被建构的身体景观:“BM风”流行下青年女性审美异化现象研究

新媒介时代开启了网络审美的新纪元,大众媒介与消费主义合力构建了当代审美新景观。在众多美丽元素中,女性的身体成为备受关注的焦点。近年来,一种主打“短紧露”风格的“BM式”小码穿搭流行于各大社交媒体平台,并受到千万年轻女性追捧与效仿。这种穿搭时尚实则反映了一种审美异化现象。主要表现在当代青年女性因追求理想化的身体在身材焦虑与安全感缺失心理下对“BM”式审美产生误同心理,进而在社交媒体平台上进行异化的身体展演。青年女性的审美异化主要源于大众媒介与消费社会的合谋:大众媒介建构的拟态审美环境为公众提供的美的身体范式,消费主义下的资本逻辑又将美进行量化与符号化。二者的合谋导致单一、病态的“BM”审美应运而生。这种畸形的审美不仅导致女性主体性的缺失,也有碍和谐网络空间和良好社会审美风尚的建设。因此,应致力于发扬多元、流动的美,建立一种合乎公序良俗的社会审美机制,还女性一份纯粹的美丽与自由。

BM风产品定位对消费者购买意愿的影响研究

随着女性消费者自我概念觉醒与消费升级,女性消费者的消费心理发生了重大的转变,设计并推出性别特色产品已成为女装品牌营销过程中的一种重要策略。文章主要从BM风火爆的现象出发,对BM风火爆的原因进行分析,并通过实证的方式检验了BM风产品定位策略对消费者购买意愿的影响,最后基于结论对女装品牌性别化营销提供参考意义。

时尚潮流兴衰:从Brandy Melville品牌到BM风

意大利女装品牌Brandy Melville自2018年入驻中国后,以其创新融合的品牌风格、鲜明的尺寸主张、日常但吸睛的视觉传播在时尚品牌中独树一帜。随着Brandy Melville品牌被符号化为BM风,时尚参与者和媒体共同助推了BM风的流行。伴随着BM风的是其审美扁平化的争议、两性视角的矛盾冲突,以及个体叛逆与群体归属在时尚消费者中的共同作用,审美驱动与文化价值观的碰撞将带领BM风刮到何处?本文以BM风的兴衰为案例,深度分析时尚潮流的兴起、扩散和衰退的周期性特点及其背后的文化内因。