4V营销理论视角下图书直播带货模式构建及应用分析

直播带货凭借全新的内容形式吸引出版机构纷纷采取直播售书营销模式。为了推动出版深度融合,满足用户的知识需求,激发书业活力,出版机构可尝试采用4V营销理论构建图书直播的营销模式,即从差异化的内容定位、差异化的主播形象塑造、差异化的图书选品来构建图书直播的差异性,从核心功能、延伸功能和附加功能来塑造直播间的弹性功能,从文化价值、技术价值和服务价值等方面提高直播间附加价值以赢得市场,从情绪价值和知识价值两方面引发用户共鸣,从而使用户产生购买意愿和行为。

基于4V营销理论的陕西文旅品牌优化策略研究——以富平陶艺村为例

文化旅游是陕西省最具特色的名片。陕西旅游资源丰富,文旅品牌众多,但存在着品牌发展不均衡、资源挖掘不深入、产业价值局限、游客黏性不足等问题,制约着陕西文旅产业的发展壮大。基于此,本文以富平陶艺村为研究对象,利用4A营销理论,通过市场定位差异化、产品设计功能化、商业模式增值化和传播推广共鸣化四个方面,探索陕西文旅品牌营销优化路径,以期为陕西文旅品牌长效发展提供借鉴。

4V营销理论视域下国产美妆品牌微营销创新研究——以珀莱雅主题短片《女帅男兵》为例

近年来,我国美妆品牌市场迅速发展,规模不断扩大,行业整体的营销意识在不断加强。文章运用4V营销理论,以珀莱雅主题短片《女帅男兵》为案例,分别从差异化、附加价值、功能化、共鸣对珀莱雅品牌微营销展开分析,拟为我国化妆品的营销提供参考。

基于4V营销理论的公共图书馆古籍文化走读服务研究

文章基于4V营销理论分析我国公共图书馆古籍文化走读服务现状与存在的问题,提出具有可操作性的创新策略,即构建面向多主体的古籍文化走读协同服务体系、设计基于用户画像的古籍文化走读功能性服务内容、提升古籍文化走读服务的品牌竞争力与教育竞争力、促进古籍文化走读服务线上线下推广渠道深度融合。

基于4V营销理论的高校图书馆微信视频号运营策略研究

当前,随着大数据、新媒体技术的不断发展,传播环境发生变化,短视频成为各行各业的营销途径,营销学理论也被引入短视频运营,为短视频的发展提供理论支撑。文章概述4V营销理论,调研高校图书馆微信视频号现状,分析存在的问题,并利用清博指数平台微信视频号传播力指数WVCI评价部分高校图书馆微信视频号的传播影响力,基于4V营销理论探究高校图书馆微信视频号运营策略。

4V营销理论视域下的公共图书馆阅读推广探究

“互联网+”背景下,技术的发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈,改变了大众的阅读需求和阅读习惯,对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素,并结合实践案例,构建出图书馆4V阅读推广路径,提出图书馆开展阅读推广的四个策略:注重用户感知,精准阅读推广;凝聚多主体力量,协同联动营销;利用新技术,提升服务质量;借助新媒体,增进宣传互动。

基于4V营销理论的巧克力行业营销策略研究

巧克力消费走向大众化,中国未来的巧克力市场发展潜力巨大,有效的营销策略成为各大巧克力品牌触及消费者、提高市场竞争力的利器。4V营销理论是目前最符合新时代多元化、个性化发展需求的新型营销理论。文章基于4V营销理论,采用问卷调查及实地走访等方式,从营销差异化、功能弹性化、增加产品附加价值和激发共鸣四个方面对巧克力品牌的营销策略进行分析并提出建议,以帮助巧克力品牌提升核心竞争力。

基于4V营销理论的实体书店发展策略

4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求"共鸣"。文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店"自救"角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造"第三空间",通过众筹、VR等提升顾客卷入度,"逆亚马逊思维",与上下游产业链共筑"读者云"等策略,从而提升竞争力。

4V营销:实体书店差异性定位经营的组合策略研究

文章借助4V营销组合理论,从差异化经营、弹性的功能化服务、品牌附加价值化以及创造效用最大化从而产生书店与顾客的共鸣性等4个方面分析了实体书店进行差异性定位经营的组合策略,并针对实体书店4V营销定位的每一方面提出了具体的创新措施,以供参考。

