基于网络文本分析的新疆5A级景区旅游形象感知与品牌推广研究

5A级景区形象对于旅游目的地的品牌推广具有重要意义。基于大众点评网的游客在线评论,文章运用ROST CM6.0软件对网络文本进行整合处理,分析游客网络评价文本的高频特征词、语义网络、认知形象和情感形象,以研究游客对于新疆5A级景区的旅游形象感知的特征与差异。结果表明:游客对于新疆5A级景区的旅游形象感知主要集中在旅游资源、旅游氛围、旅游活动、旅游服务和旅游消费等方面,且整体满意度水平较高。其中,门票价格和时间成本较高是导致游客产生消极情感的主要原因。据此提出品牌推广策略,以期为新疆5A级景区旅游形象的塑造与提升提供参考。

5A级景区旅客服务中心的设计实践研究

在全国文旅内卷大背景下,2024年第一个小长假收官。中国文旅部披露的数据显示,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%,按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%,较2019年同期增长5.6%。在海外出游转国内游的大趋势下,截至2023年3月,出入境签证申请恢复稳步增长,恢复至2019年同期的55%。旅客服务中心作为5A景区的门户,其设计现状与地域文化要求参差不齐,如何做好旅客服务中心设计,杜绝规模过大、过小的服务缺失等现状;本文将结合实践经验做出相应探讨研究。

景区网络关注度时空特征及相关影响因素研究——基于对云南省8个5A级景区的分析

网络关注度可以反映景区知名度和受关注度,且对未来一段时间的旅游需求高峰有预示作用。文章以2017—2021年云南省8个国家5A级景区的网络关注度作为研究对象,总结对比其在时间和空间上的异同,并探索传播学因素在其中的作用。研究结果表明,景区间存在极大的关注度差异,且关注度高度集中于云南本地;在影响因素方面,印证了公共卫生事件和旅游舆情对景区网络关注的影响,且社交媒体热度也与景区网络关注度存在相关性,旅游传播去中心化特征显著。

基于位置大数据的中国5A级景区活力强度空间分异特征与成因

利用网络爬虫技术获取中国304处5A级景区兴趣面边界,将兴趣点、兴趣面数据和位置大数据相结合,逐级合成不同空间尺度的旅游活力指数,对5A级景区活力强度进行测算;从省(区)、市(直辖市、地级市)2个尺度揭示中国高等级景区资源与活力强度的空间分布特征及两者的匹配状况;使用地理探测器方法对中国5A级景区活力强度空间分异的影响因素进行了识别。将兴趣点、兴趣面数据和位置大数据相结合,逐级合成不同空间尺度旅游活力指数的有效方法。研究表明:(1)中国5A级景区及活力强度在省(区)和市2个尺度存在空间分异和空间不匹配现象;(2)因子探测结果显示,中国5A级景区活力受多因素影响,省(区)尺度和市尺度的影响因素不同,省(区)尺度更多受交通条件和经济发展水平影响;而市尺度受市场规模影响更大,资源禀赋结合其他因素对景区活力产生决定性影响。

河南5A级景区网络关注度时空演变特征与影响因素

基于百度指数平台,分析了河南5A级景区网络关注度在2015-2021年的时空演变特征与影响因素.研究结果表明:(1)河南5A级景区网络关注度年际变化不大,集中分布在春夏季和早秋,月份呈现4月,8月,10月“三峰”状变化;(2)从节假日变化来看,网络关注度在“五一”“十一”假期呈现倒“U”形的曲线图,假期前夕持续上升,假期初期达到峰值,随后开始平缓下降至平稳状态;(3)网络关注度空间分布比较集中,主要分布在东南沿海地区以及河南省及周边省市,近年来空间分布趋于分散,同时发现全国各省市居民更偏向于河南5A级景区的人文类景观;(4)节假日、人口基数、互联网普及率、经济联系强度等是影响河南5A级景区网络关注度的重要因素.

成渝城市群3A—5A级景区空间特征及可达性测度

为探索交通影响下成渝城市群旅游业发展的未来趋势,文章以成渝城市群范围内旅游总局最新公布的601家3A—5A级景区及范围内的交通(铁路网、公路网)作为研究对象,运用最邻近指数、核密度分析法对3A—5A级景区及交通网的空间分布特征、集聚特征进行研究,采用缓冲区分析法、O-D分析方法探究3A—5A级景区与交通分布特征、便捷程度之间的关系,从而引导文章从集聚特征、未来发展、耦合性、交通可达性方面对成渝城市群交通未来完善方向与景区未来晋升情况提出建议。

