朗通环球力促传统广告变身

“这是阳光明媚的一个下午，你经历了一天的奔波，此刻，开车来到加油站内加油。在等待加油的过程中，你觉得有些饿了，便走到加油站里面的便利商店去看看有什么吃的没有。店门口的户外广告牌上，正在播放着你平时很喜欢吃的一款巧克力棒的广告，末尾有个提示，请下载9折电子优惠券，并立刻可以在加油站的便利店使用。于是你拿出PDA手机，连接到广告牌上的WLAN，下载了优惠券，进入便利店，享受了巧克力棒的9折优惠，然后开车离开了加油站。”——随着朗通环球公司CTO周贞宏博士的描述，我们仿佛看到一种全新的生活方式，而它正是基于在该公司所发布的3G路由器基础上推出的最新的广告运营方式。

全球最大广告公司进入中国西部

总部位于美国纽约的全球最大广告公司BBDO在成都宣布，与四川西南国际广告公司合作，建立中国西部分部。据悉，这是中国加入WTO之后，首家外资广告公司落户成都。

去环球公司拍电影 那是我对自己命运的第一次投资

"当我意识到:我可以通过8mm摄影机这种媒介让生活变得更好,也可以把其他人带入这个令人惊奇的领域之时,我对自己、对人生的感觉真的好极了!"——斯皮尔伯格18岁的一天,史蒂文·斯皮尔伯格正与一些亲友在加州卡诺加帕克市消磨暑假,他打定主意要去环球电影制片厂参观。那时候,人们一般乘坐大巴进行游览,然后中途休息。

可口可乐广告 触礁藏独

4月9日，有国外媒体报道称，德国一火车站张贴的可口可乐公司的有藏人形象的广告引发了中国网民的不满。部分网民认为这幅广告画有暗示“实现自由”的意思。可口可乐（中国）有限公司4月10日给环球时报-环球网发来的声明称，该广告是2003年在德国推出的陈年广告，并强调该广告不含任何政治与宗教背景。可口可乐公司表示，该广告已于当天被取下.

赖志宇 上海BBDO天联广告公司 执行创意总监

18年的广告经验,曾任职于台湾、新加坡、中国大陆的各大国际4A广告公司,赢得国内外各大创意奖项。担任过Adfest亚太广告节、龙玺广告奖、4A金印广告奖、oneshow青年营等国内外知名广告奖评审。服务过GE、百事可乐、强生、玉兰油、肯德基、立邦漆、卡夫食品、乐高玩具、阿迪达斯、联邦快递、士力架巧克力、M＆M、克莱斯勒、美孚机油、雨润食品、相宜本草、乐百氏、义美食品等国内外知名品牌。台湾知名的专栏漫画家,曾经出版过“广告乱人类”等一系列的四个漫画与图文书。《中国广告》杂志“广告演武场”的专栏作者。其许多广告相关文章在业界有相当高的传阅量,皆收集于其博客“阿武乱来”（blog.sina.com.cn/awoolai）中。

试论系列电影的品牌化之路——以系列电影《谍影重重》为例

一、品牌的内涵 ＂20世纪,消费者研究领域最核心的发现可能就是品牌概念的诞生了。在上个世纪中,这个乍一看有点虚无的概念变得越来越重要。人们不但相信品牌所传达的信息,而且还乐意将它与自身联系在一起,并愿意为此支付大笔费用。＂品牌狭义上是商品的标志,代表商品的总体形象,从上个世纪60年代CIS（Corporate Identity System企业识别系统）创立开始,

琳达·沃尔夫：我用什么征服世界

琳达·沃尔夫是李奥贝纳环球公司的主席兼首席执行官。她负责公司遍及全球80多个国家的200余个分支机构的运作。如此之高的职务足以让这个已到中年的美国妇女充满了女性角色的自豪感和成就感。在39届世界广告大会的讲台上，她用富有个人魅力的自信语气，向世界解说女人推动世界的力量。

2004年全美广告公司排行榜

在《广告时代》评选中．克里斯平·波特＆伯格斯基广告公司被评选为年度最佳广告代理。该公司在2004年不仅取得了出色的广告业绩，更充分发掘了网络和其他媒介形式．从而为广告和营销带来创新性革命。与此相呼应．《广告时代》把多元文化、直接营销．公关和互动广告代理也纳入了2004年度最佳广告代理的评选中。此次评选度启用了新的星级评定标准．参照广告公司一年中的业务净增长．管理．创意及营销效果．评为1—5星五个等级。

合法免费下载音乐的诱惑力

Spiralfrog公司最近与环球音乐公司签订了协议，该公司的用户可以合法地免费从环球公司的音乐库中下载想要的音乐。这个消息一传出，苹果iTunes软件的股价迅速下降了两个百分点。那么，环球音乐公司又从Spiralfrog公司那里得到了什么好处呢？答案是：广告。任何想要使用Spiralfrog公司软件从环球公司音乐库中下载乐曲的用户，每下载一首必须观看一段60秒钟的视频广告。

