浅析美国超级碗火爆的原因及其营销策略

以超级碗赛事为研究对象,运用文献资料法和数据分析法综述了超级碗火爆的原因和赛事营销手段,得出结论是超级碗所具有的巨大商业价值和人文价值是其火遍全球的内在原因,社交平台的相互竞争是外在推手,同时优质的广告投放、激情的中场秀表演和新旧媒体的融合式传播也为超级碗火爆助力,成为其独特的营销方式,形成各方共赢的橄榄球赛事新发展.

超级碗赛事历史治理演进研究

在当代美国,超级碗创造了美国最大的“共享体验”,更多的人选择观看超级碗赛事。超级碗已经成为美国民族文化中强有力的元素,电视公司和美国橄榄球联盟都试图将其出口到世界各地。美国电视媒体和美国橄榄球联盟在向全球潜在的几十亿观众兜售自己的“超级碗”,并推测超级碗可能会超越奥运会和世界杯足球赛的影响力,成为全球性的首要体育赛事。超级碗赛事的最终治理目标是,打造一种地方性的和全球本土化的赛事,最终实现“全球本土化”传播,扩大美国大众文化的全球影响力。尽管电视公司在卖力造势,超级碗并没有成为真正的国际赛事,也没有引起广泛的国际关注。