Innovation and Development Trends in ASEAN Marketing Models in the Digital Age

The digital wave is reshaping the global economic landscape with unprecedented force,especially in the dynamic and promising ASEAN region.Southeast Asia,a multicultural gathering place composed of ten countries,is experiencing profound changes due to the digital revolution,and its marketing model is also displaying new vitality.With soaring internet penetration,widespread use of smartphones,and the booming rise of social media,ASEAN markets have become at the forefront of global digital marketing innovation.This transformation is not only about the application of technology but also involves a comprehensive shift in thinking,consumer behavior,and business strategy.The purpose of this paper is to explore in depth how ASEAN marketing models are innovating in this era and to identify future trends,with a view to providing insights for companies to help them remain competitive in the rapidly changing market.

我国花椰菜和西蓝花出口东盟贸易潜力及发展对策研究

东盟是我国花椰菜和西蓝花出口的重要目标市场。从主要出口东盟国家、出口贸易规模与价格等方面出发,对我国花椰菜和西蓝花出口东盟贸易发展现状进行分析,并选取贸易结合度指数和贸易互补性指数等2项指标,分别从贸易关系紧密程度和贸易互补性强弱程度等不同维度对我国花椰菜和西蓝花出口东盟贸易潜力进行客观评价与比较分析。研究结果表明,在2016—2021年期间,我国对东盟的花椰菜和西蓝花出口贸易规模整体呈波动性增长,平均出口价格逐年上涨的发展趋势比较明显。与此同时,从综合评价结果来看,我国花椰菜和西蓝花出口与东盟进口的贸易关系日趋紧密但贸易互补性较弱,需要进一步加快我国在蔬菜出口方面的转型升级。最后,从加快种业自主创新、建设标准化种植基地、优化出口产品结构等方面提出促进我国花椰菜和西蓝花出口东盟贸易发展的政策建议。

基于RCA与MS指数分析东盟天然橡胶对中国出口的市场竞争力

基于2010—2022年联合国商品贸易统计数据库(UN COMTRADE)的数据,从全球贸易的视角,利用RCA指数与MS指数,分析了东盟各国乳胶、烟片胶、标胶等天然橡胶产品在中国市场上的竞争力。研究揭示了东盟各国对中国出口天然橡胶贸易竞争力差异,可为双方深化合作、共赢发展提供有益启示。

中美贸易共生关系的测度与优化——基于第三方市场视角

中美经贸关系不仅涉及双边利益,还是全球贸易网络的重要组成部分。本文利用2001—2021年中国和美国对世界125个第三方贸易伙伴的双边贸易数据,将中美贸易共生关系分解为融合性、互补性、依存性与竞争性四个维度,并进行测度与数据分析。测度结果显示,中国正在通过中间品贸易与东盟形成新的产业分工格局,借由第三方市场与美国建立间接共生关系;中国与亚洲市场的贸易互补性和依存性下降,表现为与日韩共生程度的降低,与东盟的上升。最后,从关键零部件科技自立自强、深化东亚地区供应链体系等方面,提出了中美贸易共生关系优化的相关建议,以供参考。

中国对东盟投资新能源汽车策略研究

随着东盟提出推动建设全面的电动汽车生态系统,中国对东盟投资新能源汽车呈增长态势。该研究旨分析中国新能源汽车企业投资东盟市场的优势、劣势、机遇与威胁,并针对性地提出相应策略,为投资者提供决策参考价值,以保持东盟市场新能源汽车投资健康发展。

东盟三国劳动力市场中文人才需求研究——基于越南、泰国和印尼招聘网站数据的分析

研究采集越南、泰国、印度尼西亚主流招聘网站发布的中文人才岗位信息,运用内容分析法分析东盟国家劳动力市场中文人才岗的数据与相关信息,结果发现:东盟三国劳动力市场对中文人才的需求大,工资水平较高,需求类型较为集中,对中文人才的学历要求整体较高,但对HSK等级要求不高。因此,未来可在该地区增加作为公共产品的中文教育的有效供给,针对东盟国家社会经济发展战略规划以及“一带一路”框架下国际合作的人才需求,扩大复合型专业人才的培养,统一和规范区域中文教育标准,提升中文人才培养质量,促进中文人才区域流动。

中国与东盟国家间股票市场波动率关联研究——基于复杂网络的实证分析

文章通过构建中国和东盟主要国家的股票市场指数的波动率网络,分析市场风险跨国传递的机制及关键节点特征。研究发现,波动率网络较好地刻画了各国股指波动率之间的链接特征和紧密性。新冠疫情的影响导致主要国家股指的行为模式的趋同倾向显著上升,波动率网络节点变化和拓扑特征显著差异。新加坡和泰国少数股指是跨国股票市场中的关键节点和市场风险源头。动态分析表明,股指波动率网络的演化体现波动网络整体风险随时间变化,市场的信息链接结构随时间变化而变化,重大突发事件打破原有结构并触发了市场内的信息联系。文章的研究对理解中国与东盟主要国家股票市场间跨国风险传递特征具有借鉴作用。