美国电视收视率下滑危机

热点素材 命题要点 数学：美国有线电视新闻两（CNN）和美国全国广播环球公司（NBC）的收视数量、比率以及美国电视行业广告收入额等可作为基本数据融入试题。考查方程与不等式、函数及其图象的知识。

沃顿商学院 后并购时代呼啸而来

美国最大的有线电视公司康卡斯特（Comcast）收购NBC环球集团，卡夫食品（KraftFoods）竞购巧克力商吉百利（Cadbury），惠普收购网络软件及设备生产商3Com公司．谷歌兼并手机广告公司AdMob……所有这些如火如荼的企业兼并行为都在向我们暗示：一个崭新的并购时代呼啸而来。

国际看台

TNS乐观预测美国2004年广告费用；美主要电视台同意播出广告主出资制作的节目；9点垃圾食品广告禁令将使英国广播公司损失1亿英镑；美国厂商冷落印刷媒体；Havas反驳大客户Intel重新比稿传言；宝洁广播广告锁定美国城市黑人；英国政府下令降低食品含盐量；中国汽车制造商应该专注于提升品牌忠诚度；麦当劳CMO认为大众市场行销已经死亡；AAF警告公众要留心，广告投资的电视节目；中国缺乏专业公关人才；商业周刊：手机将成21世纪的梦幻广告平台；IPG高层人事大变动；Grey环球集团准备出售；全球电影广告业务量增长；通用汽车仍然在美国最大广告主中独占鳌头；福特在日本的广告业务转移至JWT；英国广告费用在2004年将增长48％；按件计酬的方式比佣金方式更受到美国广告主的欢迎；Interpublic将告别英国汽车锦标赛；Lowe期待赢得Degree2000万美元的业务；奥美赢得可口可乐在墨西哥的广告业务；第一届拉美广告艾菲奖奖项公布；丰田取消一个年轻人咀嚼仙人掌的画面；麦肯赢得西门子手机在亚太区的创意业务；三星公司7月份将对创意代理公司进行调整；媒体公司纷纷参与雪佛菜与卡迪拉克的媒介比稿；惠氏奶粉选择M&C Saatchi做代理；汇源选择Grey负责创意；保健品牌天狮将媒介工作由公司内部转出；Sony重新指定Y&R作为中国业务的领头羊；戴姆勒克莱斯勒选择BBDO代理中国品牌；Euro比稿赢得美标业务；联合利华食品向低糖市场转移；6200万人登记美国“请勿打电话”名单；美国议会决定对色情节目进行严格管制；索尼成为美国最受消费者欢迎品牌；过气品牌也可以重新复兴；苹果电脑将推具搜索功能的操作系统。

传媒视野

传媒资讯工信部:开启移动互联中文寻址最近,工业和信息化部电信研究院宣称:将与全球顶级移动域名管理机构dotMobi公司签署战略合作协议。

行业新闻

18家中央单位报纸未通过2004年年检；五种广告行为将遭重拳打击；《环球时报》4月1日起在香港地区正式发行；“扬子晚报”成著名商标；深圳报业集团组建深圳报业控股有限公司。

移动广告挖到金脉

“想了解移动互联网是否健康，跟我们这样的公司聊聊就看出来了。移动广告是整个行业的晴雨表。”在多盟的办公室里，COO张鹤边说边摇晃着手机，向《环球企业家》记者演示移动互联网广告的新“玩法”。

电影广告的历史和理论

近年来,好莱坞的广告活动已被看作电影业运作机器的一部分,它要求消费者在电影业的意识形态内部形成的一种经济的和社会的关系中占有一席地位。此外,人们认为,广告及其相关的宣传开发活动不仅能吸引大众去观看电影,还会使他们易于接受影片所表现的生活方式和意识形态。因此,用一些历史学家所谓的“消费文化”观点来说。

广告宣传的导向问题

今天,随着技术革命和信息时代的到来,广告的职能在不断的扩大,它的概念也在不断的更新,它已不仅仅是一项经济活动,远远超出了自身的活动范畴。目前美日在中国投入巨额资金,使得中国报端和公共场所随处可见“百事可乐”、“可口可乐”、“东芝”、“松下”、“东方表”等广告,猛烈冲击着我国人民的消费观念,资本主义政治模式,经济模式,价值观念以及腐朽的生活方式,必然或多或少地渗透进来。显然,“这是一场没有硝烟的新的世界大战”。因此,我们不能掉以轻心,更不能忽视广告宣传在新闻传播中的政治作用和地位,尤其如何正确把握广告宣传导向是摆在我们面前的新课题,值得深思与探讨。