AISAS模型视域下中国共产党国际形象宣传片传播效能提升研究——以《CPC》为例

互联网时代,受众的反馈高度影响信息内容的传播范围与效果,也成为国际传播效能提升的关键性因素。AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动和分享五个方面有效衡量中国共产党国际形象网宣片《CPC》的传播路径和传播效果。中国共产党国际形象网宣片应该以聚焦热门议题、强化内容感染来引发国际受众关注,以打造共情传播、打通情感脉搏来激发国际受众兴趣,以呼吁命运共同体、激发受众参与来推动国际受众行动分享,从而切实提升国际传播效能。

基于AISAS模型的“微信营销”效果评价及营销路径——以W护肤品为例

本文以“企业微信”为视角,基于用户消费模型——AISAS模型和传统客户转化率理论,分别构建营销总过程和五个营销阶段的客户转化率模型,确立每个阶段的评价指标,并以W护肤品营销数据为样本,对实验组和对照组分别进行测试。研究表明,依据AISAS模型建立的营销路径采用针对性营销活动的实验组产生了较好的营销效果,并通过统计检验验证实验组营销策略的有效性,进而总结出基于AISAS模型的“企业微信”营销路径。

基于AISAS模型的新国货彩妆营销策略研究

新媒体的蓬勃发展使营销策略成为新国货彩妆品牌发展的关键。本文采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法等研究新媒体环境下新国货美妆的营销策略发展,并根据STP战略选择以完美日记为营销策略的研究实例。研究以消费者为主体,运用消费者行为分析模型AISAS为基础框架,从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面结合调查数据和其他营销理论对完美日记的营销策略效果进行分析,并基于分析结果对新媒体时代国货彩妆品牌的营销策略提出优化对策,旨在通过营销策略加强各阶段的互动循环,以消费者为中心,让营销策略最大程度地影响消费者各阶段的消费决策,引导消费者做出消费行为,帮助其合理利用新媒体营销手段,以期高质量持久发展。

数商兴农背景下黑龙江农产品电商直播AISAS模式研究

电商直播的蓬勃发展,为农产品营销带来新的生机与活力,不仅有效破解农民卖难问题,而且赋予乡村振兴新动能、新内涵,成为“数商兴农”的有效手段。直播作为移动互联网时代最直接的销售方式和体验方式,对农产品营销产生深刻影响。基于AISAS模型,分析黑龙江省农产品营销现状,结合“人、货、场”三大直播要素,围绕中小农户,提出农产品直播借助打造人设丰富内容、发掘黑龙江资源优势优化内容、重视农产品直播过程监管和提升服务水平、打造特色黑龙江农产品品牌的营销策略,并给出做好黑龙江省农产品安全把关、建立黑龙江农产品品牌体系和农产品电商直播信息服务平台等相应建议。

基于AISAS模型下的吉林省特色农产品品牌传播研究

社交媒体时代的品牌传播策略与传统相比发生了诸多变化。基于AISAS模型,以吉林省特色人参品牌为研究对象,使用模型中的注意、兴趣、搜集、行动和分享五大模块分析其在传播渠道、销售服务和文化体验等方面存在的困境,并结合AISAS模型提出合理化建议。

基于AISAS模型的宁古塔满绣新媒体营销策略研究

现代技术的迅速发展,为非物质文化遗产的推广和传承提供了许多便利,但是在非物质文化遗产传播中的运用并不广泛,这是传承人对新媒体缺乏认知以及新媒体在非遗中的融合太过单一导致的,因此应根据宁古塔满绣现状以及存在问题进行分析。本文结合AISAS模型理论,从吸引注意、激发兴趣、进行搜索、实施购买、信息分享五个方面有针对性地提出了具体的改进建议,旨在帮助宁古塔满绣在新媒体环境下更好地进行品牌推广和市场营销,进而提升其市场竞争力。

公共图书馆在少儿分级数字阅读方向的AISAS模式推广实践策略研究——以深圳市宝安区图书馆为例

公共图书馆在少儿数字阅读推广服务中应重视阅读推广的分级,结合少儿的智力发育程度和阅读能力开展不同层级的数字阅读推广。文章以深圳市宝安区图书馆为例,在少儿分级数字阅读层面构建AISAS模式,并进行推广实践,设计了符合各级少儿数字阅读需求的阅读推广策略,使少儿的心智和阅读能力能够同时得到提升,以期为公共图书馆开展少儿分级数字阅读服务和推广提供借鉴和参考。

