乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例

以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。

网络视频应用高速发展背景下高校图书馆文化服务营销研究

文章对高校图书馆在抖音、快手、哔哩哔哩等热门网络平台开展文化服务营销的现状及影响因素进行了定量分析,运用现代营销学的5A客户行为路径理论,从网络视频的能见度、吸引力、引流力、认可度、拥护度等五个维度对高校图书馆文化服务营销成效进行评估,提出了五维网络视频文化服务营销策略,以期为高校图书馆网络视频文化服务营销体系的构建提供建设性方案。