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从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探
1
作者
王楠
张静
《南宁职业技术学院学报》
2024年第2期70-76,共7页
随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口。作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式。对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践...
随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口。作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式。对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践的分析结果显示,其数字营销范式以创圈、破圈、扩圈、固圈为特征。这对未来发展的启示是,数字人运营应以自身属性相符平台为首发,倾力打造一个有独特记忆点的品牌,并在此基础上完成KOL升级,实现IP塑造。
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关键词
数字营销
超写实数字人
ayayi
营销范式
新媒体传播
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职称材料
虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例
被引量:
2
2
作者
高云龙
冯朋莲
《对外经贸》
2023年第1期35-38,共4页
数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式(KOL营销、UGC内容营销),垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI...
数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式(KOL营销、UGC内容营销),垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。
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关键词
虚拟数字人
数字营销
“超写实数字人”
ayayi
KOL
UGC
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职称材料
拟社会互动视角下虚拟偶像的人格化建构——以AYAYI为例
3
作者
廖柯
孙璐
《传媒论坛》
2023年第9期39-42,共4页
虚拟偶像是指在现实中具有偶像性质的虚拟角色。虚拟偶像具有类人化的设定,如外貌形象、年龄、声音、性格等,其又是在现实世界中不以实体存在的角色。以虚拟偶像AYAYI为例,采用个案分析法,探究虚拟偶像是否有人格化特点及虚拟偶像是如...
虚拟偶像是指在现实中具有偶像性质的虚拟角色。虚拟偶像具有类人化的设定,如外貌形象、年龄、声音、性格等,其又是在现实世界中不以实体存在的角色。以虚拟偶像AYAYI为例,采用个案分析法,探究虚拟偶像是否有人格化特点及虚拟偶像是如何构建自身人格,与粉丝建立情感联系的。外在方面,作为国内第一个超写实数字人,AYAYI将美学规划与高新技术充分结合。内在方面,通过粉丝共创生产虚拟偶像文本增强粉丝黏性,打造虚拟偶像性格。
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关键词
虚拟偶像
ayayi
拟社会互动
人格化建构
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职称材料
题名
从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探
1
作者
王楠
张静
机构
中南财经政法大学新闻与文化传播学院
出处
《南宁职业技术学院学报》
2024年第2期70-76,共7页
基金
中南财经政法大学中央高校基本科研业务费专项中研究生科研创新平台项目“数字营销视域下虚拟数字人的营销实践范式与用户感知框架研究”(202410905)
2022年中南财经政法大学教学改革项目“高校‘大思政’传播路径与立德树人影响力提升研究”(22064)
2021年中南财经政法大学教学改革项目“中国文学教学提升当代大学生家国天下情怀”(21033)。
文摘
随着数字营销实践的不断推进,营销渠道扩张至互联网的更多端口。作为技术驱动的产物,虚拟数字人与数字营销的融合已是大势所趋,但目前的研究还不能充分描述和解释其内在逻辑及模式。对头部超写实数字人AYAYI的属性以及相应数字营销实践的分析结果显示,其数字营销范式以创圈、破圈、扩圈、固圈为特征。这对未来发展的启示是,数字人运营应以自身属性相符平台为首发,倾力打造一个有独特记忆点的品牌,并在此基础上完成KOL升级,实现IP塑造。
关键词
数字营销
超写实数字人
ayayi
营销范式
新媒体传播
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例
被引量:
2
2
作者
高云龙
冯朋莲
机构
河北经贸大学
出处
《对外经贸》
2023年第1期35-38,共4页
文摘
数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式(KOL营销、UGC内容营销),垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。
关键词
虚拟数字人
数字营销
“超写实数字人”
ayayi
KOL
UGC
Keywords
Virtual Human
Digital Marketing
MetaHuman
ayayi
KOL
UGC
分类号
F74 [经济管理—国际贸易]
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职称材料
题名
拟社会互动视角下虚拟偶像的人格化建构——以AYAYI为例
3
作者
廖柯
孙璐
机构
广东财经大学人文与传播学院
广东财经大学网络传播学院(合署)
广东财经大学大湾区网络传播与治理研究中心
出处
《传媒论坛》
2023年第9期39-42,共4页
基金
教育部人文社科基金青年项目“全球化新格局下CGTN的国际传播研究”(20YJCZH138)
广东省社科基金青年项目“新媒体环境下对香港传播策略研究”(GD19YTQ01)的阶段性成果
文摘
虚拟偶像是指在现实中具有偶像性质的虚拟角色。虚拟偶像具有类人化的设定,如外貌形象、年龄、声音、性格等,其又是在现实世界中不以实体存在的角色。以虚拟偶像AYAYI为例,采用个案分析法,探究虚拟偶像是否有人格化特点及虚拟偶像是如何构建自身人格,与粉丝建立情感联系的。外在方面,作为国内第一个超写实数字人,AYAYI将美学规划与高新技术充分结合。内在方面,通过粉丝共创生产虚拟偶像文本增强粉丝黏性,打造虚拟偶像性格。
关键词
虚拟偶像
ayayi
拟社会互动
人格化建构
分类号
G203 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
从创圈到固圈:数字营销传播视域下超写实数字人AYAYI的营销范式初探
王楠
张静
《南宁职业技术学院学报》
2024
0
下载PDF
职称材料
2
虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例
高云龙
冯朋莲
《对外经贸》
2023
2
下载PDF
职称材料
3
拟社会互动视角下虚拟偶像的人格化建构——以AYAYI为例
廖柯
孙璐
《传媒论坛》
2023
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
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