汽车企业市场营销策略研究——以H公司某车型为例

中国购买汽车的人数超过了全球其他地区的百分比。过去十年,中国一直把持着全球市场。2018年,中国汽车销量达到2808万辆,占全球销量的33%。在此期间,中国连续十年处于领先地位。B级轿车反映了乘用车企业的产品竞争力和整车水平,对乘用车企业来说是非常重要的。一汽大众在多个市场都有产品布局。随着汽车进入B级市场,专业的B级某车型发挥了重要作用。在这样的市场环境下,汽车企业面临的主要困难是如何制定有效、健康的营销策略。某车型的营销策略对汽车行业的稳定健康发展至关重要。

王者？一汽大众迈腾

中国车市B级车的王者早就不是“德国制造”，本田雅阁丰田凯美瑞在B级车市场的咄咄逼人之势。已经令大众坐卧不宁，如果大众品牌让中国人想起的还是桑塔纳和捷达的话。那汽车大国的颜面何在？