微短剧推动文旅融合发展探析

微短剧是网络影视与短视频深度融合的产物,微短剧市场的繁荣,为“微短剧+文旅”融合发展提供了新思路。微短剧在时长短、节奏快、爆点密的影视化表达中,基于空间转喻的方式,将现实场景延伸至故事空间,使现实与虚拟交织在一起,营建情感氛围,通过“视觉空间”“情感空间”与“社会空间”的多效联动唤醒受众的文化记忆,在全新的沉浸式体验中,激发受众打卡微短剧中所呈现的旅游地的欲望。“微短剧+文旅”融合发展处于探索阶段,要多方参与共建实现价值叠加:要不断加强微短剧创作的示范引领作用,探索与文旅产业跨界深度融合;要协调好政府与市场的关系,实现政府推动与市场驱动相结合;要不断拓宽文旅类微短剧传播渠道,深化微短剧赋能文旅的能力;要结合地域文化优势,科技赋能提升文旅品牌价值。

基于品牌叙事理论的红色文旅品牌故事构建与传播研究——以韶井铁路沿线景区为例

近年来,我国红色文旅发展方兴未艾,取得一定成效,而每一个红色文化旅游品牌的核心,莫过于一段感人至深或是令人热血沸腾的红色故事。借鉴品牌叙事理论,充分挖掘红色元素与文化资源,拓展多元渠道,构建和传播好红色故事,打造独具魅力的红色文旅品牌,无疑为韶井铁路沿线景区文旅品牌的建设和旅游产业升级带来了新思路。

旅行社品牌营销存在的问题及其对策研究

本文提出了品牌营销是我国旅行社成长的必由之路,并论证了其必要性。指出我国旅行社在品牌营销中存在的问题,针对旅行社品牌营销中存在的这些问题,提出了解决的措施和建议,旨在加快旅行社品牌营销的发展速度。

我国旅行社品牌经营战略探讨

品牌不仅是旅行社竞争力的核心,也是一个国家、地区旅游经济发展实力的重要标志。面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社进行品牌经营战略已被提上日程。文章通过论述品牌经营战略与旅行社发展的关系,分析了我国旅行社品牌经营的现状,提出了旅行社品牌经营战略的具体措施。

功夫影视文化与佛山武术文旅的积极联动效应

佛山具有“中国武术之城”的称号,其武术文化在国内外均有一定的影响力,且佛山武术文化底蕴深厚、武术文旅资源丰富,这决定了佛山适宜发展武术文旅产业。通过大力发展功夫影视产业、武术文旅产业,能为佛山的经济、文化创新发展注入新的活力。通过分析目前功夫影视文化和佛山武术文旅的发展现状,找到目前佛山武术文旅发展的困境,探讨功夫影视文化与佛山武术文旅的两者共生发展关系。深入研究功夫影视文化与佛山武术文旅的积极联动效应,最后从“促进传统文化的传承创新”“构建寓教于乐的休闲方式”“推动特色小镇的建设发展”“助力前沿科技的推广应用”“赋能特色品牌的培育成长”五个方面具体阐述,从而进一步探讨未来功夫影视文化和佛山武术文旅共生发展的趋势。

名人文化旅游品牌的建设与发展——以浙江遂昌汤显祖文化为例

名人文化旅游是旅游资源中的一大金字招牌,创建国家级乃至世界级的名人文化旅游品牌,能大大促进地方经济的快速发展。结合浙江省遂昌县汤显祖文化旅游品牌的创建过程,分析了创建名人文化旅游品牌的优势,论述了创建名人文化旅游品牌的途径。

旅行社品牌建设的问题与对策

旅游品牌不仅是旅行社竞争力的核心,也是旅游经济发展实力的重要标志。在对我国旅行社行业现状分析的基础上,总结我国旅行社品牌发展面临的几个问题,并提出了一些解决措施和发展建议,以期为旅行社管理者提供一定的借鉴。

旅行社品牌定位循环优化模型的构建及分析

品牌定位是旅行社品牌创建的基础与核心,也是其品牌营销的关键环节。本文通过阐述品牌定位的理论依据和一般过程,构建了一种新的旅行社品牌定位循环优化模型。该模型首先通过对旅行社的环境分析,明确旅行社的核心竞争优势,从而确定旅行社的品牌定位;然后通过品牌传播,将旅行社品牌定位向消费者进行宣传;最后根据消费者感知度和认可度,评价旅行社品牌定位效应,并通过反馈分析,对旅行社的品牌定位进行改进。

基于游客角度的旅行社品牌价值研究

品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,对旅行社来说更是一种潜在的利润和收益。但目前我国对旅行社品牌价值意识的觉醒较晚,对旅行社品牌价值的研究也只是处于摸索阶段,品牌价值的管理和提升方面与市场的要求、游客的期待都相距甚远。文章从游客的角度来研究旅行社的品牌价值,首先构建了基于游客的旅行社品牌价值概念模型;其次探讨了旅行社品牌价值的四个维度是怎样影响游客的品牌价值表现并通过实证加以证实,最后,根据研究结果提出旅行社品牌价值管理和提升的对策建议。

