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论认知与行为过程中的国家品牌塑造策略 被引量:5
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作者 李华君 张婉宁 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2016年第6期67-71,共5页
基于对AISAS模型和国家品牌的研究,本文以Perceive阶段替代Search阶段,构建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型与国家品牌之间的相互关系,以探究如何塑造国家品牌。参考华中科技大学国家传播战略协同创新中心2014年"中国人的世界观"... 基于对AISAS模型和国家品牌的研究,本文以Perceive阶段替代Search阶段,构建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型与国家品牌之间的相互关系,以探究如何塑造国家品牌。参考华中科技大学国家传播战略协同创新中心2014年"中国人的世界观"全民性民意调查结果,本文分析了社会公众对国家品牌的认知与行为过程。研究发现,社会公众对国家品牌的认知与行为基本遵循AIPAS模型,但可能在某一阶段跳跃或停止;AIPAS模型五大阶段相互影响、互相联系。同时,本研究再定义了国家品牌并丰富了AIPAS模型。最后本文从注意、兴趣、感知和行为四个角度探讨了应该如何进行国家品牌塑造。 展开更多
关键词 国家品牌 aipas模型 全国性民意调查 品牌塑造
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