加以解决,这就出现了“10P’S”。

4P’s质量管理模式的应用实践

介绍4P′s质量管理模式的原理、方法,将该管理模式与PDCA管理模式进行对比,并将该管理模式在焦化厂除尘系统设备故障控制中的应用情况进行介绍,总结其应用特点。

基于4P's角度的绿色食品企业品牌营销策略研究

分析了绿色食品企业品牌营销中存在的问题:营销理念落后、品牌定位不明确、价格制定不规范、渠道网络不健全、忽视品牌传播。并从产品、定价、渠道、促销4个方面提出提高绿色食品企业的品牌效应。

论4P'S营销组合在服务营销中的局限与调整

4P’S营销组合是企业为取得最佳的市场营销效果而对产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等企业可控营销手段的综合运用。它以有形产品的营销为前提，对具有不可感知性等特点的服务产品营销具有明显的局限性。服务市场营销组合应在4P’S营销组合基础上增加人（People）、有形展示（PhysicalEvidence）、过程（Process）、三个要素，即7P’S。

煤机制造企业基于4P＇s理论的营销策略分析

目前，目前国内煤机制造企业达数百家，面对国内煤机产业快速发展的良好机遇和激烈的市场竞争，国内煤机企业该采取何种营销策略去开拓市场？本文以4P’s营销理论为指导，提出了煤机制造企业市场营销组合策略。

中国营销4P's策略研究及其特点——改革开放以来国际学术期刊的内容分析

本文采用内容分析法,通过收集和分析相关文献,评估了国际营销学者对中国市场研究的发展历程以及国内营销学者对中国市场研究历程。

大学图书馆数字资源营销策略研究——以南开大学图书馆为例

数字资源逐渐成为大学图书馆资源建设的重点,这就意味着数字资源的利用状况也越来越受到关注。本文在明确数字资源营销等基本概念和理论的基础上,并以广泛深入的调查数据为依据,结合4P′S营销组合提出了促进大学图书馆数字资源利用的数字营销的策略。

论网络时代营销文化的精神理念

新技术在快速地影响着人们的消费观念,它促使企业必须尽快提升和改良原有的营销文化,打造具有个性化、低价位、消费者购物方便快捷、消费过程充满美好享受的3CE's新营销精神理念.

基于绿色营销理念的黑龙江省乳制品行业营销策略研究

为了更好地推动生态文明体制改革,加强生态环境保护和治理,当今社会的很多企业都在倡导绿色经营,维护地球的生态平衡和可持续发展。文章在分析了绿色营销理念含义的基础上,提出了黑龙江省乳制品行业绿色营销理念的创新,将绿色营销理念引入乳制品行业的生产经营和管理过程中,实现企业、消费者个人和社会的绿色利益;最后以市场营销学的"4P’s"理论为依据,构建了基于绿色营销理念的黑龙江省乳制品行业营销策略体系,包括绿色产品支持子系统、绿色价格支持子系统、绿色渠道支持子系统、绿色促销支持子系统,以期达到更好地实现黑龙江省乳制品行业绿色营销目标的目的。

招聘活动中的双向营销行为分析

市场营销不仅仅是一种企业职能,还是一种观念、一种意识、一种看待问题的方式。本文从市场营销经典理论——4P′S的角度出发来研究企业和求职者之间的招聘活动,并据此对招聘、应聘活动中的营销策略进行分析。具体通过招聘方和应聘方在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略中的行为进行对比分析,为招聘方得到最适合的人才提供指导,同时为应聘方能找到最合适的工作提供建议。

旅游公司营销策略研究

1978年改革开放政策实施以来,随着经济的飞速发展,人们的生活水平不断提高,收入也越来越高,开始追求除温饱以外的更高层次的精神追求,在这种情况下,旅游成了寻常百姓家的娱乐项目。旅行社犹如雨后春笋一般出现,其生意日益火爆,但是竞争也日趋激烈。目前,旅行社之间的竞争,拉笼生意主要靠价格,比谁的价格低,没有从整个产品组合的角度考虑,也无其他营销手段的创新。各家旅行社之间用低价竞争,甚至出现损害消费者利益的事件,这样做最终也会损害旅行社自身的利益。目前,消费者越来越理性消费,各旅行社之间的竞争也愈演愈烈,如何走出恶意竞争的困境是各个旅行社必须面对的问题。本文从我国旅行社的经营现状出发,以市场营销学的理论为落脚点,为本文所论述的观点提供理论支撑,又具有可操作性,能够给旅游业的发展以启发。

从例外和EIN营销策略看小众服装品牌营销策略的选择

例外和EIN是目前国内发展趋势较好的女装服饰品牌,这2个品牌市场营销策略在当前经济文化背景下具有代表性。笔者运用描述性研究和对比分析等方法,利用市场营销策略中的4P's营销理论知识分析例外和EIN营销策略,探讨其在营销策略上的特性,以此来分析新时代下小众服装品牌的营销策略选择。

整合营销传播初探

90年代初,家庭、人口、教育、传播、电脑等新的发展变化使世界面貌整体改观。尤其是电脑有收集、存取、处理和应用资讯的能力,可以在工厂、办公室、家庭广泛使用,并通过网路相连,形成全球性网络世界。这一切改变了原来的社会化方式,日益瓦解着4P’s市场营销的世界,引发了高度个人化与高度社会化相结合时代的来临和应运而生的营销技术。

旅游纪念品的营销策略研究

随着我国旅游业的迅猛发展，旅游纪念品作为旅游商品的一种并且承载着景区所特有的文化和地方特色，已经越来越受到人们的关注了。它不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义等特点。在介绍旅游纪念品与旅游商品、旅游工艺品的区别的基础上，使用4P’s理论对旅游纪念品的营销策略进行了系统分析并具体应用。

从市场营销角度提升独立学院大学生就业竞争力

本文从市场营销学的角度,尝试将学生作为主体而非作为学校的"产品"来进行研究,分别从产品、价格、渠道、促销四个角度分析大学生在适应外在现实环境的基础上,应该如何发挥自己的主观能动性,不断提升自我的就业竞争力。

如何当好市场营销主管

要当好一个企业的市场营销主管,要做的工作很多,根据笔者多年营销工作实践,谈一些体会。 首先,要了解市场学的基本原理。美国市场营销学大师菲利普。科特勒教授把市场营销新观念定义为:市场销与推销是两种不同的概念。市场营销的目的是满足人类的需要,它有10方面组成,称之为10PS法,“生产出适当的产品,定出适当的价格。