5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角。

我国银发市场的5P营销组合探究——基于SWOT分析

我国"老龄时代"的到来,给商家们带来机遇的期望同时也带来很多挑战,如何填补银发市场空白成为当下热门话题,本文通过SWOT分析创新分析银发的5P营销组合,以期为银发市场开发添砖加瓦。

从“4P’S”到“10P’S”——营销组合理论的发展

营销组合(Markering Mix)就是企业对自己可控的各种营销因素的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以便更好地实现营销目标。它是60年代由美国哈佛大学教授鲍敦首先提出的。当时人们把企业可控的营销因素归纳为四大类,由于每一大类的英语单词的字头都是P,故被称之为“4P’S”。随着经济的发展,国际间贸易的加强,人们生活质量的提高以及人们对生活认识的改变,可控的营销因素的外延也得到了放大,出现了大市场营销,即“6P’S”。特别是进入本世纪90年代,国内和国际竞争进一步加强,如何综合运用可控的营销因素,首先必须从战略上加以解决,这就出现了“10P’S”。

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。

整合4P+4C理论的第三方物流营销组合多目标决策模型

主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题,利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标,在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价,其结果显示:三个服务营销组合方案的优先次序为:4P+4C组合>4C组合>4P组合,4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。

论4P'S营销组合在服务营销中的局限与调整

4P’S营销组合是企业为取得最佳的市场营销效果而对产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等企业可控营销手段的综合运用。它以有形产品的营销为前提，对具有不可感知性等特点的服务产品营销具有明显的局限性。服务市场营销组合应在4P’S营销组合基础上增加人（People）、有形展示（PhysicalEvidence）、过程（Process）、三个要素，即7P’S。

从“4P’S”组合到企业全方位创新——兼论我国企业的成功营销战略及其发展

现代市场营销理论战略导入中国,适逢我国以市场为取向的经济体制改革春潮涌动的大好时机,其理论在学术界迅速传播,并随后在企业界不断推广.随着中国经济体制改革的日益深化,计划经济向市场经济的逐步转变与市场营销环境的渐趋成熟,现代市场营销理论与战略在中国企业的营运实践相结合的过程中,也不断得到丰富和发展.

5G时代房地产营销的未来展望、挑战及对策——基于4P理论的分析

采用文献调查法和观察法,基于4P理论,以我国房地产行业的营销案例为例,对5G时代我国房地产营销的未来发展前景加以展望。在产品方面,房地产产品有望从多个层次加以提升,带给顾客更舒适便捷的居住体验和更丰富多样的拓展可能;在价格方面,5G的发展将给土地区位、房地产开发成本、产品差异性等房地产价格影响因素带来变化,进而影响房地产价格;在渠道方面,直接销售渠道占比可能进一步提高,但具有竞争优势的中间商仍受青睐;在促销方面,虚拟现实、增强现实等沉浸式技术将大量运用于房地产广告、公关及营业推广等活动之中。同时分析了5G时代给房地产营销带来的三个特殊挑战及相关应对策略。

基于4P理论的影视作品营销组合策略研究——以《战狼2》为例

2015年，中国电影票房经历了爆发式的增长，票房收入440亿，但自2016年以来，增速放缓，市场上开始流传“拐点论”“中场休息论”“阴霾论”等种种悲观言论，2017年上半年，总票房共计271．59亿元，同期增长10．34％，增速放缓的同时，国产电影票房105亿元，占总票房的38％，相比2016年同期的131亿元下滑20％。

煤机制造企业基于4P＇s理论的营销策略分析

目前，目前国内煤机制造企业达数百家，面对国内煤机产业快速发展的良好机遇和激烈的市场竞争，国内煤机企业该采取何种营销策略去开拓市场？本文以4P’s营销理论为指导，提出了煤机制造企业市场营销组合策略。

基于4P营销策略组合理论下的保险公司车险产品营销策略分析

4P营销近年来受到各界广泛关注,其理论也日渐成熟。基于此,本文简单分析4P营销策略重要性,并结合保险公司车险产品营销现状,深入探讨4P营销策略组合理论下的保险公司车险产品营销策略,包括产品结构差异化、协同发展渠道、新媒体营销、客户差异化定价、明确市场定位等内容,希望研究内容能够给相关营销人员带来一定启发。

市场营销4P组合理论体验式教学一例

在当前市场营销教学当中,我们可以发现 4p组合理论得到了广泛的应用,而如何更好地开展 4p 组合理论教学,是每一位老师所探究的重点问题。在市场营销当中4p 组合理论可以通过体验式教学法开展教学活动,体验式教学主要是以体验式学习理论为支撑注重学生的实践活动,对其进行有效的探究,真正深入到整个实践当中。本文主要是以市场营销为基础开展体验式教学,并合理运用 4p 组合理论开展教学活动,以逐步的培养学生综合素质。

浅谈市场营销组合理论的发展

本文主要分析、比较了企业营销组合理论发展的四个阶段 ,从 4P到 4V的转化不是简单的替代 ,而是思维角度的变换 ,是经营战略层次的升级换代 ,企业应根据自身的实际情况 ,把四者结合起来指导营销实践 ,会取得更好的效果。

营销组合理论的最新进展综述及简评

市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销组合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。

营营销销组组合合理理论论的的困困境境与与前前瞻

本文对传统的营销组合进行分析 ,阐述了McCarthy4P组合存在的5个主要缺陷 ,指出营销理论的发展变革对其提出了严重的挑战。在以上分析的基础上 ,笔者简单介绍了一些新兴的营销理论 ,指出企业应积极探索能反映当代和未来营销实践发展变化的科学内容 ,为现有以4P为核心的营销学体系进行彻底的革命性变革作积极的准备。

营销4P理论正当其时

近两年 ,营销 4 P理论过时的说法成为时尚。本文认为这种说法值得商榷 ,4 P理论是营销理论的重要基础 ,具有不可替代的作用 ,任何流行的理论只能对其完善 ,而无法取代它。

从4P到4C:房地产营销组合的创新

房地产市场营销引入 4C理论 ,对房地产营销组合进行深层次调整和组合 ,是开拓房地产企业的关键。

营销组合理论演变轨迹综述

按照营销组合理论演变轨迹,分析了4P、4C、3R和4V理论的内在含义.

基于4P理论的冯小刚电影营销策略

本文旨在运用4P组合营销理论,剖析冯小刚电影的营销策略,解读冯氏电影票房成功的秘诀,为走向产业化的中国电影发展提供宝贵经验。