基于选择实验和陈述属性不出席的旅游资源非市场价值研究——以“长岛渔号”国家级非物质文化遗产为例

选择实验(Choice Experiment,CE)是旅游资源非市场价值评估的核心方法,属性不出席(Attribute Non-Attendance,ANA)是CE的重要偏差。文章以“长岛渔号”国家级非物质文化遗产旅游资源为研究对象,首先,通过文献梳理、半结构式访谈和焦点小组讨论,确定了“长岛渔号”的表演、体验、宣传、传承、精神和一次性捐款6个属性及属性分级,并采用游客面对面调查的方式收集CE数据。其次,运用带误差项的随机参数logit模型进行数据分析,通过将陈述ANA信息纳入数据分析中,对比考虑陈述ANA和不考虑陈述ANA的游客对“长岛渔号”属性的偏好和支付意愿结果的差异。结果表明:(1)仅有28.59%的受访者在做选择时考虑了所有属性,大部分受访者至少忽略了一个属性,其中,一次性捐款是最容易被忽略的属性。(2)与不考虑陈述ANA的带误差项随机参数logit模型结果相比,考虑陈述ANA的模型没有改变“长岛渔号”属性“传承>表演>宣传>体验>精神”的重要性顺序,但得到了略优的拟合优度和更低的支付意愿估计值。同时,两个模型结果在受访者属性偏好方面具有较高的一致性和稳健性。研究建议:ANA对支付意愿的估计结果产生了重要影响,旅游资源非市场价值CE研究中应将ANA作为一个重要问题进行考虑。