基于AISAS模型的“微信营销”效果评价及营销路径——以W护肤品为例

本文以“企业微信”为视角,基于用户消费模型——AISAS模型和传统客户转化率理论,分别构建营销总过程和五个营销阶段的客户转化率模型,确立每个阶段的评价指标,并以W护肤品营销数据为样本,对实验组和对照组分别进行测试。研究表明,依据AISAS模型建立的营销路径采用针对性营销活动的实验组产生了较好的营销效果,并通过统计检验验证实验组营销策略的有效性,进而总结出基于AISAS模型的“企业微信”营销路径。

数商兴农背景下黑龙江农产品电商直播AISAS模式研究

电商直播的蓬勃发展,为农产品营销带来新的生机与活力,不仅有效破解农民卖难问题,而且赋予乡村振兴新动能、新内涵,成为“数商兴农”的有效手段。直播作为移动互联网时代最直接的销售方式和体验方式,对农产品营销产生深刻影响。基于AISAS模型,分析黑龙江省农产品营销现状,结合“人、货、场”三大直播要素,围绕中小农户,提出农产品直播借助打造人设丰富内容、发掘黑龙江资源优势优化内容、重视农产品直播过程监管和提升服务水平、打造特色黑龙江农产品品牌的营销策略,并给出做好黑龙江省农产品安全把关、建立黑龙江农产品品牌体系和农产品电商直播信息服务平台等相应建议。

网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响分析——依据AISAS模型

目前,中国休闲农业基础建设相对完善,发展方式多样,备受消费者关注。然而,仍存在乡村特色资源挖掘不足、宣传内容与方式单一等问题。而网络社群和网站是线上搜索与收集信息的重要一环,是影响消费者参与休闲农业意愿的重要因素。本研究旨在探明网络社群与网站对休闲农业旅游行为意向的影响。建立AISAS模型,验证兴趣(自然人文、娱乐体验、基础设施)、搜索(网络社群和网站)和行为(消费者旅游行为意向)之间的关系。结果表明消费者对休闲农业的自然人文、娱乐体验、基础设施要素越感兴趣,越会在网络社群和网站中搜索相关信息;从而,对休闲农业旅游行为意向就越强。因此,网络社群和网站提供的景区信息对消费者在旅游过程中的行为意向产生积极影响,建立网络社群和网站能够有效促进消费者参与休闲农业旅游。根据研究结论提出,加强休闲农业的网络社群与网站建设,丰富休闲农业自然人文要素信息传达方式,拓宽休闲农业的网络社群与网站的搜索渠道等对策建议。

基于AISAS模型的公共图书馆视频运营策略研究--以哔哩哔哩平台为例

文章以公共图书馆为研究对象,调研了公共图书馆在哔哩哔哩平台的视频运营现状,结合AISAS营销模型分析公共图书馆在哔哩哔哩平台视频运营中存在的问题。针对存在的问题提出运营策略,即:深耕视频内容,增加用户关注度;建设专业团队,规范平台运营;传递核心价值,建立互动机制;打造视频营销品牌,激励用户口碑分享。

直播情境下基于AISAS模型的冲动性购买影响机制研究

随着互联网和电子商务的快速发展,电商直播应运而生,直播情景下探讨消费者冲动性购买机制也成为研究热点。针对以往文献大多从SOR理论构建影响机制的局限,本文创新性地将数字化营销细分,基于AISAS模型,提出影响消费者冲动性购买的因素有:关注阶段的产品特性和价格折扣,兴趣阶段的场景互动和主播特质,搜寻阶段的信任程度和时间压力。收集324份问卷,利用SPSS进行数据分析并通过AMOS建立结构方程模型。研究结果表明,场景互动和信任程度对消费者冲动性购买具有显著的正向影响,因此应重视直播中的互动效应,建立并发挥信任优势,以此优化直播模式,进一步提高直播转化率。

