设计提升乡村手工艺旅游产品开发策略研究

本研究强调差异化设计在促进乡村文创产品创新中的关键作用,主要探讨了如何通过挖掘乡村游中的文化资源——自然景观、历史遗迹、民间传说、地方风俗及手工艺技术,为文创产品提供设计灵感和增加市场竞争力。研究展示了将这些元素转化为文创产品设计的实践过程,并强调了设计地方IP形象与品牌传播的重要性。通过案例分析,突出了手工艺人与设计师协同创作的策略。这项研究为推动乡村文创产品的开发及乡村旅游的发展提供了实践指导和理论支持。

品牌设计背景下高校课程改革对品牌认知的影响研究

本文首先阐述了品牌认知的概念,其次分析了品牌设计背景下课程改革的必要性,且就当前品牌设计背景下课程改革提升品牌认知所面临的问题进行剖析,并提出了相应的对策。以期为相关研究提供参考,培育更多具备品牌意识的专业人才。

政府助农直播对消费者购买意愿的影响研究——基于社会影响理论的视角

顺应直播经济发展趋势,政府助农直播是助力乡村振兴的重要举措。基于社会影响理论的认同和内化机制,从“人、货、场”三个维度识别政府助农直播的特征,实证检验其对消费者购买意愿的影响。研究发现:官员主播的感知亲民性和身份权威感通过认同机制显著影响消费者购买意愿;直播所售农副产品的区域品牌通过内化机制显著影响消费者购买意愿;直播场景的互动性、可见性分别通过认同和内化机制显著影响消费者购买意愿。因此,政府助农直播应通过借助官员身份,放下官员“架子”,提供高品质、具有区域特色的农产品以及利用真实的生产场景进行直播,在直播中加强互动来提高消费者的认同和内化程度,进而提升消费者购买意愿。

数字化时代下的服装品牌营销策略

基于对数字化时代下服装品牌营销策略的研究,文章通过实地调查法、访谈法以及文献法等方式,分析当前某服装品牌在营销中应用数字化技术的作用,以及数字化时代下服装品牌的营销策略。研究认为,数字化促使服装品牌实现精准化、整合性营销。在数字化的大背景下,服装品牌可通过结合新媒体进行营销、推动电商营销与打造沉浸式营销模式等方式,创新营销途径,提升服装品牌的营销效率。

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

通过对品牌形象、品牌资产的理论分析,从消费者视角重构了品牌影响力的概念及维度,并基于612个汽车消费者样本,利用结构方程模型和层级回归方法,对企业社会责任(CSR)与品牌影响力的关系进行研究。结果显示,CSR承诺、CSR水平、CSR时间选择可以显著地提高品牌影响力,而CSR关联度对品牌影响力的作用却相反。且消费者的企业社会责任——企业能力信念对CSR与品牌影响力的关系有微弱的调节效应。最后,提出了相应的管理建议。

Significance of Live Streaming in Shaping Business: A Critical Review and Analytical Study

With the rise of live streaming on social media, platforms like Facebook, Instagram, and YouTube have become powerful business tools. They enable users to share live videos, fostering direct connections between businesses and their customers. This critical literature review paper explores the impact of live streaming on businesses, focusing on its role in attracting and satisfying consumers by promoting products tailored to their needs and wants. It emphasizes live streaming’s crucial role in engaging customers, a key to business growth. The study also provides viable strategies for businesses to leverage live streaming for growth and customer engagement, underscoring its importance in the business landscape.

对CBA联赛吸引力结构与竞争力的探讨

吸引力在体育赛事研究中是一个非常重要的内容。构建体育赛事吸引力结构有助于赛事管理(营销)者制定营销策略和有针对性地开展营销推广活动。初步构建了CBA联赛吸引力结构,分析了CBA联赛吸引力影响因素,提出了提升CBA联赛竞争力的策略:建立和优化CBA联赛吸引力结构;开发基于价值链管理的CBA联赛吸引力延伸要素;强化品牌意识,把CBA联赛吸引力发展成品牌竞争优势。

流行趋势对针织服装品牌企划的影响

以流行趋势为指导的针织服装品牌企划是促使服装企业长远发展的重要因素。文章对流行趋势、针织服装品牌企划以及流行趋势对针织服装品牌企划的影响分析进行研究。基于流行趋势的引导可以对针织服装品牌企划的整体流程进行统筹规划,通过流行趋势对针织服装品牌企划内容及发展战略的影响分析来保持品牌的时尚性、指导品牌的企划方向。以期加强品牌的风格特色,促进品牌的产品开发,指导品牌的战略决策,形成一套符合品牌自身发展的品牌企划方案,从而赢得消费者的青睐,最终提升品牌的竞争力。

品牌对区域经济发展的影响研究

品牌是一个地区发展的标志,其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互动作用,即品牌推动区域经济的发展,区域经济的发展促进品牌的成长,及品牌策略对区域经济的影响方面等,只有打造区域品牌,才能促进区域经济的快速发展。

体育品牌关系质量视角下的消费者行为探究

以品牌关系质量理论为理论基础,研究和探讨中外体育品牌关系质量的影响因子及对消费者行为的影响。研究表明,国际体育品牌和国内体育品牌问卷均具有良好的信效度;中外体育品牌关系质量呈现一定的差异和共同点;多元回归分析显示,顾客满意、品牌关系质量5个因子、性别进入国际体育品牌消费者行为回归模型;顾客满意、品牌关系质量4个因子进入国内体育品牌消费者行为回归模型。