文旅融合视角下户外运动项目融入旅游景区的困境及发展对策研究——以四川省5A级景区为例

为积极响应国家乡村振新战略,实现旅游消费结构的升级,助力四川省户外运动项目的健康发展,运用文献资料法,对四川省5A级景区的开发现状和发展困境进行分析,进而探求其发展路径。结果表明:四川省5A级景区文旅融合不够,品牌竞争力弱;制度建设不全,景区管理精细化服务不足;控险力度欠缺,旅游安全保障服务体系建设缺失;联动合力薄弱,生态资源与民俗文化保护不周全。建议以市场为导向,推动景区资源结构化品牌化发展;培养专业人才,完善顶层设计建立长效运营机制;提高控险意识,完善户外运动安全服务保障体系;优化主体关系,共同推进生态文明和谐健康发展。

河北省5A级景区在线营销的时间特征研究——以微信公众平台为例

微信公众平台作为企业在线营销的新型资讯交流平台,已被众多景区广泛应用。本文以河北省11个5A级景区微信公众平台发文量为样本数据,运用双重时间动力学理论,结合季节性强度指数,分析河北省5A级景区发文量随时间变化的规律,探究在不同时间尺度下在线营销特征。结果表明:1) 年内4~10月各景区发文量水平最高,各月发文量差异较小的景区,其曲线波动性较弱,季节性强度指数较低,各月发文量差异较大的景区,其曲线波动性较剧烈,季节性强度指数较高;2) 周内个别景区发文量无明显差异,大部分景区发文量周中高于周末,意味着景区在线营销的投入周中多于周末;3) 日内各景区发文时刻主要集中在14~20点,部分景区会由于当日临时闭园或总结当日景区状况等原因出现6点前或20点后发文的情况;4) 总体上各景区在节日时期的发文量较少,活跃水平较往常降低。

中国5A级景区分布特征及其经济效应探讨

近年来,中国5A级景区的数量增长很快,各地方政府为之投入了大量资源。5A级景区分布越来越不均衡,其增长有向社会经济发达地区聚集的趋势。采用通径分析法并借助SAS 9.3的TSCSREG程序,对2007年获评的第1批5A级景区所在地城市进行投资拉动、消费拉动的经济效应分析。5A级景区建设引致的固定资产投资转化为人均GDP的效率较低;同时,5A级景区的旅游收入转化为人均GDP的能力稍显不足,在消费驱动方面对人均GDP的影响有限。因此,应当适当调节5A级景区资格的分配,加强旅游产业的深化,让旅游产业从"交费"走向消费,谨慎对5A级景区的投资。

西部地区5A级景区旅游产业融合集聚研究

基于西部地区对72家5A级资源景区所属类型、区域地位、产业集聚,以及景区旅游度假要素产业、资源属性相关产业、空间范围相关产业状况的比较分析,发现核心资源景区渐成区域旅游乃至经济产业融合集聚的基础平台,但景区旅游度假要素配置,以及资源属性、空间范围相关产业融合集聚依然滞后。鉴于西部地域辽阔、交通不便、旅行费时费力,旅游难以网-面全域发展,需要点-轴重点突破(点上集聚+线上连接),使"景区园区化、园区平台化"成为区域旅游乃至经济产业融合集聚的路径选择,即围绕区域核心资源,通过资源点组合景区化、景区升级品牌化、品牌景区园区化(游憩公园+产业园区)、公共开放园区平台化(游憩公园平台+产业园区平台)等路径,构建起体验经济产业园区,形成"核心吸引物+体验项目+商业服务"三位一体的体验式商业模式,以及"旅游休闲体验消费中心(体验)+区域产业高端服务中心(服务)+周围生产基地(物品)"三位一体的平台化产业模式,这能成为西部地区旅游乃至经济产业转型升级发展的可行路径选择,走出具有西部特色的产业转型升级发展之路。

中国5A级景区系统空间结构的聚集分形演变研究

采用实际交通距离修正聚集分形模型,将2007—2018年间分为4个研究时间点,探讨全国、东部、中部、西部四个空间尺度5A级景区系统空间结构的分形演变特征.结果显示:(1)四个景区系统均呈聚集态,东部系统的聚集程度最高,其次是西部和全国系统,中部系统最低;(2)全国、东部和西部系统都向均匀分布态势演变,而中部系统向集中分布方向演变;(3)全国景区系统分形的演变速度最快,其次是东部和西部系统,中部系统最慢.建议今后更多关注中西部地区尤其是边远省份的5A级景区的培育,争取全国每个地级单位均拥有5A级景区.

