面向品牌识别的中小企业产品造型DNA设计研究

为满足中小型企业产品DNA设计的需求,提高中小企业产品的品牌识别度,提出面向品牌识别的中小型企业产品DNA设计方法与关键技术。以高压清洗机为例,分析了品牌约束下产品DNA设计意象词汇与高压清洗机典型造型特征的提取过程,通过高压清洗机产品DNA的设计与运用,验证了面向品牌识别的中小型企业产品DNA设计方法。

品牌竞争力的DNA模型解析

通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索。DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链,形成双螺旋结构,并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基,形成具有生物活性的DNA结构,从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势。最后,用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析,清晰地呈现了海尔品牌的强势基因,为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法。

浅析路易威登品牌DNA的传承与发展

本文通过对国际知名奢侈品牌Louis Vuitton的核心图案Monogram的分析,阐述其视觉元素在品牌创建和发展过程中的传承与变化,以及企业如何利用品牌的DNA和品牌设计元素的传承性来强调品牌表现的一致性。揭示其背后传达的品牌DNA的传承法则,以总结出一种普适性的以图案识别为主要手段的品牌识别策略。

基于模糊理论的产品设计DNA分析辅助设计系统开发

针对产品创新设计过程,为保持必要的品牌风格,提出了设计DNA分析法。基于该方法,通过采用ASP.NET,ADO.NET技术和SQL Server 2005数据库技术,设计并开发了产品设计DNA分析辅助设计系统。该系统以模糊数学理论为算法依据,采用浏览器/服务器模式,通过在线模糊识别、数据库实时归类保存,最终实现辅助设计的目的;同时通过数据库编辑操作,满足了系统开放性、交互性和通用性要求。

基于品牌DNA的情感化产品开发设计研究

深入挖掘品牌基因特征,将品牌元素融入到新产品的开发当中,实现对品牌基因的传承和延续,为品牌企业产品的创新设计提供思路。以Artmi品牌女包为例进行研究,提炼品牌理念和DNA元素,紧扣品牌基因的造型、色彩、工艺等关键特征,从情感化的角度切入实现对女包的新产品开发设计。得到既具有品牌特性,又具有情感个性的系列新产品。倡导我国企业走设计创新和品牌建设发展之路,强调产品开发设计应充分挖掘产品的功能性、情感性、审美性和品牌个性。

服装联名设计中品牌DNA的丢失

近年来,服装品牌联名现象不断出现,但在联名设计中,常出现公式化设计,使品牌原本的DNA丢失。文章通过对品牌DNA的介绍与相关联名案例的分析,总结联名设计中品牌DNA丢失的原因,对品牌联名的设计方法提供一定的借鉴。

服装品牌模式构建及应用研究

近年来,中国时尚产业快速发展,涌现了大批本土服装品牌.然而迄今为止,国内服装产业依旧缺乏一个足具代表性和认可度的中式顶奢服装品牌.为了更好的促进本土高端服装品牌发展,文章选取全球时尚品牌价值排名前50的高端服装品牌为案例,采用案例研究法和文献分析法,深度剖析成功服装品牌的核心要素,构建强势服装品牌基本模式理论模型及评价体系,并利用网络层次分析法确定各级指标权重及排序.强势服装品牌基本理论模型由文化底蕴、品牌标识、产品设计及营销传播4个一级指标和12个二级指标构成.该理论模型能够帮助服装企业及时调整品牌发展规划,并为本土高端服装品牌的构建过程提供理论参考和实践指导.

基于品牌意象基因提取的产品族造型设计

为探索中小企业品牌意象基因的提取对产品族造型设计的影响,提出使用层次分析法(AHP)和模糊评价法提取品牌意象基因指导产品族造型设计的方法。为避免主观因素的影响,利用可量化的指标构成准则层,采用层次分析法提取品牌典型产品,构成模糊评价因素集,用因素集对目标意象词汇构成的对象集进行模糊评价,根据最大隶属度原则得到品牌意象基因。以某品牌激光切割机为例进行品牌意象基因提取,运用品牌意象基因指导激光切割机产品族造型设计,并对设计方案进行模糊评价。结果表明:新产品造型设计方案较好地继承了品牌意象基因,验证了该方法的可操作性和有效性。

城市基因理论下桂林旅游文创产品创新研究

针对桂林旅游产品现阶段所存在的现状展开研究,设计具有本地特色的旅游文化产品,提升桂林当地旅游产品的知名度、认知度,推广桂林地方传统民族文化,完善桂林的城市形象。采用文献分析法和对比分析法,对当下发展相对较好的旅游文化产品的设计案例进行分析和总结。基于城市基因理念与品牌DNA理念,以桂林字牌作参考,对如何有效地开展桂林旅游文化产品的创新及研究工作展开探讨,实现桂林文创产品的创新塑造。得出现阶段存在的问题以及可借鉴的创新设计模式,总结设计创新地突破点,提出设计创新方法。通过对桂林字牌现状与“融创重庆”文创产品的对比分析,探索得出桂林旅游产品创新的新方式。

基于产品族基因提取的汽车车灯设计特征与品牌风格研究

产品族是具有近似特征的产品系列,是现代企业利用有限的开发、制造和服务来经济地发展产品多样化的策略,产品基因是企业产品族产品的设计共性,体现了企业的品牌价值、设计理念,具有识别性与审美性。形态、色彩、材质、结构方式是产品设计基因的要素,本文研究了产品基因的提取方法及设计特征与品牌风格的关联性分析方法,并结合案例进行实证。摘要:

品牌视域下特色小镇视觉识别基因研究

探讨品牌视域下特色小镇视觉识别基因,梳理目前特色小镇存在的问题,提出以旅游产业、地域文化和自然资源基因为核心的品牌基因结构,并从该结构中提炼核心价值和元素,建立基于视觉识别的“基因分析-基因提炼-视觉设计”的体系。通过对粤港澳大湾区内特色小镇的实证研究,提出针对基因分析和提炼的脑库整理术,解决品牌意识缺乏、培育能力不足的问题,开拓了品牌视觉识别基因研究的新领域,为小镇的建设提供理论依据和案例参考。

民族织锦在打造广西本土服饰品牌中的探索--以“布缦鹫雷”服装品牌实践为例

目前,广西民族织锦尚未形成系统化的产业运作,基于广西民族织锦在服装服饰产品设计研发方面的欠缺,为打造以民族织锦为DNA的广西本土服装品牌寻求解决之道,创建了以广西民族织锦为DNA的服装服饰品牌“布缦鹫雷”。品牌创始人在面料研发和款式设计方面做了有益探索,并将民族织锦在打造广西本土服饰品牌的发展局限性做了反思。

积家ICON腕表设计的“变”与“不变”

以著名奢侈钟表品牌"积家"的ICON产品"蕾威索"腕表为启示,分析了"蕾威索"腕表设计基因的传承与革新,揭示奢侈品牌ICON产品设计的方法,提出了ICON产品设计如何协调好产品以及品牌基因的继承与发展问题。

丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角

目前中国丝绸之路沿线旅游资源缺乏有效整合,整个丝绸之路旅游品牌形象模糊、旅游竞争力微弱。因此,在“合而不同”的基础上,塑造能够代表整个丝绸之路地方精神、地方依恋与核心价值的旅游品牌是目前丝绸之路沿线旅游发展的当务之急。要实现该目标,不仅需要准确找出能够代表整个丝绸之路旅游资源特质的品牌基因,更需要依据品牌营销的基本思路全面打造强势的丝绸之路品牌形象,以提升整个丝绸之路旅游品牌的竞争力,共享“一带一路”倡议给旅游业带来的收益。鉴于此,本文试图探析丝绸之路旅游品牌的品牌化机制,并主要从三个方面进行深入分析:首先,基于地格视角,提取丝绸之路旅游品牌的品牌基因;其次,从供给角度探讨丝绸之路旅游品牌的塑造过程;最后,从需求视角进一步探究丝绸之路旅游品牌的品牌化机制。

家具行业的品牌化之路——品牌形象设计模块探讨

所有的企业都想要做品牌。但当今国内真正做到大品牌的屈指可数,在家具行业内的品牌更是少之又少。市场上,家具行业内的品牌形象表现比较混乱,他们没有清晰的主线和有效的传播品牌;在他们的品牌化过程必然存在一定的阻碍。笔者从消费者认识的角度去分析品牌化和品牌基因,探讨家具行业品牌形象设计的要素,以国外知名家具品牌作为案例分析,让家具企业主们真正了解品牌化是什么,也为设计正确的品牌形象传播提供方向和思路。

汽车格栅造型设计影响因素研究

从用户角度和整车风格角度出发,归纳提出了汽车格栅造型设计的四大影响因素(功能性、装饰性、历史传承、技术性),通过对这些因素进行分析总结,找出格栅的造型规律,对汽车格栅造型设计提供有效的方法借鉴,以期为相关造型设计领域提供参考。

品牌战略提升住宅设施企业竞争力

在日益激烈的市场竞争中,品牌是提升企业竞争力的重要途径,住宅设施企业也不例外,品牌影响力的高低取决于产品功能和情感所构成的价值,“品牌环(Brand Ring)”理论对品牌的价值及DNA做出了深度剖析,住宅设施的品牌化面临着机遇与挑战。

地铁车辆的品牌家族化设计研究

目前国内地铁车辆设计多以运行城市地域文化为造型基础,忽视地铁制造企业的家族化设计特征,此类情形,对企业的品牌塑造十分不利。在总结品牌家族化的三个特征后详细对比国内生产制备地铁车辆企业的造型与设计思路,提出将产品族设计DNA的层级结构方法运用到中车集团地铁车辆品牌家族化设计中,总结地铁品牌家族化的设计思路与意义。

旅游目的地品牌基因选择的三力模型构建

旅游目的地竞争已从资源竞争转向品牌竞争。针对当前旅游品牌实践没有价值命题、同质性强等问题,本研究在批判继承现有战略管理、旅游目的地品牌战略等相关理论的基础上,从目的地、客源地、竞争性目的地三个维度,构建了目的地代表力、客源地吸引力、竞争性目的地竞争力的旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型。其中,代表力包括原生性、唯一性、真实性;吸引力包括价值性、自然环境和生活方式差异性、地方依恋性;竞争力包括稀缺性、不可模仿性、难以替代性。旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型将为旅游目的地品牌基因筛选提供完整、详细、具有可操作性且可以广泛应用的定量分析工具,有助于解决当下目的地品牌营销缺乏理论依据问题,能够指导旅游目的地管理机构的品牌建设实践。

生态学视角的品牌扩张动因及策略探讨

品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。