基于扎根理论的服装设计师品牌孵化影响因素研究

在经济迅速发展的当下,消费者个性化的需求为服装设计师品牌的成长与发展提供了土壤,吸引了不少设计师创建和孵化新品牌。本文以我国服装设计师品牌为研究对象,通过访谈及扎根理论方法,探索服装设计师品牌孵化的影响因素,发现影响服装设计师品牌孵化的因素主要包括品牌特征、供应链资源和所选择的营销模式,并探讨了各个因素的构成维度,得出品牌孵化各影响因素之间的关系逻辑,为我国服装设计师品牌孵化提出相应的对策建议,以供参考。

基于京族非遗文化的IP品牌建设研究

文章通过梳理京族非遗文化资源,分析京族非遗文化发展中面临的问题,研究将IP品牌设计与京族非遗文化结合,形成具有民族特色的非遗文化品牌,推动衍生非遗文化多元化产业链发展,为文化遗产IP化及衍生产品的开发提供参考。

互动仪式链视角下运动健身品牌社群体验设计研究

从互动仪式链理论视角出发,探讨运动健身品牌社群互动行为和情感构建过程,厘清运动健身品牌社群成员之间的互动本质,归纳出运动健身品牌社群体验模型和设计策略,为运动健身品牌社群体验设计实践提供指导。采取理论演绎、案例分析等方法,分阶段对运动健身品牌社群体验进行研究,以体验设计方法结合互动仪式链理论,探析运动健身品牌社群互动仪式链的组成要素和体验设计要素。构建运动健身品牌社群体验设计IPI模型,提出运动健身品牌社群体验设计策略。通过设计手段建立社群边界、强化身体共在体验、优化情感表达途径、创造共同焦点、建立符号化象征、激励长期群体性运动,有助于加强运动健身品牌社群的身份认同感和情感共鸣。

农业产业链视角下重庆农产品品牌建设研究

产业兴旺是解决农村一切问题的前提,产业升级更新有助于推进乡村振兴[1]。在中国当前农村现代化的大转型和工业化迅速发展的新形势下,建立中国农业个性化名牌已是农村信息化建设的必然趋势,也成为进一步提升中国农业品质、迈出国门的重要途径和手段。在特别是中国当前农村现代化振兴政策的引领下,延伸中国农产品价值链、建立中国农业名牌已是社会建设的必然需要,通过延长农业价值链,就能够有效提升中国农业价值,使广大农户更能全面地享受农业产品加工、交易等全流程的高附加值效益,以农业名牌建设促进农业全环节升级、全流程增值、全领域整合。

新“4P”理论下瑞幸咖啡品牌营销策略分析

随着中国现磨咖啡行业的高速发展,瑞幸咖啡以猛烈的势头迅速占领中国现磨咖啡市场。2020年,瑞幸咖啡自爆财务造假22亿人民币,从美国纳斯达克退市并支付1.8亿美元天价罚款。此后三年间,瑞幸咖啡进行了运营管理的一系列改革,重塑企业价值链,在激烈的市场竞争下成功自救并实现收入高速增长,2023年成为中国首家门店过万的连锁咖啡品牌。本文运用新“4P”理论,针对瑞幸咖啡现阶段的品牌营销策略进行分析,同时提出优化建议,以实现新零售时代下的数字化精准营销。

消费者品牌忠诚对建筑废弃物独立再制造商技术创新行为影响

建筑废弃物再制造供应链管理已成为推进城乡建设绿色发展进程中不容忽视的环节。为了揭示消费者品牌忠诚对建筑废弃物独立再制造商技术创新行为决策的影响,综合考虑消费者无品牌忠诚和有品牌忠诚的不同情境,通过Stackelberg博弈模型建立了无品牌忠诚无创新、无品牌忠诚有创新、有品牌忠诚无创新、有品牌忠诚有创新四种模型。研究发现:(1)当消费者有品牌忠诚时,建筑废弃物独立再制造商的技术创新水平会降低。(2)无论建筑废弃物独立再制造商是否有技术创新行为,消费者品牌忠诚都会对建筑废弃物独立再制造商的定价策略产生影响。(3)当消费者有品牌忠诚时,若建筑废弃物独立再制造商无技术创新行为,则建材新产品需求随着无品牌忠诚的消费者市场份额增加而减少,建筑废弃物再制品需求随着无品牌忠诚的消费者市场份额增加而增加;若建筑废弃物独立再制造商有技术创新行为,则建材新产品和建筑废弃物再制品需求均随着无品牌忠诚的消费者市场份额增加而增加。(4)无论建筑废弃物独立再制造商是否有技术创新行为,品牌原制造商的利润都是与无品牌忠诚的消费者所占市场份额呈正相关。(5)建筑废弃物独立再制造商的技术创新行为会导致自身利润降低。

我国肉羊产业链市场价格传导机制研究

文章基于2010年5月—2021年12月肉羊产业链市场平均价格数据,探讨上中下游产业链市场对肉羊市场价格传导机制的影响,进而明确我国肉羊产业链市场价格传导机制的长期均衡关系。结果发现,因豆粕价格受多种因素影响,我国肉羊产业链市场价格与豆粕价格不具有长期均衡关系。玉米价格、饲草价格、肉羊出栏价格、品牌羊肉价格、羊肉深加工后价格、表观消费量价格与肉羊产业链市场之间价格传导较为充分,是影响中国肉羊产业链市场价格的主要原因。