对不同类型顾客忠诚意愿的影响因素及其强度差异研究

运用顾客忠诚理论和满意理论,将顾客满意、转换成本和品牌认同等因素置于顾客忠诚意愿影响分析视图下,以移动通信服务顾客忠诚调查为背景,开展影响因子分析和萃取;经过单因素方差分析检验,确定显著影响主因子集;针对3类顾客忠诚意向的影响因子的Lo-gistic回归模型,讨论忠诚意向的影响主因子构成及其强度差异特性。

废旧衣物回收资源化利用典型模式及其环境绩效分析

为推动国内废旧衣物回收资源化利用,量化其环境绩效,在介绍分析一种由品牌企业牵头引导的废旧衣物回收资源化利用典型模式基础上,以全生命周期评价方法为基础,通过划定系统边界构建出其环境绩效的计算方法,并且通过数据采集和量化分析,计算出了该典型模式的环境绩效。研究表明,废旧衣物回收资源化具有明显的环境绩效,品牌企业对废旧衣物回收资源化利用具有积极的带动和促进作用、在延长纤维资源生命周期的同时,还可带动工业产品绿色设计工作的开展。本文研究中的计算方法不仅可为废旧衣物回收资源化利用过程中的环境绩效提供指导,同时也可为纤维资源综合利用过程中的多生命周期产品的环境行为评价提供参考。

活动影响力与赞助品牌的关系——以联想和安踏为例

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析。研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用。

品牌并购绩效及其影响因素研究

产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财富和竞争优势的主要源泉,通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵,导致品牌并购呈上升趋势。品牌并购可被视为一种支付较高品牌溢价从外部获取品牌资产并进行品牌整合的资本运营方式。品牌并购绩效中长期呈下降趋势;每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关,并购公司内部充足的留存积累有利于后期整合工作的开展,同属管辖与品牌并购绩效显著正相关。

海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例

以海参养殖企业为研究对象,就海参品牌价值对顾客购买意向的影响进行了实证研究。在有关概念模型基础上,论文提出相应的研究假设,并对海参购买者进行了问卷调查和深度访谈。同时,对问卷调查数据利用SPSS21数据分析工具进行了分析,研究结果表明:品牌的功能性价值对顾客购买意向具有显著的正向影响;而心理性价值、社会性价值以及经济性价值对顾客购买意向不具有正向影响;线上和线下购买渠道在品牌价值对顾客购买意向的影响方面没有差异性影响;不同的消费场景对心理性价值与经济性价值具有一定的影响。之所以出现这种结果的主要原因是:包括海参产业在内的海洋渔业产业缺乏具有全国市场影响力的品牌,顾客对品牌价值感知具有片面性,因此品牌价值对顾客购买意向的影响具有局限性。企业要想提高品牌价值对顾客购买意向的影响力,应该从品牌培育、品牌推广做起。

体育TOP期刊国际影响力计量统计及国际化品牌建设探究

根据《中国学术期刊国际引证年报》,在基本特征分析的基础上,统计2012—2015年体育TOP期刊国际影响力指数(CI)、国际他引总被引频次和国际他引影响因子,提出提升体育类期刊国际品牌影响力的建议:实施品牌战略,打破语言壁垒,主动拥抱新媒体。

南京青奥会的社会影响研究——以南京青奥会对城市品牌知名度影响为例

作为大型体育赛事,南京青奥会的社会影响是多方面的,对城市品牌知名度影响只是诸多影响之一。在明确城市品牌知名度形成过程的基础上,使用MBE模型分析2014青奥会对南京城市品牌知名度的作用及影响,从而为借助大型体育赛事提升城市品牌知名度提供相关理论参考。

品牌农业成长与影响因子互动关系研究

依据品牌农业的灰性特征,通过对品牌农业与其影响因子的灰色关联分析,发现城镇居民家庭人均可支配收入、农村居民家庭人均纯收入、农业产品物流和农业技术是现阶段品牌农业成长的四个最为主要的影响因子;并利用协整分析研究了品牌农业与四个主要影响因子的长期稳定关系;最后对当前品牌农业成长建设提出对策建议。

区域文化与区域品牌化:视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例

区域文化是区域品牌的重要识别和影响因素,也是区域形象的重要构成维度。从农产品区域品牌和目的地品牌的视角,通过实证研究发现,区域文化对区域形象有显著的正向影响,继而通过区域形象影响消费者的购买及旅游意愿;同时,区域文化也直接影响消费者对农产品区域品牌的购买意愿和目的地的旅游意愿。

G品牌买手采购决策模型研究

以G品牌为研究对象,从采购产品特征这一全新角度出发,在解析其品牌公司架构买手流程的基础上,细分G品牌货品的产品属性影响因子和非产品属性影响因子。选择季节、LOGO、功能、尺寸、价格、材质和颜色7项采购货品的产品属性影响因子为自变量,采用时间序列预测与多元回归线性分析法对G品牌2011—2015年度5年10个季度数据的处理,建立买手采购在数量、金额和款式方面的决策模型。研究具有专业前瞻性,对各类品牌买手采购决策研究具有指导与参考价值。