中国对东盟机电产品出口贸易波动因素分解--基于恒定市场份额模型

基于UN Comtrade数据库,构建恒定市场份额(CMS)模型,分析2004-2020年中国对东盟市场机电产品出口贸易波动的影响因素。结果表明:整体竞争力效应是中国机电产品出口的主要增长动力,其次是增长效应;而具体竞争力效应限制了中国机电产品的出口增长;产品结构效应和纯二阶效应的影响在促进和抑制之间波动,但对出口增长的影响有限;动态二阶效应逐年下降至负数,对出口增长产生阻碍作用。

西部陆海新通道背景下西部城市与东盟国家间贸易运输门户港选择

在西部陆海新通道战略地位不断提升的背景下,分析西部城市与东盟国家间贸易运输的门户港选择很有必要。为此,提出考虑货物时间价值的运输路径广义成本的计算方法,采取蒙特卡洛法模拟随机事件样本,并基于Logit模型估算起讫点之间货主对各门户港的选择概率。以重庆到东盟国家各港口的多式联运为例进行计算,结果表明:不同货物、不同目的地均会影响货主的门户港选择;以上海港为门户港的运输路径对时间敏感度低的货物更有优势;随着货物对时间敏感度的提高,以深圳港和北部湾港为门户港的路径选择概率明显提升,且大多数情况下货主选择深圳港作为门户港的概率高于北部湾港的。以重庆至林查班港为例,通过降低北部湾港的物流价格进行情景分析,结果表明,北部湾港可适当降低高时间敏感度货物的运输价格来吸引货源,并可灵活调节其余货物运输中的相关价格,避免出现港口供需不均衡的情况。

基于中国-东盟水果贸易的广西优质柑橘产业发展策略探析

【目的】明确广西柑橘"节本、高效、优质"生产技术体系对东盟国家互补性出口贸易的重要作用,为促进广西柑橘产业提升国际市场竞争力提供理论参考。【方法】通过调查和试验方法比较分析我国对东盟国家的水果进出口贸易现状,掌握优势及薄弱环节;结合长期定位田间试验结果,构建适合广西柑橘的"节本、高效、优质"生产技术体系。【结果】在贸易方面,我国水果与东盟国家水果互补性较强,但柑橘在东盟国家受来自澳大利亚、美国、日本和巴西的同类别产品直接竞争,产品价格、品质、品牌等优势尚不明显;从贸易量数据观察发现广西柑橘在东盟国家的目标市场为越南、泰国和马来西亚;以广西凭祥口岸在检验检疫和路网基础方面具有优势,能满足柑橘出口贸易在成本和时效方面的要求。在广西柑橘生产方面,水肥一体化灌溉技术能同步实现土壤管理和病虫害防治,且成本控制效果显著;高畦覆膜栽培技术能提高产品糖度,满足海外市场对品质的要求;品牌经营尚未完善,因此产品附加价值有限。【建议】基于水肥一体优化和高畦覆膜栽培技术建设广西柑橘的"节本、高效、优质"生产技术体系,提升产品价格和品质优势;通过建设本土自主品牌,提升产品品牌价值,推进广西优质柑橘产业升级发展,提高国际市场竞争力。

我国八角出口东盟国家市场现状与产业发展对策

【目的】分析我国八角出口东盟国家市场情况,为我国八角产业的发展提供参考。【方法】通过查阅相关文献资料及实地调研,分析近年来我国八角干果、八角茴油出口东盟国家市场贸易现状及中国—东盟自由贸易区开放后对我国八角产业的影响,探讨八角产业发展对策。【结果】我国八角干果出口东盟国家的市场贸易量占当年出口贸易总量的20%左右,呈逐年增加趋势;八角茴油占当年出口贸易总量的5%左右,市场略有波动。【建议】适当扩大规模,推进八角产业化经营;提高八角种管水平和品质;提高八角产品加工水平,增加八角产品附加值;加快建立完整的八角产品质量标准体系,实施品牌运行战略;组建八角进出口商会,实施多元化经营战略等,以推动我国八角产业进一步发展。

中日韩三国纺织服装品在东盟市场竞争力的实证研究

本文从市场占有率、贸易竞争指数、显示性比较优势指数和出口产品相似度指数等4个不同视角出发,全面考察了2000—2008年期间中日韩3国纺织服装品在东盟市场竞争力的大小。实证结果表明,近年来我国纺织服装品在东盟市场的竞争力不断上升,同日韩两国相比,我国纺织服装品的竞争优势非常明显。本文的研究可为我国纺织行业进一步开拓东盟市场提供借鉴。

