4P和4C在企业市场营销中的结合应用

随着我国市场经济的发展,市场竞争日益激烈,企业为应对激烈的市场竞争采取了不同的手段,以期能够达到很好的经济效益,获得更大的市场占有率。在具体的营销策略上,我国很早就借鉴了西方的营销理念,从麦卡锡的4P到如今的4C,随着时代的发展,我国企业营销更加注重顾客的需求,因此现阶段有人主张,企业营销应该全面转向4C,即关注顾客需求、成本、便利、沟通,这种理念事实上是混淆了营销的标准和手段,两者属于不同的概念,因此在企业具体制定营销策略时,要综合考虑4P和4C,把两者结合起来。

国际市场营销视角下的华为

中国在1978年改革开放以后,以惊人的速度融入到经济全球化浪潮中。更多的中国企业把国际化策略提上了公司议程,其中华为便是这群具有前瞻性眼光企业中的佼佼者。任正非在1987年创立华为后,于1996年开启了国际化历程。华为公司在国外市场接连取得重大突破,目前在世界领域内继续全方位地拓展自身业务。如今中国企业"走出去"举步维艰,他们没有意识到营销的重要性,华为对国际市场营销战略的成功运用以及相应的经验教训,都值得我们深入研究。本文将以此着手,探究华为的营销奥秘及对我国企业的启示。