试论旅游服务品牌及其创建

中国将迅速发展为世界旅游强国 ,但目前尚缺少知名品牌。面对入世在即和竞争加剧 ,创建中国旅游服务品牌势在必行。在分析目前中国创建旅游服务品牌的必要性及旅游服务的特殊性的基础上 ,探讨创建中国旅游服务品牌的可行途径 。

网络信息视角的旅行社品牌塑造研究

转型升级时期,网络信息技术的快速发展给旅行社业带来了新的机遇和挑战,对其品牌塑造的影响显得尤为突出。通过网络信息角度分析旅行社品牌塑造的瓶颈,进而阐述其塑造路径和策略,以期为我国旅行社品牌塑造提供可行方案。

强化旅游品牌建设 提升旅游业的竞争力

当前,世界旅游经济已经进入品牌经营时代,市场竞争即品牌竞争。打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然选择。认真研究我国旅游品牌建设的现状和存在的问题,积极探索旅游品牌建设的有效途径,提升我国旅游业的竞争力,是建设旅游强国的重要课题。

对安顺旅游解说词的思考

旅游解说词作为表达旅游产品信息的重要载体,是旅游产品的重要组成部分,在旅游市场竞争中扮演着重要的角色。但目前安顺的解说词没能将安顺旅游资源的品位和神韵展示给游客,在一定程度上限制了安顺旅游资源功能的发挥,不利于安顺旅游业的进一步发展。于此作者对安顺旅游解说词的特点、存在的问题进行分析,并力图为安顺旅游解说词品位的提升提出对策性的建议。

对我国旅行社品牌经营管理模式的探讨

作为现代企业一种新的竞争战略,品牌经营已成为世界各国经济发展的重要标尺。作为第三产业中迅猛发展的旅行社业,面对日益激烈的国际旅游市场竞争,如何进行品牌经营管理已被提上日程。通过对旅行社品牌经营管理模式的探讨,希望对我国旅行社的品牌经营管理提出参考性意见。

对桂林旅游市场营销的探讨

尽管桂林的旅游业取得了辉煌成就,但在实际运作当中,桂林旅游市场的营销理念和模式仍处于相对落后的层次,主要表现在盲目削价竞争,营销短视现象突出,对游客的市场细分工作欠缺,粗放的旅游增长模式与营销观念的滞后,缺乏竞争优势,旅游品牌意识淡薄,旅游信息传递渠道不健全,旅游市场营销科技含量低,旅游形象的塑造和宣传力度不够等方面。应更新旅游营销理念,创新旅游营销组合,完善顾客服务及投诉体系,对旅游形象进行战略性策划。

民族旅游产品的包装策略

分析了地方民族旅游产品包装设计中存在的问题,提出传统与时尚统一化、个性化、品牌化、方便化的包装设计原则,阐述了打造民族品牌及整合民族视觉元素和现代包装设计理念的设计战略,并以此来增强民族旅游产品的内涵和文化底蕴,带动地方经济的发展。

我国旅行社品牌创建之理性思考

随着我国旅游业的全面开放,旅行社品牌创建已显得刻不容缓。近几年,学术界从诸多方面对旅行社品牌创建做了许多阐述,但普遍存在三个问题:一是缺乏对品牌创建过程中相关概念的明确界定;二是缺乏对品牌创建过程的结构层次分析;三是缺乏对旅行社品牌创建动态过程的描述,从而导致理论阐述缺乏一定的实操性。文章在明晰概念的基础上,提出了旅行社品牌创建的分层梯级结构循环模式。

近二十年国外旅游目的地品牌化研究述评

随着目的地品牌化对旅游行业的影响更加显著,旅游目的地品牌化逐渐成为研究热点,有很多主题值得进一步探讨和研究,论文对近年来与旅游目的地品牌相关的国外文献进行了归纳和梳理,试图从旅游目的地品牌塑造、品牌营销和品牌价值评估三个方面进行分析和总结,以期对国内旅游目的地的品牌化研究提供一定的借鉴与指导。

旅行社品牌忠诚度细分研究

随着市场竞争的愈加激烈,忠诚顾客管理逐渐成为热门话题。本文通过电话调查的方法,运用分层聚类法从行为和态度忠诚两个维度把旅行社团队旅游产品顾客分为3类细分市场,即真正忠诚者、潜在忠诚者和虚假忠诚者。前者的态度和行为忠诚变量值最高;潜在忠诚者的行为忠诚变量值最低,而虚假忠诚者的态度变量值最低。这些特征很好地验证了已有品牌忠诚模型。文章最后讨论针对3类细分市场应该采取的营销策略,并指出后续研究的问题。

浅析我国旅行社建立品牌的误区

建立品牌是公司竞争的重要手段之一。旅行社建立品牌可以有效降低顾客的购买风险 ,建立顾客的忠诚感 ,提高价格 ,获取利润 ,实现网络化、集团化经营 ,创造竞争优势。目前 ,我国旅行社建立品牌存在多种误区 :把名称当做品牌 ,把知名度当作品牌 ,把质量等同于品牌 ,品牌没有个性 。