符号互动:品牌数字传播的社会认同建构

网络化个体主义是推动品牌社会认同加速离散的重要力量,由此造成品牌社会认同的危机,然而,网络个体的重新聚集也成为品牌构建新社会认同的契机。因此,探索全新的品牌数字传播对社会认同的建构理路,对于理解广告品牌研究的理论与实践具有重要意义。研究基于符号互动理论,对“后浪现象”这一数字传播典型案例进行探讨,从个体、群际和社会三重互动情境着手分析,提炼出品牌数字传播构建社会认同的两个关键环节:“情感化的符号生产”与“仪式化的公众文本创作”。在个体间情感认同形成层面,符号的生产促成情感心理空间的连接和扩大,其是形成情感认同的中间纽带;在群际间层面,人们通过互动仪式链参与公众文本创作,促进群际间的意义生产,突破圈层的意义边界,助力群际间认同。

中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评--基于自主品牌符号意义建构的视角

品牌作为文化符码的重要载体,是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象,更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状,明确未来研究方向,文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明,已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值,以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足,尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求,增进文化情感与文化自信,提升品牌符号价值,助力品牌强国建设,未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与开发探究

目的在文旅融合背景下探寻一种博物馆文创产品设计与开发的有效途径,提高博物馆文创产品的生命力。方法采用文献资料法、理论分析法、案例研究法,针对相关观点列举出一些案例,以进一步优化博物馆文创产品设计与开发的思路。结论文化旅游新模式实施后,博物馆文创产品设计与开发过程中,应该把握文创产品的设计定位,了解用户诉求;凸显文化独特性,加强产品创新性;提取典型符号,赋予文创产品文化特色;深度研究当地旅游业,拓宽产品开发与销售渠道;打造优质品牌,关注品牌形象塑造。

品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用研究

品牌设计是企业与消费者沟通的重要桥梁,视觉符号与色彩作为品牌设计的核心元素,对于传递品牌信息、塑造品牌形象、建立情感联系以及发展社会文化具有重要作用。随着市场竞争的加剧和消费者审美的多样化,对视觉符号与色彩的创新应用提出了更高的要求。本研究旨在探讨品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用策略,以期为品牌设计提供新的视角和方法。

文创视角下北海贝雕文创产品创新研究

针对北海贝雕的发展现状和遇到的传承问题,设计出具有本地特色的、符合当代年轻人审美的旅游文创产品,完善北海贝雕文创产品的传承模式,提升北海贝雕的知名度。该研究采用了文献分析法、田野调查法和对比分析法。通过对北海贝雕文献的研究和分析,了解北海贝雕的内涵和意义;通过田野调查法,进行实地考察和采访,深入了解贝雕的生成过程和制作工艺。通过对比分析法,将现存的北海贝雕文创产品与其他优秀的文创产品进行分析比较,得出一定的结论。通过对北海贝雕的现状分析以及参考的创新性设计模式,分析出贝雕设计创新的突破点,得出设计创新的方法。该创新性的文创产品模式可以为北海贝雕的传承和发展提供一定的参考价值。

图腾意蕴传承与标志的象征意义

标志由图腾演变而来,蕴含在图腾中的象征意义存续于标志的寓意当中。标志的象征性源自历史文化,也体现人们对世界的认知和情感。良好的标志设计蕴含深刻的象征意义,也是品牌形象的重要组成和企业软实力的集中体现。标志的象征性有助于消费者形成对品牌的认可和情感认同。

农产品区域品牌符号建构——基于受众情感态度的视角

农产品区域品牌符号建设对农业发展具有重要意义,其与受众情感态度的关联尤为密切。运用Nvivo12软件进行时间序列词频分析,构建农产品区域品牌符号与受众情感态度的理论分析模型,通过5个特色农产品区域品牌案例进行实证研究,结果表明:品牌符号传输、心理依赖、讯息展示和共情传播4个维度密切连接农产品品牌符号与受众情感态度,形成平衡的相互依赖关系,进而产生产品效应、市场效应和品牌效应,激发受众反馈,真正地丰富了农产品区域品牌符号的内涵,为品牌符号的创建提供了指导,促进了受众对品牌符号的情感认同。

