基于5T理论的图书馆文创高质量口碑推广体系构建研究

成熟完善的文创高质量口碑推广体系可有效支撑图书馆文创高质量口碑推广的持续创新发展。图书馆文创高质量口碑推广本质是一种口碑营销,可将营销学的5T理论应用于文创高质量口碑推广体系构建。基于5T理论,图书馆文创高质量口碑推广体系可划分为推广对象、推广主题、推广方式、推广融点、推广评价5个构建要素,并以要素为基础,构建其策略来实现图书馆文创高质量口碑推广体系构建。

基于5T理论的微博深度营销研究——以网红经济为例

结合口碑营销5T模型与SPSS数据分析方法,基于对网红经济的分析,建立新型微博深度营销的影响模型,提出7个研究假设:谈论者对兴趣有显著影响;话题对兴趣有显著作用;参与对搜索有显著作用;工具对搜索有显著作用;跟踪对搜索有显著作用;兴趣对购买行为有显著作用;搜索对购买行为有显著作用.通过问卷设计、模型构建和实证分析验证发现,7个研究假设都成立.

慢营销:基于5T理论的原创童书口碑营销策略--以“米小圈”系列读物为例

原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势,优化原创童书口碑营销策略,做好原创童书长期的口碑积累,打造图书的品牌效应,实现文化产业化发展,完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景,基于安迪·赛诺威兹提出的5T理论,从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状,探讨原创童书口碑营销策略,旨在为原创童书调整营销策略提供参考。

基于5T理论分析企业新媒体营销策略的转型路径

相较于传统媒体的既定形式,新媒体在表现形式和变通度上拥有更多的选择余地,故多数现代企业都会在时代变更过程中选用新媒体营销策略作为丰富企业文化、提升行业竞争力的重要手段。因此在新媒体营销过程中,如何将新媒体营销的效果推送到最大,便成了多数企业研究和类比发展的方向。在现代众多营销理论中,5T理论更加符合新媒体营销的预期效果,笔者以5T理论为主思路点,细化分析企业营销的转型路径。

基于5T理论分析网红产品的口碑营销策略——以“元气森林”为例

新媒体时代,快速爆红但生存周期短暂的网红产品频频出现。元气森林作为网红产品的特例,能够长期在市场中生存,其营销模式值得探究。本文以元气森林为例,基于5T理论,从谈论者、话题、工具、参与和追踪五个方面,分析网红产品的口碑营销策略,总结元气森林成功的口碑营销模式,旨在为网红产品营销提供思路,打破网红产品“短而快”的生存模式,打造“快且长”的新一代网红产品。

基于5T理论的公共图书馆网络直播提升路径研究

移动互联网时代,网络直播为用户提供了全新的场景体验,依托网络直播开展服务推广也成为公共图书馆推广服务的重要手段。本文将5T理论引入公共图书馆网络直播应用实践调研,总结存在的问题,从Talkers(谈论者)、Topics(话题)、Tools(工具)、Taking Part(参与)以及Tracking(跟踪)五个角度提出有效提升公共图书馆网络直播效果的创新策略,以期丰富相关研究理论,为提升服务推广效果提供路径参考。

基于5T理论的花西子口碑营销策略研究

近年来国货品牌发展迅速,花西子作为口碑和销量双丰收的国货美妆品牌,其营销模式值得探究。本文基于口碑营销的5T理论分析花西子品牌的营销策略,结果表明,花西子从品牌建设到产品设计的过程中,结合融媒体矩阵开展“KOL+KOC”口碑传播,符合“Z世代”群体的消费特征和消费需求,为其他国货美妆品牌提供了口碑营销思路。

基于5T理论——浅析国产电影《少年的你》的口碑营销策略

电影营销是电影发行的重要环节,是电影投入与支出平衡的重要保障。中国已经成为继美国之后全球第二大电影市场,但是国产电影在营销方面一直存在着短板。本文基于对 5T 理论含义和价值的理解,结合 2019 年 10 月大热电影《少年的你》进行口碑营销的分析。明确在互联网时代电影口碑营销的基础五要素,探寻能够适用于国产电影的营销策略。

基于5T理论的国产电影口碑营销策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》为例

文章剖析了国产电影相对于进口电影的优劣势,并借鉴口碑营销5T理论,以《哪吒之魔童降世》为例,探讨国产电影的口碑营销策略。分析认为,国产电影口碑营销可采取如下策略:在谈论者方面,以影迷或电影业内专业人士作为谈论者;在话题方面,选择与电影或电影主创团队相关的话题;在工具方面,以多元化的网络媒体组合为主要工具;在参与方面,提供话题素材、积极回应、频繁互动;在跟踪方面,认真收集分析口碑信息并加以应对。

塔斯汀的口碑营销研究

近年来,塔斯汀推出“中国汉堡”全新产品,打造了适合中国消费者的中式汉堡,赢得了大众的好评,短短时间内塔斯汀在全国各地迅速地发展起来,塔斯汀逐渐赢得良好的口碑。随着塔斯汀的扩张,部分门店出现了产品质量问题,同时,越来越多同质化产品进入市场。塔斯汀要维持竞争的地位,就不得不提高品牌口碑。本文通过利用5T理论分析塔斯汀的口碑营销,发现塔斯汀口碑营销的不足,并提出问题和改进策略,优化塔斯汀的口碑营销,这不仅有利于塔斯汀的发展,也为类似于塔斯汀的快餐行业的发展提供方向。

喜茶口碑营销策略研究

随着时代的发展,人们的消费水平不断提高,消费观念也不断被改变,越来越多的人喜爱上了喝茶,也涌现出了各种各样的新式饮品。喜茶凭借着良好的口碑营销策略不断地吸引着消费者,迅速占领市场,跻身于中高端奶茶市场位置。但竞争激烈、同质化严重的问题也接踵而至,口碑营销就成为了企业竞争的重要营销模式。本文通过探讨喜茶在口碑营销视角下存在的问题,为喜茶进行口碑营销提出优化策略,提高喜茶的销售额和利润,使企业和消费者建立长久的互动关系,提升其市场影响力和市场地位。

论社会化媒体营销时代流量明星口碑营销策略

在社会化媒体平台、粉丝经济不断发展的市场大环境下,品牌主采用流量明星代言广告成为一种营销新潮流。对于流量明星来说,机遇与挑战并存,为实现效益的最大化和长远化,流量明星应在营销活动中维持与粉丝的良好关系,采取合理对策营造正面的口碑形象。本文利用安迪·赛诺威兹所提出的口碑营销5T理论,为流量明星的口碑营销提出解决对策。