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伊卡璐的“媚眼”抛向谁
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作者 刘伟雄 《企业文化》 2003年第7期49-50,共2页
今年初,伊卡璐开始在黄金时段播出这样一条广告:一所贵族式的女子学校里,女生们正在沐浴洗发。她们一起用伊卡璐洗发,发出欢快的笑声。她们摆动着美丽的长发,对洗过的头发发出非常满意的和激动的赞叹声“好爽呀”。这时,一个老妇... 今年初,伊卡璐开始在黄金时段播出这样一条广告:一所贵族式的女子学校里,女生们正在沐浴洗发。她们一起用伊卡璐洗发,发出欢快的笑声。她们摆动着美丽的长发,对洗过的头发发出非常满意的和激动的赞叹声“好爽呀”。这时,一个老妇人(可能是校长或教师)循着女生的笑声找来。当发现学生用她的伊卡璐洗发时非常生气,迅速拿回自己的伊卡璐,说:“岂有此理。居然用我的伊卡璐!”然后打开瓶盖闻一下,也表现出非常陶醉的表情…… 展开更多
关键词 伊卡璐洗发水 广告策略 品牌形象 产品利益 目标顾客 bicc分析
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