B2B杂志功能及读者定位分析

B2B杂志在国外已经形成了一个很大的产业。英国广告协会2002年的估算表明,英国活跃着近一万份B2B杂志,B2B杂志的广告收入大约为12亿英镑,占据整个英国广告市场10%的份额。在美国,B2B杂志已成为继广播电视网、卫视、报纸、生活类杂志之后的第五大媒体。而B2B杂志在我国的发展尚未得到应有的重视。很多B2B杂志的出版商并没有充分意识到自身的优势,在如何挖掘B2B杂志的广告市场方面存在着一定的误区。因此,无论是同发达国家比,还是就自身的发展而言,我国的B2B杂志市场都存在着很大的上升空间。从本期开始,本刊将在"媒体链接"栏目陆续刊登关于B2B杂志的研究性文章。作者对于B2B杂志的界定、功能、读者、广告以及我国B2B杂志的发展现状及趋势进行了较系统的研究,引进国外先进的B2B杂志市场调研经验和广告经营经验,考察B2B杂志的读者特征和阅读行为,以期有助于引起业界对于B2B杂志的充分重视,帮助开发B2B杂志的读者市场和广告市场,探索B2B杂志如何去应对广告媒体购买的多媒体组合时代的挑战。

B2B杂志广告效果与广告市场分析

一、B2B杂志广告效果评估(一)广告效果评估的范畴及意义广告效果可以一般地理解为广告信息传播出去之后对受众所产生的直接或间接影响效应。也就是广告活动对信息传播、产品销售以及社会经济等产生的各种影响作用。

国外B2B期刊的经营之道

B2B期刊源于国外，是社会分工、经济发展的产物。上世纪九十年代初，美国行业杂志开始蓬勃发展，以行业信息采编、产品发行和广告为主要业务。在欧洲，英国广告协会2002年的估算表明，英国活跃着近1万份B2B杂志，其广告收入大约为12亿英镑，占整个英国广告市场10％的份额。