论4PCR市场营销组合在区域旅游产品体系构建中的运用——以湖北省远安县旅游发展规划为例

在区域旅游发展规划的编制过程中,旅游产品体系构建的重要性日益凸显,而旅游产品设计在经历了单纯的资源导向、资源-市场导向阶段之后,正在逐步向资源-市场-竞争导向阶段过度.所以,在旅游产品的开发过程中需要关注市场营销组合的运用.在对4P、4C、4R经典市场营销组合和区域旅游产品体系进行概念性阐述的基础上,论述了4PCR营销组合的形成以及其与区域旅游产品体系的关系,并结合湖北省远安县旅游产品开发实例,创新性的提出了基于4PCR市场营销组合的区域旅游产品开发模式,建立了相应的模型.

从4P和4C理论看经营性网球俱乐部的营销战略

以市场营销学的经典理论4P和4C为依据,以市场营销学、体育学为基点,从网球俱乐部开发、经营运作体育市场的角度,对网球俱乐部的营销战略进行了研究。笔者认为4P与4C不是取代关系,而是加强和发展关系。现代经营性网球俱乐部市场营销组合既不是单纯的4P组合,也不是单纯的4C组合,而应该是4P+4C。

对经济型酒店概念的分析与理解——基于4P、4C视角

本文对经济型酒店的基本概念从4P、4C视觉进行了分析与研究,提出了研究与分析经济型酒店问题的一般模型。

和谐营销战略的构建——4P 与4C 的对接

4C 理论的提出是企业营销战略追求和谐的结果。通过4P 理论中的产品、价格、渠道及促销因素与对应的4C 理论中的消费者的需求、愿意支付的成本、购买的便利性及与消费者的沟通四个方面进行对接分析,实现了企业和谐营销战略的构建。

从4P’S到4C’S:从传统营销到现代营销的转变

本文利用事实阐述了营销理念从 4P’S到 4C’S的变化。网络营销伴随着Internet和电子商务的发展而发生并发展起来。本文从多个方面说明了基于电子商务的营销特性、网络营销关键性的问题 。

基于“1P+4C”营销组合理论的月饼创新研究

月饼作为我国特有的传统食品,随着近年来不正当的"送礼"、"攀比"等风气的影响,众多商家在4P营销理论的指导下对月饼进行过度包装、过度宣传,在渠道拓展和价格促销方面做足功夫。浪费资源的同时,也引来消费者的反感。随着国家"大众创新,万众创业"理念的提出,单纯在营销手段上的创新已无法满足时代的需要,只有做到产品实质性的创新,才能从根本上创造价值,实现差异化,产品营销则可以不费吹灰之力赢得消费者。针对4P理论的缺陷,本文通过对4C理论进行创意理解,借助4C理论支持4P理论中的产品要素,构造出"1P+4C"创意营销模型,并运用创意思维工具——思维导图进行月饼产品的开发和创新,设计出多款新颖更具实用价值的月饼。

整合4P+4C理论的第三方物流企业营销组合策略创新

在第三方物流企业的营销实践中,4P营销组合策略与4C营销组合策略各有利弊。为了适应物流外包市场的变化与物流企业自身发展的需要,本文试将两者进行整合,使之形成互补而不是取代的关系,相互依存,相互促进与发展,共同实现第三方物流企业在营销组合策略上的创新。

4P与4C营销理论的比较研究

从营销组合的产生与发展以及理论和应用层面分析认为,4P和4C营销理论之间不存在谁取代谁的关系,它们产生于不同的营销环境,没有本质的矛盾。在此基础上提出应该根据具体的行业特征、市场竞争状况和产品所处的不同的生命周期阶段来对4P和4C进行组合运用。

4P+4C营销组合策略在大型体育场馆经营中的运用

营销组合策略是关系到大型体育场馆经营效果的重要因素。本文通过对4P和4C营销组合理论的对比分析,指出大型体育场馆在经营过程中,应综合运用4P+4C营销组合策略,实施以消费者为导向的产品策略,以满足消费者需要所付出的成本为导向的价格策略,以提高消费者购物便利性为导向的渠道策略和以沟通力为导向的促销策略,以增强场馆经营开发效果,提高其经济效益。

整合4P+4C理论的第三方物流营销组合多目标决策模型

主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题,利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标,在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价,其结果显示:三个服务营销组合方案的优先次序为:4P+4C组合>4C组合>4P组合,4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。

