Booktok社区平台阅读推广的经验与启示

[目的/意义]分析Booktok社区对阅读推广的作用逻辑,旨在为我国图书馆推进全民阅读提供参考。[方法/过程]通过文献分析等研究方法,概述Booktok社区的基本情况,分析了Booktok社区与阅读推广实现路径,并利用用户对话理论,探究了Booktok社区的效应现象,在此基础上提出了对我国图书馆推进阅读推广的启示。[结果/结论]Booktok实现阅读推广的主要途径分别是情境化的书籍推荐、交互性的虚拟社区交流、场景性的阅读空间呈现和生产性的知识延伸。基于对话理论的分析,社区认同的情感连接、感知真实的身份构建和视听美学的情绪共振,是Booktok取得良好效果的主要原因。这对我国图书馆进一步进行阅读推广或有启示,如国内抖音等社交媒体平台可作为图书馆开展阅读推广服务的平台,并精准处理推送内容以增强用户交互性,综合使用视听元素,营造阅读美学体验,促进书香社会的构建。

短视频平台阅读推广的创新实践及经验--以BookTok阅读社区为例

以抖音海外版(TikTok)平台的阅读社区图书推荐标签(BookTok)为研究对象,通过介绍BookTok社区的概况、视频主题以及主要特征,分析以用户生成内容(UGC)为主的短视频阅读社区形成阅读效应的原因。在互动交流方面,BookTok促进了多元种族和文化的平等沟通;在视频创作方面,构思创新和算法推荐扩大了优秀作品的传播空间;在情感交流方面,视听结合的传播手段强化了用户的情绪感知。通过探析BookTok促进阅读推广的原因,文章提炼了推动我国全民阅读的借鉴经验。

从BookTok看图书营销的机遇与挑战

媒介产品的丰富使得图书行业发展面临巨大挑战,但同时也让书业看到了互联网为图书营销带来的种种机遇,BookTok对图书销量的带动便是图书营销领域的新现象。文章通过梳理BookTok促进阅读推广的模式,分析图书营销在此模式下面临的挑战和机遇,以帮助图书营销获得更大的发展空间。

短视频赋能美国大众出版

2020年和2021年,美国大众出版业绩辉煌,TikTok短视频功不可没。