基于AISAS模型的公立医院“内容出圈”健康传播策略研究

新媒体平台以内容多样性、传播即时性及具备互动性和社交属性等特点成为大众获取信息的主渠道。与此同时,随着物质生活水平的提高,人们越来越重视自身的健康管理,对新媒体平台的健康类信息投入了更多的关注,健康内容“井喷式”涌现。公立医院具备公信力、影响力、引导力等健康传播原生优势,如何满足公众多样性与个性化的信息获取需求,借助新媒体平台的有利条件,依托优质传播内容,遵循新媒体传播规律,打造自身的健康传播阵地,是新形势下的新命题。文章剖析新媒体环境下公立医院健康传播现状,探讨如何利用传播学领域的AISAS模型,构建公立医院“内容出圈”的健康传播策略。AISAS模型侧重引发受众注意,激发受众兴趣,并通过受众的搜索与分享实现信息的传递与渗透,可以有效指导公立医院开展健康传播活动,增强健康传播内容的持续创新和生产能力,扩大传播范围,强化传播效果,助力公立医院在健康传播主体多元化、传播内容同质化的新媒体平台占据优势地位。文章旨在为公立医院实现高质量的健康传播提供理论与实践参考。

网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响分析——依据AISAS模型

目前,中国休闲农业基础建设相对完善,发展方式多样,备受消费者关注。然而,仍存在乡村特色资源挖掘不足、宣传内容与方式单一等问题。而网络社群和网站是线上搜索与收集信息的重要一环,是影响消费者参与休闲农业意愿的重要因素。本研究旨在探明网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响。建立AISAS模型,验证兴趣(自然人文、娱乐体验、基础设施)、搜索(网络社群和网站)和行为(消费者旅游行为意向)之间的关系。结果表明消费者对休闲农业的自然人文、娱乐体验、基础设施要素越感兴趣,越会在网络社群和网站中搜索相关信息;从而,对休闲农业旅游行为意向就越强。因此,网络社群和网站提供的景区信息对消费者在旅游过程中的行为意向产生积极影响,建立网络社群和网站能够有效促进消费者参与休闲农业旅游。根据研究结论提出,加强休闲农业的网络社群与网站建设,丰富休闲农业自然人文要素信息传达方式,拓宽休闲农业的网络社群与网站的搜索渠道等对策建议。

AISAS模型视角下的汽车测评品牌声誉评价体系研究

在新媒体环境下,很多品牌声誉评价体系依然只关注消费者的品牌认知或企业硬实力,这样的评价体系缺乏全面性,无法将消费者行为涵盖其中。汽车测评品牌作为一种基于知识的产品,更需要将消费者对汽车测评品牌的获取、使用和分享等行为吸纳进指标体系。本文以AISAS模型为理论基础,构建汽车测评品牌声誉评价体系,包含品牌印象、品牌形象、综合活跃度、品牌舆情监控和媒体报道5个一级指标和16个二级指标。采用德尔菲法对指标体系进行了调整和赋权,并选取三个有代表性的汽车测评品牌进行了实证分析,初步验证了评价体系的合理性。

AISAS模型下品牌跨界联名的破圈传播策略分析——以酱香拿铁为例

以瑞幸品牌与贵州茅台联名产品酱香拿铁为案例,结合AISAS模型,深入剖析品牌跨界联名的传播策略和市场营销实践,探讨如何在AISAS模型的各个阶段针对性地设计品牌联名策略,为企业提供更为有效的品牌跨界传播策略。

基于AISAS模型分析电视剧传播策略——以《漫长的季节》为例

在移动互联时代,社交、智媒技术成为互联网传播中的关键要素,市场环境和受众需求都在新要素的驱动下发生了变化,作为文化传播载体的电视剧也面临着数字时代带来的多方挑战。对此,电视剧传播开始将AISAS模型中对消费者消费过程的系统阐述转移到对受众观看过程的分析,文章以高分神剧《漫长的季节》为切入点,探讨电视剧的有效传播路径,并整合成具体可行的策略,为中国影视行业的发展提供参考。

本科高校图书馆数字知识服务的用户使用意愿研究——基于TAM和AISAS模型的实证分析

数字知识服务已成为图书馆服务创新的重要方向。本科高校图书馆作为知识传播和学术研究的重要基地,其数字知识服务的建设与优化对于提升教育质量、促进学术交流以及满足用户多元化信息需求具有不可或缺的重要性。研究基于TAM和AISAS模型,以本科高校图书馆用户为研究样本,探究用户使用意愿的内在机制。研究发现:用户对于本科高校图书馆数字知识服务的主观认知、阅读偏好、体验共享行为显著正向影响其感知有用性和感知易用性,进而影响用户对其服务模式的使用意愿。建议:优化用户中心的服务设计;注重个性化内容推荐;增强社交互动与共享;定期培训与教育;注重持续性服务评估与改进,以此提高数字知识服务水平。

