移动App营销研究评述与展望

移动App的发展如火如荼,越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ap p营销的定义、移动Ap p营销模式、消费者对移动Ap p使用意愿与行为相关研究进行梳理,提出未来的研究方向。

移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。

移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。

社交App营销两极分化原因探究

随着互联网的快速发展、社交网络和社会化媒介的普及,各类社交App不断涌现,极大地丰富了人们的生活。而究竟怎样才能真正得到用户的青睐,最终赢得市场并恒久保持影响力,是软件经营者和开发者日益关注的问题。对此,国内外不少学者针对社交App营销进行了一系列探讨和研究。本文基于社交App营销的相关理论研究和几类知名度较高的社交App的经营现状,分析其推广与自我营销产生两极分化效果的原因,旨在为社交App的生存之道提出几点建议,最终实现其良性发展。

手机App营销模式及其关键问题分析

随着通讯技术迅猛发展,手机已成为高效传达营销信息不可忽视的途径,也是企业营销的一种重要载体。本文结合手机APP营销的特点,分析比较了其与传统营销在传播方式、内容、周期以及用户行为方面的不同,进而着重讨论了植入广告和用户参与两种APP营销的典型模式,最终围绕手机APP营销的两大关键问题,即粘度和使用偏好进行了深入分析。

基于4C理论的星巴克手机app营销分析

星巴克咖啡是近年来的消费热点名词,越来越多人喜欢上星巴克,它"绿色美人鱼"logo成为了咖啡文化的象征。星巴克作为一家跨国销售的连锁咖啡店,其巨大的成功使其一举成为咖啡行业中的一个奇迹。星巴克的"出售给顾客的不仅仅是咖啡。还有人们对咖啡的独特体验。"这一品牌理念深入人心。随着数字化时代的发展,单一的店面消费体验似乎已经不能满足顾客,星巴克适时做出改变,投入大量资金到科技领域,创造属于星巴克的"第四空间",从单一的店面消费体验延生到移动互联网上,星巴克取得了成功。在如今的数字化时代下,app无疑是最热门的移动网络媒介,随之也产生了相对应的app营销,与传统营销相比,app具有独特的优势。本文以4c理论为框架从顾客需求、成本、便利、沟通四个方面阐述星巴克app营销的价值。

APP营销面面观

近年来,移动营销尤其就APP营销获得了越来越多的关注,本文试图以辩证的眼光来审视这一新的营销方式,找到一条更加稳健的APP营销之道。

企业如何构建适合自身的APP营销

通过对APP营销功能与效用的分析，企业要在移动商务环境下进行有效的营销，需结合自身产品与品牌的特点，采用LBS、AR等合适技术，以SICAS模型为依据，遵从4I原则，构建相应的APP，从而提高企业的APP营销水平。

APP营销打造“体验营销”新平台

APP营销要将应用程序与产品服务结合起来,真正服务于品牌营销.执行APP营销的时候,应时时谨记以消费者为主体重视他们的体验感受.

品牌APP营销视角下顾客感知价值的驱动因素研究

品牌APP营销越来越受到企业的重视。本研究在品牌APP营销视角下,探究顾客感知价值的影响因素,提出并且验证了假设:品牌APP营销显著影响顾客感知价值。

基于用户参与的APP营销模式

近年来,APP营销受到越来越多的关注,大部分的商家已将APP作为销售主战场之一。APP营销模式在为商家带来利润的同时,也为用户带来全新的体验,从而形成链式效应。本文主要以基于用户参与的APP营销模式为中心,结合精准营销来分析该模式的优点,并与其他营销方式作比较,最后与通过微信平台讨论商家APP是否重要。