4P、4C与4R:交易费用经济学的视角

4P是经典营销理论的核心内容之一。随着经济、文化和技术的全球化与区域化不断发展,市场竞争异常激烈,顾客在大部分领域取得了绝对的选择权,营销理论随之出现了4C和4R等“崭新”内容。从交易费用经济学的角度看,4C和4R不是对4P的替代,而是一种重要补充和发展。

浅谈高校图书馆导入4Ps与4Cs

分析了高校图书馆文献信息资源利用率很低的现象及其成因,提出可以将现代企业4Ps、4Cs营销理念引入图书馆业务工作,以提高读者工作服务质量,扩大读者工作服务范围,在充分满足校内师生阅读需求的前提下,努力为社区居民和社会公众读者提供优质服务,为创建和形成全民学习、终身学习的学习型社会贡献力量。

从4P到4C组合谈我国保险营销模式的转变

保险营销是伴随着保险商品的产生而出现的,经历了一个由简单到复杂,由低级到高级的发展过程。我国保险业营销观念陈旧,主要有保险产品观念、以险种的生产和销售为中心的推销观念、通过获取短期利润来实现企业的长期经营的观念。进入新世纪,我国保险业正处于从传统的保险推销观念向现代市场营销观念转变阶段。从4P组合向4C组合转变的角度,探讨了我国保险营销组合模式的更新。

从4P、4C和4R的关系谈中国企业的营销创新

西方市场营销学的引入为中国市场营销发展起到了推动作用。从营销创新理论角度看 ,由4P、到 4C再到 4R ,三者思维方式都正确 ,但企业如果一味的强调 4P理论 ,就会形成不适合企业的营销渠道。随着营销的不断变化 ,企业要用 4C、 4R来思考 ,用 4R来行动 ,以此达到产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新 ,从而缓解中国“公关热”、“CI热”、“CRM热”

基于4P、4C理论的我国公共产品供给问题刍议

公共服务型政府的构建、经济社会的协调发展均有赖于有效的公共产品供给,其核心是提高政府公共产品的服务质量和供给效率。借鉴营销领域4P、4C理论,针对我国公共产品的供给现状与问题,笔者提出了优化公共产品供给的思路:公众需求是公共产品供给的逻辑起点,要确保公众需求与政府供给的和谐统一;加强对公共产品供给成本的约束,确保社会净收益不断增加;优化政府服务与信息公开,确保公众能便利地享用公共产品;扩大公民参与,注重公民评价,形成政府与民众良性互动机制。

农业环境责任保险的4PS与4CS营销分析

我国农业环境污染风险升级且农业环境侵权救济手段缺失的现状,使受害人利益受损且矛盾激化,社会化性质的农业环境责任保险成为满足农业环境侵权救济内在诉求的制度选择。通过对农业环境责任保险制度的4PS与4CS理论分析,对其构建问题提出了相应观点和建议,以期助益于我国环境侵害社会化救济制度的完善。

营销4P和4C理论在网络营销与传统营销中的结合与应用

营销4P和4C理论产生于20世纪中后期,在我国不同时间、不同营销企业呈现出不同的发展态势,但鲜有将4P与4C理论的结合应用。随着互联网时代的不断深入,物流、资金流和信息流技术日渐成熟,线上线下结合的营销模式不断涌现。由此提出了4PC营销理论,将营销4P与4C理论紧密联系起来,符合目前营销模式发展趋势。

试论在全球营销中4C挑战4P的人性化营销特色

在市场营销的全球化实战中,我们越来越发现人们的商务行为在获取某种利益的基础上已经把"服务他人"、"满足他人需要"、"为别人服务"的人性化营销理念摆在了重要位置,它集中体现了人类的一切活动都应该"以人为本"的营销理念。

基于“4P+4C”营销组合理论的油烟机产品创新探究

油烟机能将炉灶燃烧产生的废物与烹饪过程中形成的对人体有害的油烟快速抽走,经净化后排到室外,且有防毒、防爆等安保作用。在分析油烟机宏观与微观环境的基础之上,运用思维导图对油烟机的创新进行了发散性思考,通过STP工具确定了其市场定位方向,从四个维度构建了“4P+4C”模型,并从外观、功能与使用者的角度将其应用与于油烟机系列产品创新,对厨电企业的产品研发有一定的参考价值。

营销策略理论的深刻变革——从4Ps到4Rs

营销实践的发展需要推动了营销理论的创新,而营销策略理论又是站在与实践结合密切的前沿地带。本文通过考察该理论从4Ps到4Cs再到4Rs的发展,进一步阐述了营销理论来源于实践,又应用于实践的客观规律,对我国企业营销策略的发展有一定的借鉴意义。