“枣”日致富——基于AISAS模型的延川狗头枣农产品营销策略研究

全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。2023年的中央一号文件表明了党中央加强“三农”工作的鲜明态度,发出重农强农的强烈信号。陕西省延安市延川县是革命老区,也是省级乡村振兴重点扶持县。红枣产业作为延川县传统经济产业,近年来在营销方面屡遭难题,陷入营销困境。在国家乡村振兴战略背景下,本文立足地域特色资源优势,选取革命老区延川县特色农产品——延川狗头枣为研究对象,以AISAS模型为理论支撑,从消费者的角度出发,采用多种研究方法,探索延川狗头枣的产品营销新路径,力图改善当地经济现状,提高老区人民生活质量,让革命老区优质农产品走出地方,助农增收,以产业兴旺促乡村振兴,让乡村振兴之路越走越宽。

AISAS模型视角下文学影视改编剧的新媒体营销策略研究——以《繁花》为例

新媒体的出现与广泛运用,促使文学影视改编剧的营销模式有了更高的渗透性、互动性和便捷性,这对剧目宣传与受众接受起着至关重要的作用。本文基于AISAS经典模型,以现象级文学影视改编剧《繁花》为例,探究文学作品影视改编剧的新媒体营销策略,总结出可供同类型剧目开展新媒体营销的相关启示与建议。The emergence and widespread use of new media have led to higher penetrability, interactivity, and convenience in the marketing model of TV dramas adapted from literary works, which plays a crucial role in program promotion and audience acceptance. Based on the classic AISAS model, this paper takes the phenomenon-level TV dramas Blossoms Shanghai as an example to explore the new media marketing strategies of TV dramas adapted from literary works. It summarizes relevant insights and suggestions for similar types of dramas to carry out new media marketing.

基于AISAS模式下的汽车新媒体商业变现路径浅析

随着新媒体产业不断发展,新媒体行业日新月异,各大互联网巨头争相登台亮相,抖音、B站、微信等已然成为链接人和社会的重要节点。同时,随着人们生活水平不断提升,汽车行业新媒体作为新媒体领域的又一细分市场,在科普性、趣味性和噱头性等方面具有自身的独特宣传点。本文通过分析AISAS模型,从用户注意力、信息兴趣点、兴趣搜索化、探寻行动力和观点分享性等方面,分析该模式下汽车行业新媒体的商业现状,并从中探寻出汽车行业新媒体变现的潜在路径。

基于TAM+AISAS模型的图书馆数字阅读推广服务用户使用意愿影响因素模型

本研究以TAM+AISAS为理论基础,深入探讨了在图书馆数字阅读推广服务中,主观认知、阅读偏好和体验共享等因素在中介过程中的关键作用。这一研究为图书馆提供了实质性的理论支持,有助于优化数字阅读推广服务,更好地满足用户需求,提升用户满意度。通过对主观认知的研究,能够更深刻地了解用户对数字阅读服务的个体感知和评价。同时,深入分析阅读偏好,有助于针对不同用户群体制定个性化的推广策略,提高服务的针对性和吸引力。在体验共享方面的研究则为图书馆提供了关于用户在使用数字阅读服务过程中所获得体验的重要洞察,有助于进一步提升服务质量。这些研究结果不仅在理论上为数字阅读推广服务提供了坚实的基础,也在实践中为图书馆提供了有益的指导,使其能够更好地理解用户需求、改进服务体验,从而更好地满足和超越用户期望。

图书馆数字阅读推广服务用户使用意愿影响因素研究--基于TAM/AISAS模型

文章结合技术接受模型(TAM)和消费者行为分析(AISAS)模型的相关变量构建图书馆数字阅读推广服务用户使用意愿影响因素模型并进行实证分析。结果表明,主观认知、阅读偏好和体验共享均正向影响用户感知有用性和感知易用性;用户感知有用性和感知易用性均正向影响用户使用意愿;用户使用意愿正向影响用户行为。基于此,提出图书馆数字阅读推广服务能力提升策略。

大学出版社图书直播营销现状、困境及策略探析——基于AISAS模型分析

从大学出版社直播营销现状着手,探究大学出版社直播营销主要面临的三个困境:一是教材、专著与直播营销主流产品存在差异;二是直播平台属性与专业性图书不匹配;三是编辑工作集中在文字、学术领域,直播业务不熟悉。基于AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个阶段分别提出营销策略。

基于AISAS模型的公共图书馆视频运营策略研究--以哔哩哔哩平台为例

文章以公共图书馆为研究对象,调研了公共图书馆在哔哩哔哩平台的视频运营现状,结合AISAS营销模型分析公共图书馆在哔哩哔哩平台视频运营中存在的问题。针对存在的问题提出运营策略,即:深耕视频内容,增加用户关注度;建设专业团队,规范平台运营;传递核心价值,建立互动机制;打造视频营销品牌,激励用户口碑分享。