新生代农民工生活常态研究——基于AIO量表的调研

目前新生代农民工总数约1亿人,该群体已在我国经济社会发展中占有重要地位。本研究于2012年对1558位全国新生代农民工开展生活方式的调查研究,借助AIO生活方式测量量表细分新生代农民工,并进一步研究他们的生活常态。得到以下结论:新生代农民工内部已经分化成自我矛盾型、得过且过型、快乐生活型、追求成功型和积极生活型5类生活方式各异的群体,这5类群体在人口统计特征、工作、消费、业余生活、社会交往以及未来打算等方面存在显著性差异。

新生代农民工内部结构分化研究——基于AIO生活方式量表的调研

调查发现,近八成的新生代农民工不愿意回乡发展,其中有三成的人明确表示想留在城市,近五成的人未来打算还不确定。这表明让新生代农民工市民化对于解决新生代农民工问题的重要性。而该群体能否市民化受到多方面因素的影响,特别是其自身的文化素质和生活方式。本研究于2011年对1558位全国新生代农民工进行生活方式的调查研究,揭示了该群体内部分化的情况,并开创性地对新生代农民工进行群内分层,发现其内部呈现圆柱状分层,由高往低依次为积极奋斗型、追求成功型、快乐生活型、得过且过型和自我矛盾型。

基于AIO量表的消费者生活方式内涵及其测量研究——以“80后”消费者为例

本文严格遵从AIO量表中3个主维度、36个子维度的主次关系设计调查问卷。以80后消费者为调查样本来收集数据,使用因子分析的方法提炼出12个发挥主导作用的"优势因子",并检视每个因子中包含的问题与活动(A)、兴趣(I)、观念(O)的对应关系。利用这个重要的改进步骤和结论,使得而后进行的聚类分析直接明了地显现出5个形象鲜活的子市场:追名逐利的"社会人士"、无欲无求的"待开发者"、崇尚名牌的"购物狂"、低调刻苦的"知识分子"、节俭困苦的"贫民"。

基于AIO量表的80后与90后消费方式对比研究

本文根据AIO量表的观念、活动、兴趣3个主维度,36个子维度设计调查问卷。收集90后消费者生活方式的数据后,进行因子分析,提炼出11个优势因子,再运用聚类分析的方法,将90后消费者细分为5个子市场。将其与前期研究成果的80后消费者生活方式结论作对比,发现两个不同的世代在优势因子、名牌消费观、学习消费观、网络行为等方面都有不同的表现。

营销视角下的生活方式概念及应用研究

生活方式最初作为社会学区别阶级或阶层的重要指标,在20世纪60年代被引入管理学领域,发展至今,其AIO量表已成为消费者行为学领域内研究市场细分最重要的工具之一。以生活方式概念起源的追溯作为基点,论述了生活方式从社会学、心理学到经济学和管理学的演进过程,提炼出各个学科对于生活方式定义内涵的共通之处,研究了生活方式在市场营销中的应用脉络及重要成果,推导了价值观、生活方式和消费行为之间的关系图,论证了AIO量表的普适性及当前中国经济形式下对生活方式研究的必要性。

基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究

近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。

基于产品服务系统的学龄前儿童家具设计研究

基于产品服务系统理论,探讨学龄前儿童家具的设计与服务策略,通过创新产品形式与服务模式满足学龄前儿童群体的家具使用需求。应用产品服务系统-可持续设计系统方法论(PSS-MSDS)流程,通过生活形态AIO量表结合因子分析得出居家社交、学习、娱乐生活形态;深入观察与访谈用户并洞察3种生活形态需求识别机会点;以儿童需求为导向,提出以学习桌为载体,由智能分析、线上教育管理、智能云端三个子系统组成的学龄前儿童家具产品服务系统,为以产品服务系统理论驱动学龄前儿童家具设计创新提供了新思路与可借鉴的理论依据。

基于生活方式的新生代农民工群内细分研究

通过引入营销学中的AIO生活方式测量量表作为细分工具,运用SPSS软件对调研数据进行因子、聚类、频率和交叉对比分析,得出:新生代农民工内部分化为追求成功型、快乐生活型、自我矛盾型、积极奋斗型和得过且过型五类生活方式各异的群体;新生代农民工在社会学分层标准的角度下仍是一个同质的群体,处于同一阶层,其在年龄、受教育程度和收入三方面没有显著性差异;运用A(活动)、I(兴趣)和O(观点)三维评价指标对新生代农民工进行群内分层,发现其内部呈现倒金字塔状分层。