提升房地产企业核心竞争力的4V营销策略构建

在楼市调控愈来愈严厉、行业竞争愈来愈激烈的市场背景下,房地产企业能否在竞争中占有一席之地,关键看其是否具有核心竞争能力。本文基于房地产企业核心竞争力的提升,从四个方面简述了4V营销策略的构建:一是实施差异化的营销;二是强化产品功能的弹性;三是增加产品的附加价值;四是促使顾客与企业产生共鸣。

伊春山特-松子产品“4v营销”理论研究

本文从伊春山特产品松子出发,在"4v"理论基础上讨论如何优化松子特产加工销售模型并整合营销,形成产品的地方特色标识,进一步开发松子的市场,继而从选料,研发,销售等方面进行创新,整合松子产业促进规模效应,提高产品附加价值,开发伊春松子文化价值从而引导顾客价值取向,同时打造差异化产品,找到市场切入点,满足不同消费者的不同需求。

基于4V营销理论的国内白酒营销策略研究

白酒作为我国居民消费的必需品,具有一定的消费惯性,当前,行业两极分化明显,整体素质参差不齐,多数企业产品集中于中低端竞争。文章立足4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析,进而为白酒企业市场竞争提出营销策略的建议。

运用4V营销模式打造城市品牌

城市正成为创造社会财富的重要载体和经济增长的重要主体,城市的未来对中国社会经济的发展产生着深刻而全面的影响。中国政府要实现城市的最优发展,必须扬长补短,文章认为应运用4V营销模式的差异化(Variation)、功能弹性化(Versatility)、高附加价值化(High-addedvalue)及共鸣化(Vibration)等策略来对城市进行定位,从而打造出中国的城市品牌。

基于4V营销理论的图书馆阅读推广研究——以铜陵市图书馆为例

“互联网+”环境下,技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈,改变了大众的阅读需求和阅读习惯,对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素,结合铜陵市图书馆实践案例,构建出图书馆4V阅读推广路径,提出图书馆开展阅读推广的四个策略:注重用户感知,精准阅读推广;凝聚多主体力量,协同联动营销;利用新技术,提升服务质量;借助新媒体,增进宣传互动。

4V营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度

人们消费奢侈品,是在一定的消费动机的支配下进行的,要做好奢侈品的市场营销工作,分析奢侈品的消费动机非常必要。目前,中国已经成为全世界挑战性最大、最具有吸引力的奢侈品市场。"4V"营销策略中将维护顾客对品牌的忠诚度作为核心,其主要特征是差异化、功能化、附加价值化和共鸣。企业要实现自身利益的最大化,需要满足消费群体的要求,根据不同的奢侈品消费动机将"4V"营销策略进行实际应用。

4V营销理论视域下的档案文化创意产品营销策略分析

档案文化创意产品及产业是近年来档案学实践和研究领域关注的热点之一,探讨档案文化创意产品的营销策略具有很强的现实需求和实践意义。文章基于4V营销理论,尝试从营销差异化、功能弹性化、增加产品附加价值和激发顾客与档案文化机构共鸣四个方面对档案文化创意产品营销策略进行深入分析,并据此提出了一些建议和对策。

基于4V营销理论的儿童绘本馆经营策略分析——以蒲蒲兰绘本馆为例

文章以儿童绘本馆的经营状况和策略为研究对象,运用4V营销理论分析案例——蒲蒲兰绘本馆的经营策略,认为4V营销理论有助于儿童绘本馆形成一套完整的经营战略体系。

基于4V营销视角的安徽实体书店创新转型研究

随着网络书店的冲击和读者阅读习惯的改变,我国实体书店遭遇生存危机,安徽实体书店也概莫能外。安徽实体书店经营者借助4V营销组合理论,从差异化经营、服务功能弹性化、品牌附加值化、共鸣化链接等四个方面进行转型升级,经济效益与社会效益明显。文章以4V营销为视角对安徽实体书店的成功案例进行分析和研究,试图找到其成功之道。

基于4V营销理论的高校行政管理专业创新发展研究

4V营销理论是现代市场营销学的新理论,其观点对目前我国高校发展有启迪的作用。结合行政管理专业和目前我国市场经济的社会环境,高校可以从差异化、功能弹性化、附加价值和共鸣四个方面进行创新思考。

基于4V营销理论分析龙江旅游产业优势的提升

黑龙江省旅游资源丰富,地理位置优越,文化底蕴浓厚,但在旅游产业营销及经营模式开发运用方面仍有很多地方有待改进。笔者致力于站在"4V营销"(差异化Variation、功能化Versatility、附加价值Value、共鸣Vibration)的角度,结合"O2O"(Online to Offline)模式的创新观点探讨龙江旅游产业竞争优势提升方法的意见及建议。