浅论4Rs市场营销理论在广播营销中的运用

作者以4Rs市场营销理论为依据,认为广播可以通过以下几点实现营销:要通过特殊的内容设置来增加听众的黏性,从而提高听众的忠诚度;注重听众档案的建立,对他们的需求、喜好进行调查,以更准确地设置、调整节目,进行精准的广告营销;通过落地活动巩固与听众的关系;树立成本意识,通过内部调整、外部多媒体资源整合,以及与广告投放商的协作达到媒体、听众、广告投放商之间的三方共赢。