东盟十国征信市场发展概况、特征及启示

随着中国与第一大贸易伙伴东盟之间的双边贸易与投资往来日益频繁,跨境征信合作成为中国与东盟企业、金融机构信息互通及共享的迫切需求,但国内对东盟的征信业鲜有研究,跨境征信合作缺乏“支点”。通过梳理新加坡、马来西亚、印度尼西亚等东盟十国的征信市场发展情况,总结近年来东盟征信行业动态特征,分析中国与东盟国家间现行的征信信息跨境流动方式,并结合双边征信法规制度与广西探索实践,提出鼓励国内机构把东南亚作为走出地,利用国际知名征信机构东盟资源开展合作,运用大数据技术促进征信信息流动,推进信用评级结果互认等针对性政策建议。

东盟地区劳务市场高技能人才需求状况研究

从东盟地区劳务市场状况入手,着重分析和研究了该地区的劳务市场格局、高技能人才的需求及其行业供需状况等,同时结合中国高职教育的特点,中国-东盟自贸区建设所带来的机遇,对如何与东盟国家进行高技能人才的交流与合作进行了探讨。阐述了调整和完善我国高职办学体系,引进国外先进课程体系与人才培养模式,培养适应东盟地区乃至国际劳务市场需求的高技能人才的观点。

“一带一路”背景下中国—东盟自贸区的潜在语言市场研究——基于中国—东盟博览会调查数据的实证分析

东盟是"一带一路"的重点和优先地区,语言互通是"一带一路"背景下中国与东盟开展互联互通建设的保障和基础。激活中国—东盟自贸区内的潜在语言需求,培育现实语言市场,既是服务中国与东盟语言互通的迫切需要,也是中国面向东盟发展语言经济和语言产业的利益诉求。本文对中国—东盟博览会参展企业的语言消费现状和语言需求的总体态势进行问卷调查,分析中国—东盟自贸区内东盟语言以及汉语两大潜在语言需求状况,在此基础上展望自贸区的语言产业市场发展前景,并提出了一些建议。

中国赴东盟旅游流重心移动轨迹及旅游市场态分析

本文引入重心模型及旅游市场态模型,分析2002年—2016年中国赴东盟旅游流重心移动轨迹及旅游市场态变化特点。结果表明:(1)中国赴东盟旅游流重心主要集聚在泰国湾和磅逊湾区域,旅游流重心大体呈现先向南移动,再向北折回,此后又向南移动的规律。中国游客早期主要集中流向“新马泰”3个旅游市场成熟的东盟国家。(2)泰国、新加坡、马来西亚和越南在金牛市场和明星市场波动;柬埔寨、缅甸由瘦狗市场上升为幼童市场;老挝、菲律宾、印度尼西亚在瘦狗市场和幼童市场波动。(3)中国赴东盟旅游流重心移动轨迹与东盟各国旅游市场态变化相互印证,两者变化规律相一致;中国赴东盟旅游流重心轨迹移动方向受旅游市场增长率影响。

中国与东盟五国股票市场联动性分析

考虑到不断加强的中国与东盟间的经贸投资联系,研究了基于1999年8月31日至2016年12月31日中国与东盟五国股票市场的数据的联动性,结果发现上证综指与马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚、泰国股票指数之间均不存在协整关系。进一步建立两变量向量自回归模型,进行格兰杰因果、脉冲响应以及方差分解检验,发现上证指数与新加坡股指互为因果关系,与泰国和马来西亚股指存在单向的因果关系,而与菲律宾、印度尼西亚股指不存在格兰杰因果关系。

广西与东盟旅游市场竞合模式研究

区域旅游合作的兴起标志着区域旅游竞合时代的到来。区域旅游竞合模式以旅游市场为切入点,将竞争与合作共同作为区域旅游发展两种并重的推动形式。在旅游交通、旅游资源、旅游客源、竞合机制等方面,广西具有实施与东盟旅游市场竞合模式的有利条件。为此,提出构建广西与东盟旅游市场竞合模式的对策建议:旅游产品互动是广西与东盟旅游市场的竞合基础;旅游营销互联是广西与东盟旅游市场的竞合核心;旅游政策互通是广西与东盟旅游市场的竞合保障。

东盟工业品市场未来发展的影响因素及总体走势研究

中国—东盟自由贸易区(CAFTA)的建成,意味着东亚出现了一个前景广阔又极具多样性的新兴工业品市场。对此,广西企业应了解东盟工业品市场未来发展的影响因素,把握其总体走势,为今后进一步扩展与东盟的贸易合作做好准备。

中国企业投资东盟市场的金融支持研究

当前适逢中国—东盟自由贸易区升级版建设和国家积极推动企业"走出去"战略,加大对东盟国家投资是中国—东盟经济金融合作深化的必然趋势,这既有助于中国产能转移,也有助于支持"一带一路"建设。本文在梳理中国金融支持企业"走出去"相关政策的基础上,立足于金融支持企业进入东盟市场的现状,剖析金融支持存在的制约因素,探索金融业如何更好地服务企业进入东盟市场。