7W传播模式下中国扶贫故事的对外传播策略研究

中国扶贫故事的对外传播是树立党和国家伟大形象和提升全球贫困治理话语权的关键途径,是为全球减贫事业贡献中国力量和中国智慧的必由之路,也是助力落实联合国《2030年可持续发展议程》的重要举措。目前,中国扶贫故事的对外传播面临诸多困境与挑战,7W传播模式为向世界“讲好中国扶贫故事”提供了理论支撑和战略指导。笔者认为要实现中国扶贫故事在国际社会的高效传播,必须从以下着力点发力:传播目标设立的合理性与阶段性,多元主体的“多声部合唱”,多维话语的全方位叙事,技术赋能的多模态传播,分众分层的精准传播,传播效果的评估与反馈,传播环境的顺应与营造。

信息传递与反馈:7W传播模式下《明星大侦探》的传播模式分析

在拉斯韦尔的“5W传播模式”基础上,“7W传播模式”拓展了With What Feedback(传播反馈)和What Environment(传播环境)两个环节,将它的线性传播模式转化为环形传播模式,揭示传播的双向互动性质,使传播过程更可持续。从“7W传播模式”看,作为我国首档推理真人秀节目,《明星大侦探》的传播环境宽松,传播主体多元化,传播内容聚焦社会议题,传播渠道广泛,传播受众多样,传播效果积极向上,传播反馈良好,为我国网络自制综艺的发展提供了有益的借鉴。

7W模式下中国古典诗歌的海外传播分析——以杜甫诗歌传播为例

中国文化与世界文化的交流和互鉴由来已久,文学典籍作为连接情感、凝聚认同的文化载体,在中外文明交流互鉴中担当重要角色,成为世界认识中国,推动中国与世界文化互相对话、相互理解的重要工具。以传播学理论7W模式为指导,以“诗圣”杜甫诗歌海外传播为研究对象,分析各传播要素如何作用和影响杜甫诗歌海外传播。杜甫诗歌海外传播,除遵循一般传播规律,选取适合国外受众需求,引发心灵交流、情感沟通的传播内容,重视诗歌翻译的质量外,还要借力多种传播渠道,创新传播方式,展现真实、全面和立体的中国文化,并在传播受众面和效果方面提质,让世界真正认识中国、了解中国。

7W模式下南粤古驿道文化的国际传播策略研究

在文化“走出去”背景下积极推动南粤古驿道文化的国际传播有助于提升岭南文化和中华文化的全球影响力。文章引入“文化基因”概念,将南粤古驿道文化分为交通遗迹文化、村落文化、建筑文化、民俗文化、饮食文化、名人轶事文化和新型文化。以传播学7W模式为理论指导,分析当前南粤古驿道文化国际传播的现状和存在的问题,强调传播目的对于其他传播要素具有关键影响作用,并提出南粤古驿道文化的国际传播策略:明确传播目的,加强顶层设计;拓宽传播主体,扶持传播使者;细分传播受众,实施精准传播;扩大传播渠道,善用社交媒体;精选传播内容,引发情感共鸣;创设传播情景,增强互动体验;评估传播效果,建立反馈机制。

“7W”传播视域下跆拳道文化在我国青少年中的传播机制研究

本文以布雷多克“7W”传播模式为理论基础,运用文献资料法和逻辑分析法,从传播者、传播受众、传播环境、传播动机、传播渠道、传播内容和传播效应的维度对跆拳道文化在我国青少年中的传播进行解读,并分析了跆拳道文化在我国青少年中传播的特征,以期为世界各民族的传统体育项目的传播和发展提供一定的借鉴与启示。

“7W”模式下北京冬奥会开闭幕式的国家形象建构研究

北京冬奥会作为一个综合性体育盛会,是展现国家形象和风采的重要窗口。冬奥会开闭幕式通过融入二十四节气、柳、十二生肖等充满中国特色的文化元素,向世界展示博大精深的中华文化和民族底蕴,塑造了全面、立体、真实的国家形象。文章以“7W”跨文化传播模式为依据,分析北京冬奥会开闭幕式的国家形象建构策略:通过扩大传播主体、丰富传播内容、拓宽传播渠道、正确编码与解码、考虑传播受众感受、评估传播效果,向世界人们展现一起向未来、构建人类命运共同体等价值理念,力图跨越不同国家间的文化障碍,引发价值共识与情感共鸣。

奏响文明交流互鉴新乐章——《中国缘·一路有缘》的跨文化传播研究

纪录片《中国缘·一路有缘》以国际传播视角深度讲述了以“一带一路”为纽带,中外嘉宾在基础设施建设、农业、文旅、贸易等多种领域结缘的故事,润物细无声地将“一带一路”的建设与发展融入普通百姓的日常生活中,取得了较好的跨文化传播效果。文章利用布雷多克7W 传播模式对该纪录片进行跨文化传播分析,完整、清晰地展现《中国缘·一路有缘》在各个环节的传播策略,可以为同类纪录片的对外传播提供借鉴。

《少年会客厅》跨文化传播分析

全球化背景下,国际交流日渐加强,跨文化传播日益频繁。《中国日报》创办的双语文化传播类节目《少年会客厅》以海内外“Z世代”为主体,搭建全球“Z世代”跨文化交流平台,得到海内外观众的广泛关注,跨文化传播取得了较好的效果。本文基于跨文化传播“7W”模式,从传播者、传播内容、编码与解码、传播渠道、传播对象、传播效果六个方面对《少年会客厅》的跨文化传播模式进行分析,探究其跨文化传播成功的原因,以期为同类节目提供一定的借鉴和参考。

东方美学与幻想童话:探秘传播学视域下《苍兰诀》的破茧之路

在竞争激烈的暑期档,《苍兰诀》播出以来所保持的火热无疑为国内影视剧市场的蓬勃发展注入了新的活力,其青春化的影像风格与多元化的传播策略也为古偶剧未来的创作谱写提供了新的思路。与此同时,《苍兰诀》凭借年轻团队的专业化制作以及对东方古韵与特色人物的细节渲染,成功激发受众活力,解锁IP多维模式,探索出一条文化价值与艺术美学并驾齐驱的奇幻之路。

自媒体视域下他者视角的中国“抗疫”故事对外传播分析——基于跨文化传播“7W”模式

新冠肺炎疫情暴发以来,许多在华外国友人在国外自媒体平台记录其经历见闻,以“他者”视角讲述中国“抗疫”故事,推进了中国故事的全球化表达。文章依据跨文化传播“7W”模式理论模型,对此类短视频进行跨文化传播分析。研究发现,外国友人的“他者”身份、中国“抗疫”故事的共情性、YouTube平台的规模与互动性等都利于其对外传播,实际传播中也的确取得了良好的传播效果。

中国文学海外传播的翻译生态研究

文章首先厘定中国文学海外传播的译介本质与文学译介的传播本质,并立足于布雷多克7W传播模式,建构包含译介目的、译介环境、译介主体、译介内容、译介途径、译介受众、译介效果七大要件的译介模式,继而结合中国文学海外传播的现状,分析了对中国文学海外传播进行翻译生态研究的理据;然后逐一对译介模式中七大要件作出具体的翻译生态描述分析,并预见中国文学海外传播是一个从翻译生态失衡向翻译生态平衡的转变过程。