潮牌联名产品的价格溢出机制

针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象,通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证研究。相关分析与回归分析结果表明:一手市场与二手市场溢价影响的机理不同。一手市场价格是由品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定的,价格溢出影响因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价;二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映,价格溢出的影响因素主要包括主品牌知名度和非联名相似款售价,而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着尽管“傍大款”品牌联名策略能提高产品定价,但并不能显著提高潮牌产品的价值。

数字经济与品牌投资融合发展探析

当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独特优势为产品提供新平台、新模式。通过品牌投资数字化、研发创新推动品牌建设、云数据结构化调整,以及需求与服务业深度融合等措施,可以发挥数字经济与品牌投资的协同效应,互相促进、互相影响,带动市场经济发展。

品牌价值对企业绩效的影响机制与实证检验

品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现:品牌价值有效提高了企业价值、企业竞争力、资产利润率,以及销售净利率,品牌价值与企业绩效显著正相关;异质性分析发现,品牌价值对企业绩效的激励效应在行业竞争更高、企业社会责任更强,以及互联网普及率更好的组别中表现更为明显;机制检验表明,品牌价值通过品牌信任、品牌溢价对企业绩效产生影响。文章为理解企业的高质量发展提供来自高价值品牌培育的新解释,同时也进一步拓展了品牌价值经济后果的研究框架。

大庆市品牌农业建设路径探析

为加快推进大庆市农产品品牌建设,不断提升“庆字号”农产品产供销精细化、专业化水平,促进农业提质增效转型升级、企业综合效益和竞争力的提升,推动农业向品牌化方向转变,把农业品牌提升作为乡村振兴、农民增收、发展现代农业的重大举措。文章阐述了大庆市品牌农业建设的发展现状,分析了当前品牌农业建设中存在的问题,并从优化品牌战略矩阵、夯实品牌质量根基、加强品牌培育保护、强化品牌宣传推广、拓宽品牌营销渠道等方面提出了推进品牌农业建设的发展路径,以期为大庆市品牌农业建设提供参考,推动大庆市实现全面乡村振兴。

有机认证和品牌化能有效提升农产品的消费意愿吗?——基于山东省小米消费的调查数据

根据467份山东省消费者对有机小米消费意愿的微观调查数据,利用“有序logistic回归模型”分析了有机认证和品牌化对提升消费者农产品消费意愿的作用。研究发现,有机认证和品牌化均对消费者意愿存在显著的正向影响,对建构有机农产品市场信任机制具有重要作用;经有机认证和品牌化的有机小米平均溢价率为73.93%,表明消费者愿意为通过有机认证和品牌建设等保证农产品质量安全的信息体系支付额外的费用。综上结论,对有机农产品生产和绿色农业发展提出3点对策建议。

在线服装品牌体验对支付溢价的影响

为研究在线服装品牌体验与支付溢价间的关系,本文提出感官、情感、认知和行为4个影响购买意愿的变量,以及中介变量(感知独特、满意度和信任),并构建概念理论模型。通过调研共收集有效问卷269份,运用SPSS 25.0进行描述性统计分析、因子分析和回归分析。研究结果表明:在线服装品牌体验对支付溢价有正向影响;在线服装品牌体验在感知独特、满意度和信任中介下对支付溢价有正向影响。

乡村振兴战略下农产品区域公共品牌建设策略——以黄河口农品为例

打造特色农产品品牌优势,建设农产品区域公共品牌,实现农产品品牌溢价,助力农产品走出去,是实现乡村振兴战略的重要保障。通过对黄河口农品品牌效应的影响因素研究,得到区域公共品牌效应的关键是增加品牌知名度、提高品牌口碑等,提出注重农产品品质、促进农产品多领域发展、加大区域公共品牌保护和拓宽农产品销售渠道等对策,以期为区域公共品牌效益提升提供新的思路,促进乡村经济发展。

2020-2022年“江苏精品”区域品牌建设实施成效与现状

2020-2022年,江苏省市场监督管理局持续推进“江苏精品”区域品牌建设,扩大品牌影响力。“江苏精品”在品牌培育力度、标准工作机制、认证评价要求、品牌宣传等方面不断探索区域品牌认证新模式。本文分析了三年来“江苏精品”品牌建设政策与实施成效,阐述了作为江苏精品国际认证联盟秘书处单位在开展“江苏精品”认证工作中的思考与建议。

