中小企业B2B在线平台持续投资意愿的实证研究

本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定。对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确定性对感知价值的影响中起到中介作用。在中小企业B2B平台的投资决策中,除了考虑现有的收益状况外,面对高不确定性的电子市场,采取灵活的企业策略对中小企业在B2B平台的持续投资决策也具有参考价值。