旅游景区微博营销现状及效益分析——以浙江省5A级景区为例

微博是当前最主要的社交媒体工具之一,它的推广催生了一种新型网络营销方式——微博营销。微博特有的网络传播效力使其成为众多旅游景区的主要营销渠道之一。本文以新浪微博为调研平台,以浙江省11家5A级景区为调查样本,采用内容分析法,并综合运用Excel和SPSS统计软件,对微博基本信息和微博内容信息进行分析,探析其营销现状及效益,结果显示这11家景区微博营销收效甚微。在此基础上,提出相关建议,即把握微博发布频率和最佳时间;微博内容展现个性化;注重线上线下营销活动巧妙结合;增加有效粉丝,注重与粉丝互动。

旅游微信公众号影响力与受众偏好研究——以新疆5A级景区为例

旅游微信公众号对景区线上营销意义重大。本文以新疆5A级景区微信公众号为研究对象,运用ROST Content Mining软件,测算微信传播指数WCI,分析其影响力与受众偏好。结果表明:新疆5A级景区微信公众号影响力整体有待提升,影响力格局呈空间集聚分布,两极分化情况较为突出,公众号文章主题和内容形式较为单一且推文时间和频率无规律;受众对知名度高的景区公众号关注度高,对花费少、互动性强、号召力大的宣传活动和信息通知及招聘类文章也有较高的关注度;此外,图文并茂形式的自然景观宣传对受众吸引力较强。今后景区应从增加受众数量、加大跨界整合力度、建立平台数据库、拓展服务功能等方面进一步优化旅游景区微信公众号营销策略。

湖南省5A级景区网络关注度分布特征及形成机理研究

基于百度指数分析湖南省5A级景区年度、月度、周度与黄金周的分布特征及其形成机理,研究结果表明:受技术水平、资源丰度、假日制度、重大事件因素的影响,旅游景区网络关注度年际变化大体相似,搜索量逐年递增。大部分景区网络关注度呈现"三峰"状,10月为最高峰,4月和7、8月为次高峰。周度网络关注度周三到达顶峰,周六降至谷底。"五一"和"十一"的网络关注度呈现先升后降特点,其中"五一"期间景区的网络关注度显现出较强的前兆效应,高峰时段为4月29-30日;"十一"期间景区的网络关注度前兆效应减弱,趋于与实际旅游流一致,高峰时段为10月3-4日。湖南省5A级景区应对网络关注度高度重视,紧跟前兆效应,充分运用科学手段进行管理。

基于内容分析法的广东省5A级景区质量评价研究

“互联网+”“旅游+”背景下,网络空间的交互性与即时性迎合了人们对休闲时间碎片化的需求,网络是景区营销的重要渠道,也是景区形象塑造和传播的重要媒介。文章以广东省5A级景区为例,根据网络游记内容,运用内容分析方法对评论信息分析,研究在线评论中旅游者对广东5A级景区软硬件的评价,为进一步提升景区管理提供借鉴。

我国5A级景区最大承载量的空间分异

5A级景区最大承载量很大程度上反映出区域旅游资源的供给能力。通过对不同省市、不同类型旅游景区最大承载量的数理统计与空间展布,分析我国5A级景区最大承载量的省域空间差异和类型空间差异规律。结果表明:我国5A级旅游景区最大承载量空间分布不均衡,空间差异特征与人口分布规律较为一致;区域差异与类型差异可供景区规划布局和旅游者决策参考。

西安市秦岭“翠华山-南五台”5A级景区创建的思考

在分析西安国际大都市旅游优势条件和存在的主要问题的基础上,对西安市打造秦岭"翠华山-南五台"5A级景区提出了对策建议,以期夯实西安市旅游产业基础。

旅游微信公众号受众偏好及营销策略研究——以江苏省5A级景区为例

本文收集2019年上半年江苏省5A级景区微信公众号推文数据信息,运用微信传播指数WCI和ROST词频分析工具,分析各景区公众号影响力及用户内容偏好。结果表明:用户对景区公众号内容的偏好主要集中于目的地、景区景点、特色活动、出游时间4个方面。基于此,从创新形式、突破圈层、策划活动、加强互动4个方面提出景区微信公众号的营销策略。

江苏省5A级景区微信公众号传播现状及影响力研究

基于WCI指数对景区微信公众号传播影响力的分析可以发现,江苏省5A级景区都已开通微信公众号,但整体影响力水平偏低,热门文章以景区活动、景区美景、景区通知和游玩攻略为主。建议从明确运营目的、设计自定义菜单、优化文章标题、精心排版推文和加强用户互动5个方面提升景区公众号的影响力。

福建省国家5A级景区标识设计特点分析

5A级旅游景区是我国旅游资源开发与旅游地建设的最高标准,其品牌标识更是景区的核心品牌要素及品牌形象的核心表征,研究其设计元素与运用,对指导景区标识设计及品牌发展具有较大的实践意义。文章采集福建省内9家5A级景区的标识,通过形态结构、元素构成、色彩运用三个方面分析其异同及存在的问题,通过对典型案例的综合分析提出部分景区标识在元素构成及色彩运用中存在的问题,进而思考5A级景区标识设计并提出相应建议。