旅游景区市场发展前景分析:一个来自巴音布鲁克景区的样本

本文运用SWOT分析法基于竞争力的视角分析新疆11个自然风光类5A级旅游景区的市场发展前景,并着重以巴音布鲁克景区为例进行分析。结果表明,巴音布鲁克景区在资源禀赋、产品吸引力、服务质量、区域旅游市场发展态势、区域治安状况、旅游市场秩序等方面具有一定优势,在区位交通方面存在明显劣势,机遇主要来自良好的区域旅游市场发展态势,而威胁主要来自基础设施、宣传力度、环境承载力和经济性等方面。今后应从开发多元化旅游产品、强化交通基础设施建设、加大环境保护力度、拓宽宣传营销路径等方面着手提高景区竞争力。