APCO框架下微信用户使用动机、隐私关注与隐私行为之间关系研究

[目的/意义]用户的微信使用行为,涉及使用动机、隐私关注和隐私行为三个问题,研究目的在于探讨三者之间的关系。[方法/过程]以隐私关注为中介变量,使用动机为前因变量,隐私行为为结果变量,构建用户使用微信的APCO模型,设计量表,测度微信用户对这三个变量的认知,进行相关性分析与回归分析,探讨三者之间的联系。[结果/结论]结果表明,使用动机与隐私关注整体上相关性较弱,但其中的关系保持和信息搜寻动机对隐私关注存在正向影响;隐私关注对隐私行为中的隐私保护存在正向影响,但在使用动机与自我披露之间的中介作用并不显著;使用动机中的关系建立对隐私行为中的自我披露具有显著正向作用。

社交媒体隐私政策与用户自我表露的实证研究:一个被调节的中介模型

基于隐私关注的APCO理论模型,整合隐私计算理论,考察社交媒体用户的隐私政策(包括隐私政策理解和有效性感知两个维度)对自我表露的影响机制。以社交媒体用户为调查研究对象(N=579),研究发现,社交媒体信任在隐私政策与自我表露间起中介效应,隐私计算成本在隐私政策与社交媒体信任间起调节效应,当用户的隐私计算成本低时,隐私政策通过增强社交媒体信任,促进自我表露行为。本研究创新性地提出和证实了隐私政策对自我表露的影响是非线性的,表现为一个被调节的中介效应模型,进一步丰富了既有的APCO理论模型。