基于AISAS模型的公共图书馆少儿分级数字阅读推广路径研究

以阐释用户消费主观认知、心理偏好、主动探寻、决策行为与体验共享间相关性的AISAS模型为指导,在探讨基于AISAS模型的公共图书馆少儿分级数字阅读推广实践价值基础上,设计了契合少儿数字阅读需求画像的分级数字阅读推广创新思路,并提出旨在协同提升少儿心智解读能力与自主阅读能力的公共图书馆少儿分级数字阅读推广策略。

AISAS模式下的广告创意新趋势

广告创意策略的传播环境随着网络科技的发展发生了悄然的变化,本文通过分析网络环境下消费者行为的变化,探讨基于AISAS模式下的广告创意新趋势。

基于AISAS行为模型的众筹项目动态营销效果研究

众筹不仅可以作为便捷的融资渠道,也是一种有效的营销途径。为了研究众筹的营销效果,基于AISAS营销模型和价值共创理论构建了一个AR模型,收集京东众筹平台上202个项目的面板数据并进行实证分析。结果表明,初始营销效果、自然衰减趋势和价值共创行为影响项目的营销效果;项目前期具有更明显的自然衰减趋势和价值共创放大作用;科技类项目的初始营销效果较大、衰减趋势较小,而非科技类项目价值共创行为的放大作用更大;成功项目比失败项目具有更大的初始营销效果和价值共创放大作用。从营销的视角研究众筹,结果对众筹项目发起方有一定的管理启示。

基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略分析

以互联网环境下反映消费者行为的AISAS模型为分析框架,对餐饮企业应用微博营销的适用性和餐饮企业消费者中微博用户的消费行为特点进行研究,并提出基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略,指出餐饮企业要利用微博平台的功能和特点,在消费者消费行为的"引起注意-激发兴趣-信息搜索-购买行为-分享"五个阶段开展有针对性的营销活动,以提高微博营销的有效性。

基于AISAS模型的服装企业微信营销策略与运用

随着移动互联网时代的到来,中国服装业在新的技术改造和升级的背景下,已经进入微营销时代。如何面对复杂的市场环境变化,利用微信营销,实现"小投入,大产出"的目标,成为一个新的研究课题。结合AISAS模型对微信用户进行分析,认为引起用户注意、激发用户兴趣、引导用户执行搜索并产生行动,最后鼓励用户分享扩散是可能的突破途径。

微动漫设计移动终端营销服务评价研究——基于AISAS模型及AHP-模糊综合评价法

为了提高微动漫设计移动终端的营销服务效果,基于AISAS构建了微动漫设计移动终端营销服务模型,构建评价指标体系;基于AHP-模糊综合评价法对微动漫设计移动终端营销服务效果进行评价。结果表明:微动漫移动终端营销服务综合评价值为0.687,介于评价等级中的好与一般之间的位置,最后对微动漫移动终端营销服务提出了相应的改进措施。

基于OBE成果为导向的课程能力教学目标建设以能力为导向的在线云端课——以AISAS模型下的经济法课程为例

基于OBE成果为导向的课程能力教学目标,建设以能力为导向的在线云端课,现以AISAS模型下的经济法课程为例进行分析,以AISAS模型为切入点创新教学理念,确立以OBE成果为导向的课程能力教学目标。设计暖心的教学环节,拉近与学生之间的距离,充分发挥学生的主动性与自律性,提高学生审慎思辨能力和法律素养。

AISAS模型下共青团引领社会主义核心价值观培育有效性研究

大学生社会主义核心价值观培育过程与营销领域中AISAS模型产生的时代背景和内在机理十分相似,AISAS模型对大学生社会主义核心价值观培育环境的同质变革和思路演绎、培育理念的精准定位和有效提炼、培育环节的有效控制和精准把握等三个方面具有深刻的启发。高校共青团可以借鉴AISAS模型,从A、I、S、A、S五个方面分步引领大学生社会主义核心价值观培育,从而优化培育模型,提高思想政治引领的有效性和针对性。

