艺术品互联网拍卖平台品牌形象构建策略研究——基于Aaker品牌识别模型

互联网的商业应用为人们的生活带来了诸多便利,也极大地推动了文化产业的发展。目前,国内艺术品互联网拍卖平台多达十几种,艺术品的品质及服务保障参差不齐,其中更不乏虚假平台。那么,如何通过建立品牌形象,使消费者能够通过品牌认知来选择交易平台,这对于艺术品互联网拍卖平台显得尤为重要。文章把大型艺术品拍卖行为作为研究对象,分析了其交易模式和参与互联网的拍卖情况,并且在Aaker品牌识别模型和品牌识别要素的相关理论基础上,研究了大型艺术品互联网拍卖平台品牌形象构建策略。

文化旅游品牌资产价值评估模型构建

随着文化旅游产业的不断发展、成熟,逐渐形成了具有地域性的文化旅游景区品牌,并成为景区经济发展的重要无形资产。文化景区品牌资产价值货币化评估是景区资产经营管理的科学依据。文化旅游品牌资产价值的重要衡量标的之一为其对旅游者的吸引力。鉴于此,文章尝试从消费者角度,采用Aaker模型,文化旅游品牌知名度、联想度、认知度和忠诚度四个方面构建资产价值评估体系对其进行货币化评估。