长三角地区区域品牌协同发展研究

我国经济正经历快速转型,当前企业的竞争不只是科技与产品质量的竞争,更是品牌的竞争,品牌建设日益成为重大战略问题。长江三角洲(以下简称“长三角”)地区是是中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,随着长三角一体化经济的发展,长三角经济进入了品牌经济时代。本文通过对长三角区域品牌“江苏精品”“浙江制造”“上海品牌”“皖美品牌”建设背景及实施成效的研究,以长三角一体化品牌建设问题及需求为导向,从质量品牌提升的内核精神等角度提出了长三角区域品牌一体化建设的策略,从而提升区域整体竞争力。

农产品区域品牌购买意愿影响因素研究

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。

基于AHP和PSO方法的茶企业品牌溢价因素定量研究

品牌溢价在茶企业运营中有重要意义,品牌附加值决定价值取向。通过150份调查问卷和专家评议,建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子,产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子。采用层次分析法(AHP)对各因子进行定量分析,并用粒子群优化算法(PSO)提高结果准度,建立茶企业品牌溢价定量模型,得出品牌知名度和产地生态是影响品牌溢价最重要的因子。同时,根据不同品牌类型,选择小罐茶、七彩云南、谢裕大、梅山崖四大品牌进行实证研究,分析其品牌溢价能力,并对之提出建议。

基于并购视角的我国上市公司市值管理研究

上市公司并购活动一方面通过协同效应达到一定的战略利润目标,同时影响资本市场对上市公司内含价值的评价;另一方面通过有效的资本市场传导机制,未来预期价值将直接反映到公司的市值中,资本品牌溢价则以不同时期、不同资本市场定价差异的形式间接反映到公司市值中。

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。

实现生态文明的品牌溢价路径研究

工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路,我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用,也即要素投入型发展方式,基本实现了从农业到工业化的第一阶段,也即经济总量的工业化。然而,由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制,已经难以支持经济总量的持续增长。事实上,规模经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间,存在着严重的矛盾。在国内外各行业都存在大量竞争者的情况下,从要素投入型转到品牌溢价型发展方式,是我国转变经济发展方式、实现生态文明的根本路径。产品溢价能力直接影响到工业企业单位产值能耗的大小,企业通过对品牌信用度的正确评估和建设,能够获得较高的品牌溢价,从而降低单位产值能耗,为我国生态文明建设做出贡献。

跨境电商贸易环境下服装企业出口转型之路

在传统外贸持续低迷的状态下,服装企业亟需通过出口转型摆脱经营困境。本文结合跨境电商贸易的基本特征,分析了服装企业开展跨境电商贸易在降低交易成本、扩大交易范围、提升竞争力方面所具备的优势,并探讨了国内服装企业在供应链、品牌和观念上普遍存在的问题,从提升供应链柔性化、增强品牌溢价能力和运用互联网思维深刻转变意识观念三方面为服装企业出口转型提出了具体的建议。

文化产业发展的品牌机制及战略研究

文化产业的发展是从无品牌或商标、低端品牌到高端品牌发展的过程,品牌信用度在这一过程中发挥了关键作用。运用品牌经济学相关理论并结合文化产业特点可知,品牌信用度决定了文化产业的发展阶段和品牌溢价能力,文化品牌实施品类对立策略才可能避免同质竞争。

地方本科院校实现品牌溢价的方法与途径

结合当前高等教育发展转型给地方院校带来的机遇和挑战,重点剖析了地方本科院校发展的瓶颈,提出了地方院校要实现品牌溢价的方法与途径。建议以校企合作为重点,整合多维教育资源,同时,抓好创新创业教育,培养杰出校友,打造好一个优势学科。

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。

智能手机社会体验与品牌溢价:品牌依恋的中介作用

本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象,对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明:①社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响;②品牌依恋对品牌溢价具有显著的正向影响;③品牌依恋在社会体验和品牌溢价之间起部分中介作用。研究结论进一步深化了品牌依恋理论,对企业品牌溢价能力提升有一定指导意义。

中国男装品牌溢价影响因素研究

品牌溢价是目前品牌资产研究领域尚未得到统一认识的概念,但是市场经济的发展,服装行业的溢价现象,使得关于品牌溢价及其影响因素研究的重要性日益彰显。因此,本文从消费者的情境出发,基于品牌资产与品牌溢价的关系以及相关理论研究,确定了影响男装品牌溢价的主要因素,并基于相关的调研数据,通过实证分析找到了各因素对品牌溢价的具体影响路径。结果发现,由价值认知和品牌满意共同构建的价值满意构念对品牌溢价产生负向的影响作用,但是在品牌知名度的正向调节作用下,会对品牌溢价产生正向作用;由品质认知、情感忠诚、行为忠诚共同构成的品质知觉构念对品牌溢价产生正向影响作用;品牌个性对品牌溢价产生负向的影响作用;品牌联想和品牌领导力对品牌溢价产生正向影响作用。