基于地域文化符号转译的农产品品牌创新设计研究

对地域文化与农产品品牌设计进行系统性研究,探究地域文化介入农产品品牌创新设计的内在机制。借助皮尔斯符号学理论,研究品牌作为地域文化符号及媒介载体,对其可介入的文化元素进行解构、归纳。构建农产品品牌文化符号传播模型,梳理农产品品牌文化符号表征方式并结合相关案例提出农产品品牌设计创新策略。该模型的构建是对农产品品牌文化内涵的深度挖掘与传承尝试,也是对品牌设计创新路径的探索。对于实现地域农产品品牌的推广及文化传承,具有重要的社会意义和实践价值。

徽派建筑符号在服饰品牌设计中的解构及应用

徽派建筑独特的建筑形式和象征体系蕴含着丰富的文化内涵,作为中国传统建筑文化的重要代表,它为设计领域提供了丰富的灵感。文章通过解构徽派建筑的马头墙、飞檐翘角、粉墙黛瓦等符号,分析其图案、色彩、结构与材质在服装设计上的运用,并对这种文化传承和创新意义带来的跨界融合进行探讨,为服装设计产业的发展提供参考。

论品牌标志扁平化背后的逻辑关系

近年来,品牌标志的扁平化设计趋势已成为主流。本文通过纵向回顾标志设计的历史演变,分析现代主义设计、瑞士风格对扁平化趋势的影响与启示。在科技进步的数字媒体时代,扁平化标志因其适应性强、满足用户体验和便于现代化应用等优势备受推崇。此外,本文还从全球化视角探讨了标志扁平化在跨文化传播中的普适性,以及从符号学角度理解标志扁平化对年轻消费群体的身份认同具有构建意义。在未来品牌标志设计中,扁平化趋势也面临众多挑战,如何平衡好扁平化与所面临问题之间的关系,将成为关键问题。最后,本文期望为品牌设计领域提供新的思考路径。

洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景,也是一个优秀的文旅品牌,但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向,围绕吸引和留住年轻核心客群,从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径:基于周礼提炼文化价值符号,基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式,基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。

基于地域性文化符号理论下的品牌包装设计研究——以冲冲糕为例

目的针对贵州特色糕点品牌发展动力不足,以都匀冲冲糕为例,探索地域文化转化方法,以推动品牌重塑与创新。方法研究发现市场中产品存在同质化、文化特色缺失及情感连接不足的问题。通过包装设计加强地域视觉符号应用,重塑品牌形象。结论研究改进品牌包装,提供宣传营销创意,推动包装设计行业可持续发展与创新。

基于国潮文化符号的现代包装设计研究

随着国潮文化的兴起,越来越多的设计师开始探索如何将中国传统文化符号融入到现代包装设计中,以此来促进文化的传承与创新,国潮文化符号不仅承载了深厚的历史与文化底蕴,也为现代包装设计提供了独特的美学元素和创新灵感。基于此,本文主要对国潮文化符号在现代包装设计中的应用进行探讨。

大连地域文化在城市品牌形象中的应用

随着我国经济建设步伐的不断加快,各地呈现出城市化进程加快的趋势,城市的地理区域不断扩大,其品牌形象影响力也随之增强。我国各大城市已出现品牌形象同质化现象,以大连为代表的城市在发展过程中,面临城市品牌形象构建问题。如何让城市变得更有特色,彰显出特有的地域文化元素,让城市更有归属感,是城市化进程中的研究热点。

设计,意涵的重塑--以自然元素“山”为例

当下信息化的发展使设计元素的意涵表达与表现形式日趋同质化,自然元素表达的连贯性不足,经常演变成简单的复制与仿制手法。本文借助符号学设计方法探索“元素意向”“符号意涵”与“叙事逻辑”建构自然文脉的意境。以文化史观思考方式,在设计语境中建构自然元素的表征形态、衍生品牌意涵与符号叙事性。实践探索自然符号发展、文化衍生、设计理念与输出形式在多领域中的表达。