App营销传播模式的构建与策略

笔者对现有的App营销进行梳理,在此基础土总结出低陷入度产品和高陷入度产品的App营销传播模式,并提出了App营销的具体策略。

移动互联网时代背景下APP营销的价值

随着科学技术的不断发展,移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式的增长时代,企业通过APP应用程序进行品牌宣传和产品营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。企业从容户体验的角度设计并开发APP应用程序,并将自身的品牌或产品通过APP应用程序进行合理的展示,在进行营销的同时更可以促进企业形象的创新,树立一个能够吸引潜在客户的品牌形象并实现企业跨越式的发展。。在"自媒体"时代背景下,当客户自发地向身边的朋友提及、讨论甚至推荐某企业的品牌、产品或服务时,就说明该企业的品牌已经深得客户的认同,企业APP营销也取得了营销业绩及品牌宣传的双丰收。

APP营销对群体购买行为影响研究

青少年群体由于消费能力的局限,一直是被众多企业忽视的群体,但是作为一个"价格敏感群体",在面对APP购物平台时,他们的购物热情得到了极大的释放。根据相关理论,建立了以APP营销的六项特征、三种模式为自变量,消费者感知价值为中介变量,购买行为为因变量的模型,研究APP营销如何影响青少年群体的购买行为。模型结果阐明:青少年群体更加青睐自主性强的APP营销模式和更加省时、互动的营销特征,对于省钱的追求不再是使用APP购买的首要原因。

移动互联时代的APP营销

如今的移动互联网摆脱了网络环境、终端持有量等束缚,爆发出了难以估量的营销潜能。作为移动营销的核心,APP营销近两年正逐渐被企业所推崇,整合了各种移动新技术的APP营销已开始渗透至品牌建设、产品推广、活动执行的各个流程,并在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势。本文将尝试分析APP营销的特征、常见模式、营销策略和经典案例,旨在为企业开展APP营销提供可行策略。

基于SICAS模型的移动APP营销模式和策略研究

随着互联网时代的来临,智能手机、平板电脑等移动终端的广泛应用,移动APP营销凭借其成本低、精准度高、互动性强等优势广受消费者和企业的关注,发展成为当下一大热门营销模式。对此,本文以移动网络下的消费行为模型——SICAS模型为理论基础,结合移动环境下的消费者行为特征的变化,构建了移动APP营销模式,并结合该模式,提出了APP营销的具体策略。

APP营销对消费者品牌忠诚度的影响

随着互联网信息技术的不断发展和第三代移动通信技术的不断普及,智能手机得到普遍使用。各大智能手机操作系统商为了广泛的赢得市场,给智能手机用户提供了更多更广的应用程序。因此,同过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和品牌忠诚度的机制的研究。本文以体验营销理论为基础,探索APP营销的体验元素,进而探究基于APP的体验营销与消费者态度和感知价值的关系,以及这些变量与品牌忠诚度的关系,从而构建了模型。

基于4C理论的小众电商APP营销研究——以香水时代为例

随着移动互联网的不断发展与移动互联网用户的增长,关于APP营销的研究逐渐受到重视。与此同时,随着小众消费的兴起以及大数据的广泛应用,小众电子商务平台正在崛起。本文以香水时代APP这一小众电商平台为例,运用4C理论从消费者、成本、沟通、便利四个角度分析香水时代app的营销策略,为其他企业的APP营销提供借鉴。

APP营销与传统无线营销对比探讨

APP营销相比于传统的无线营销模式，有明显的优势。本文对二者的特点和不同点进行了探讨，主要体现在：传播方式的不同，APP主要体现为主动下载，而传统的无线销售体现为用户的被动接受；传播的形式、内容不同，APP传播形式丰富、富有色彩，而传统的无线营销形式单一；传播的周期不同，APP以其传播的优势会使用户产生长期依赖，而传统的无线营销，只是通过单向告知的形式，用户阅后不容易产生消费需求。

App营销在移动互联网时代的新发展

近年来，App营销作为一种特殊的移动营销方式，已经受到了越来越多的关注。本文试图通过阐述App及App营销及其优势特点，来分析App营销在移动互联网时代的新发展。