基于贝尔品牌形象模型的产品造型意象研究

目的获得具有企业品牌形象特征的产品造型。方法以贝尔品牌形象测评理论模型为基础来测评企业品牌形象,采用了层次分析法来确定品牌形象每一项因素的权重,通过模糊综合评价法建立了品牌形象模糊综合评价模型体系。在此基础上开展案例研究,应用建立的评价体系获取了江麓重工挖掘机的品牌形象特征,并利用情境板构建了品牌形象语义空间,进行了造型可视化设计。结论得到了基于企业品牌形象的产品造型设计方法。

农业企业品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——基于贝尔模型

农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题。基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响。结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象。消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大。开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注。树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片。

广告效果心理评价的实证研究

整合营销传播是以消费者品牌心理图式为核心的系统营销方式。这种新的营销方式对广告效果提出了新的评价要求,即广告须达到使品牌效果产生变化的目的。因此,以品牌心理模型为基础构建广告效果心理模型并进行实证研究,对于探索广告效果心理评价的新模式将会有一定的实践意义。

铜工艺品品牌形象与消费者购买意愿的影响机理及实证研究

以铜工艺品品牌形象与消费者购买意愿之间的关系为研究出发点,在对品牌形象评价模型详细比较研究后,选取比较成熟的贝尔(Biel)模型作为铜工艺品品牌形象测量模型,运用文献与实证相结合的研究方法,采用AHP分析法,从公司形象、使用者形象、产品形象和符号形象4个维度对铜工艺品品牌形象进行评价,深入研究品牌形象对消费者购买意愿的影响机理。在实证研究的基础上,提出铜工艺品企业品牌建设的相关建议。

贝尔模型基于线上冲击在服装品牌形象中的应用

随着互联网日新月异的发展,线上服装销售对线下实体店产生了较大的冲击,同时也影响了服装企业对品牌形象的掌控。本文以在校大学生为调研对象,首先对服装品牌形象的影响因子展开大数据式的收集和选取,并运用Spss 19.0软件进行验证性因子分析;其次根据分析结果改进贝尔模型,进而提出一种新的服装品牌形象模型;最后将改进模型与传统模型进行了对比。该研究可为企业服装品牌形象的树立、维护和提升提供参考。

基于UGC生态的网易云音乐发展策略研究

网易云音乐在UGC生态下实现了用户与网络的联动,用户可自由评论歌曲、创建歌单,用户黏性大幅增强。本文从网易云社交网络平台环境出发,分析一般环境、产业环境、运营环境以及网易云音乐现状,利用Biel模型对比分析网易云音乐等三大音乐平台品牌形象,并结合网易云“新4C”营销策略进行市场分析。发现其产品优势和针对现阶段存在的版权、二次消费、诱导消费等问题提出相应优化建议。

香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来,因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中,品牌形象作为企业重要的无形资产,成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景,论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题,以贝尔模型为研究基础,使用问卷调查法获取数据,运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析,并结合消费者行为学相关理论,研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。

温州鞋业自主品牌认知度及其形象创新研究——基于全球化视角的实证分析

鞋业发展是温州经济增长的主要动力,而低价策略却使温州鞋在国际市场竞争中遭遇越来越多的挫折。在梳理国内外相关文献的基础上,本文建立了基于贝尔模型的温州鞋业国际品牌三维度理论模型。实证数据分析结果表明,温州鞋业国际品牌形象由企业形象、消费者形象和产品形象的三维结构构成,在整个品牌形象结构中产品形象的比重最大,与其他两个因素的相关性也较大。温州鞋业自主品牌的国际认知度整体上还处于比较低的水平。不同性别、不同年龄段和不同收入水平的消费者对温州鞋业的品牌认知度不同,但总体上差异并不显著。与国外同类产品品牌形象相比,两者存在着显著差异,在品牌形象的三个子形象及其具体因素上也是如此。通过上述实证分析,笔者提出了提升温州鞋业品牌国际认知度和创新品牌形象的对策与建议。