基于两轴分析法的地域文化品牌形象构建研究

文章旨在将非遗手工艺作为重要的乡村文化资源进行品牌赋能,并从符号学的视角探索具有地域特色的乡村文化品牌形象构建路径。通过文化意象认知实验,筛选出“地域文化”和“非遗手工艺”两个维度的文化符号作为品牌形象的共性要素;并通过设计调查,解析品牌的个性要素。基于索绪尔的两轴分析法,将品牌个性要素与共性要素共置于两轴中进行品牌符号的推演与转译。最终,建立了个性与共性两个维度的品牌符号数据库,构建了品牌符号的两轴推导模型,完成了黔东南地域文化品牌“知布知竹”的设计实践。具有地域特色的文化品牌形象由共性要素与个性要素两个维度的符号构建而成,本研究借助符号学的方法模型,更好地指导了设计实践,提升了品牌形象的精神内涵,实现了形与韵的统一。

基于符号体系的太原天龙山文创产品建构与开发

目的以太原天龙山石窟文创产品设计项目为例,阐述基于符号系统提取品牌文化基因从而构建文创品牌的开发模式。方法通过对目前文创产品设计处境进行剖析,运用Kano模型分析消费者需求,提出对文化创意产业中产品创新设计思路,总结以符号为主导的文创品牌建构与开发方法,从地域文化特征抽取符号,构建符号系统,以此转化为设计元素,遵照文化内涵设计文创产品,强化品牌价值,传播地域文化。结论符号体系对天龙山文创产品创意开发提供了理论层面的支持,对太原天龙山文化的传承提供了新的实现路径。

地域文化元素在旅游形象服饰中的设计应用

在旅游文创服饰设计中,传统地域文化的融入是常见的设计手段,优秀的旅游形象文创服饰能起到地区风光、人文、情感的多方联动作用,从而加深游客对地区的记忆影像,树立地域品牌形象。文章从旅游形象文创服饰的内涵需求、功能需求、情感需求3方面分析旅游形象文创服饰的设计方向,从文化素材的收集与整理、文化符号的提炼与优化、文化理念的再生与传播3个方面归纳旅游形象文创服饰的设计流程。最后,以江苏无锡鼋头渚与惠山古镇两个景区的导游与售检票人员的服饰设计实践为例,展示传统地域文化元素在旅游形象文创服饰设计中的创意表达。

湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用

湖南动漫产业在经历了21世纪初期的辉煌之后,迅速下滑,动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平。品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题。随着消费者观念的转变,曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹。当下,符号消费趋势明显,动漫品牌的符号意义成为核心价值。消费者消费的目的性发生转变,对动漫的发展既是挑战也是机遇。加强创意端与市场端的结合,利用文化资源构建动漫品牌优势与差异性,以人工智能技术驱动动漫产业转型,为重振湖南动漫事业提供有益启示。

品牌意义的符号学研究范式:回顾、应用与展望

品牌是携带意义的一种符号。作为一门研究意义的学科,符号学为品牌意义的创建、解读以及消费者行为研究提供了强大的理论分析工具,能够帮助研究人员探寻品牌意义的内在结构及其生成、传递与解读的机理。目前,品牌意义的符号学研究范式主要有结构主义和实用主义两大范式,其中结构主义符号学范式包括索绪尔的二元对立理论、格雷马斯的符号矩阵、巴特和列维-施特劳斯的神话符号学等;实用主义符号学范式包括皮尔斯的三元符号论和符号三分法、雅各布森的传播六要素与语言六功能以及转喻和隐喻理论、米德的符号互动论等。本研究通过梳理发现两大范式在研究对象、应用范围、研究方法、涉及学科等方面存在差异。结构主义范式主要聚焦于意义的结构、维度及其背后的文化语境,有助于揭示意义是如何由内部要素彼此关联来构建与表达的,从而更好地诠释现象。在品牌意义的研究领域,结构主义范式可以通过结合语言学、人类学等学科的相关理论,运用质性研究方法来探讨品牌的价值与意义维度以及文化符号功能。实用主义范式则主要聚焦于意义的创造、传递与解读过程,强调意义传播的过程机制而非解读意义本身的内涵,有助于揭示意义创造、传递与解读的过程机制。在品牌意义的研究领域,实用主义范式可以通过结合语言学、社会学、心理学等学科的相关理论,运用质性或量化研究方法来探讨品牌相关要素的表意机制、品牌意义的消费者解读机制以及不同主体之间的互动机制等。未来应着重加强品牌意义的生成机制与关键操作、品牌意义的社会互动与数字共创、中华优秀传统文化更好赋能自主品牌符号意义建构与符号价值提升等议题的研究。