我国团购网站发展潜力评价——基于AISAS模型的实证分析

团购网站随着大数据技术、移动支付技术及个性化消费服务的迅速发展而不断发展。根据团购网站发展潜力内涵,基于AISAS模型,构建了我国团购网站发展潜力评价指标体系,运用离差最大化方法求出各团购网站发展潜力的综合评价值和排名,并采用Ward系统聚类的方法对15家团购网站进行归类,最终评价结果与当前我国团购网站发展现状基本相符,证明了团购网站发展潜力评价指标的可行性。最后,从商家、团购网站和用户三个角度,对团购网站未来的发展提出相应的建议。

基于AISAS模型的微博营销客户转化率优化

微博现如今已然成为自媒体时代的驱动力量,每天有数以千万的活跃粉丝,使得微博营销成为众多企业营销的新渠道。然而,在判断营销效果时,多数企业仍以传统的客户转化率作为参照,对于低转化率的现象不能很好的探究出原因所在。文中基于AISAS模型,构建微博营销客户转化率的测量模型,结合微博自身的特质,细化消费者购买行为各阶段转化率的指标,找出总转化率低的根源所在,提高微博营销效率。

基于AISAS模型的地方民俗文化推广App设计

由于传统的民俗文化传播主要依赖于本地人的代际传播,并未形成完善的民俗文化传播体系。因此,不少地方民俗文化随着当地人口流出,面临着失传风险。该文基于AISAS模型,设计了一款以民俗文化为立足点的App,将各地民俗故事、手工艺品、风土人情融为一体,以方言为主线,通过游戏、短视频、VR等形式让用户在休闲娱乐的同时,了解家乡故事,传播家乡民俗文化。该App借助民俗文化与现代科技的碰撞,期望为传统民俗带来新的活力和色彩,让更多的人“赏民俗,爱乡音,播民俗,乐传承”。

基于AISAS模型的顾客参与电信服务价值共创的协同机制研究

基于委托-代理理论,运用数模分析方法,建立电信企业与顾客之间的博弈模型,探讨基于AISAS模型的顾客参与电信服务价值共创的协同机制。研究结果表明,电信企业可以通过开发多属性产品,严格把控产品和服务质量,提高顾客基准的价值效用;采用多种营销方式,增加忠诚顾客数量;利用多种激励措施,增加忠诚顾客分享的用户数量等方式提高利润水平。

基于AISAS模型的公共图书馆研学旅行服务路径与策略研究

文旅融合时代,公共图书馆研学旅行服务表现出分众化、个性化特点,公众对可带来场景化、沉浸式体验的研学旅行服务产生了强烈的需求意愿。引入并阐释了用户消费主观认知、兴趣、搜寻、行为与共享间相关性的AISAS模型,分析了AISAS模型应用于公共图书馆研学旅行服务实践的意义,探讨了满足公众研学旅行需求的研学旅行服务路径与策略。

基于AISAS模型的餐饮企业微信营销现状分析

近年来互联网以及智能手机大面积普及,微信与人们日常生活的联系越来越紧密,很多商家开始意识到微信的商业价值,相继开始利用这一平台做营销推广。AISAS模型就是针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而提出的一种全新的消费者行为分析模型。本研究基于AISAS模型分析了餐饮企业微信营销的现状,并提出了相应的对策建议。

AISAS模型下贵州省体育旅游消费行为路径研究

通过文献资料法、逻辑分析法,分析贵州省体育产业消费行为发展情况。借助AISAS模式对贵州省体育旅游产业品牌进行原始顶层设计引起消费者的注意和兴趣,提高体育产业旅游信息、服务等多方面条件,刺激消费者进行搜索和购买的动机,提出贵州应如何结合自身条件更好地开展贵州体育旅游产业的发展,从而建立贵州才有的体育旅游产业体系,打造贵州品牌,使国内外消费者齐聚贵州,促进贵州省体育旅游消费高效和快速发展。最后通过社会不同群体间的分享带动贵州体育旅游的升级,推动贵州体育旅游业的发展和提高消费者对体育旅游的认识。