以全渠道零售实现进口电商企业品牌建设的路径探索——基于5R整合营销理论视角

跨境进口电商零售行业缺乏品牌意识,全渠道零售已成为其品牌建设的一条重要渠道。本文基于5R整合营销理论视角,以丝路创客新零售项目为研究个案,分析该项目以全渠道零售实现品牌建设的路径,以期为进口电商企业的品牌转型提供相关借鉴。