基于品牌建设的白鹿原景区文创产品开发研究

受景点相对独立、缺乏统一管理及商户过分追求利益等因素的影响,白鹿原景区在经营上缺乏品牌意识,景区售卖的文创产品同质化现象严重,产品的质量、品牌内涵及营销策略均有待提升。对此,白鹿原景区应积极整合资源,建立景点联盟,积极宣传引导经营者树立品牌理念,推行统一LOGO;在开发文创产品时,要甄选标志性文化符号,坚持系列化开发模式,同时加强非物质形态泛文创产品的延伸开发;在营销中不断创新模式,提升产品质量,开发系列衍生项目,以丰富游客体验。