基于供应链博弈视角的代工企业品牌自主化研究

从世界工厂到国内大循环,发展中国品牌是助力经济内循环,实现高质量发展的有效手段.在由品牌商、制造商和零售商组成的双渠道供应链中,考虑制造商为品牌商代工向发展自主品牌转变.建立博弈模型分析代工企业品牌自主化策略对渠道定价、供应链成员的影响.研究结果表明:代工企业只有比市场主导品牌付出更多的努力,才能获得市场定价权;如果消费者具有明显的渠道偏好,品牌自主化策略将更容易实现利润改善;通过激励品牌竞争可以提升供应链的整体利润.

基于中国国情的农业全产业链数字化转型路径

农业全产业链数字化转型有助于农业农村优先发展,以及数字中国、农业强国建设。构建农业全产业链数字化水平评价指标体系,结合测算结果分析研判我国农业全产业链数字化发展现状与数字化转型中存在的问题。研究发现,我国农业全产业链数字化转型影响因素众多且交叉融合,传统农业正紧跟数字化步伐进入新时代,开启数字化转型。但农业生产规模化、农业标准化、农产品品牌化、农村产业融合水平依然较低,不利于农业全产业链数字化转型。研究认为,主要应从四个方面助力我国农业全产业链数字化转型。一是推动基于我国国情的农业生产规模化:保障农业转移人口合法权益,推进土地规模化经营;培育多种新型农业经营主体,推进农业适度规模经营;有序发展新型农村集体经济,推进农业规模化生产。二是推动基于我国国情的农业标准化:推动农业标准化和追溯体系建设,实现农产品流通全过程质量可控;加强现代信息技术应用,推动农产品物流信息标准化。三是推动基于我国国情的农产品品牌化:加强农产品品牌建设,提升农产品品牌价值;以农产品电商化推动农产品品牌化;创新农产品营销模式,拓展农业新模式,提高农产品品牌附加值。四是推动基于我国国情的农村一二三产业融合:以种植业为主导加速农业内部各产业“内向”融合;以供销合作社为纽带推进产加销一体化、贸工农一条龙发展;以农业优势资源为依托推动农业、文化、教育、旅游全面融合。

农民合作社的品牌企业引进策略研究

构建合作社直面市场与“合作社+企业”两种农产品销售模式,研究农民合作社在什么时候引入企业合作,采取何种合作模式的问题,探讨品牌效应对农民合作社最优引入策略的影响。研究发现合作社并非总能从引进农产品企业中获益,品牌效应是影响合作社企业引进策略的关键因素。特别地,当品牌农产品信息优势和农产品信任优势都比较小时,合作社采取直面市场销售模式更有利。引入企业后,收益共享契约合作模式对合作社最有利,成本共担分担契约合作模式次之。进一步分析品牌效应对“合作社+企业”销售模式下合作社最优质量水平和企业最优销售价格的影响发现,品牌农产品信息优势或农产品信任优势越大,合作社会提供更高质量的农产品,企业会提高销售价格。

智能信息时代下装备制造领域的品牌建设

品牌的培育与提升是智能信息时代下装备制造领域实现全球产业链和价值链跃迁的内驱动力,探讨品牌打造的影响因素、战略模型和核心路径,有利于装备制造企业的突破创新与转型升级。以知识图谱理论为指导,从装备制造领域品牌建设的背景分析、发展现状和现有路径3个层面进行了焦点可视化分析;结合价值链概念、微笑曲线和品牌价值共创理论深入分析了品牌建设的影响因素;从价值链攀升机制和服务供应链视角提出装备制造企业品牌建设的3大价值共创维度,输出“意识-技术-管理-政策”4个层次的建设要素。通过讨论针对性的战略模型和建设路径,提出意识增强、技术创新、管理升级和政策驱动4大战略路径,为新时代装备制造企业的品牌建设提供新视角,为装备制造领域的品牌建设提供参考。

绍兴纺织业质量、标准、品牌、IP全链条融合对策研究

质量、标准、品牌、IP(知识产权)是产业价值链重塑提升的重要抓手。本文在厘清相关概念、主要内容、融合逻辑的基础上,总结概括了绍兴纺织业质量、标准、品牌、IP全链条融合具有标准赋能带动不足、专利技术支持不足、品牌增值有待激发等现状。本文基于产业融合理论视角,分析产生问题的主要原因是缺少头部企业引领、缺乏创新环境支持、缺乏协同推进机制等,并提出全面实施创新融合战略、着力引育领军航母企业、发挥“链主”企业主体功能、数字化提升部门协同、大力发展生产性服务业等对策建议,以供参考。

我国制造业企业重构全球价值链的路径——基于65家企业的定性比较分析

【目的/意义】新兴经济体企业打破由发达国家企业主导的国际分工,并引致全球价值链(Global Value Chains,GVC)发生结构性变化是全球经济的新现象,被学界定义为重构GVC。相关研究目前仍处于起步阶段,关于重构GVC的前因、路径和绩效等问题尚未得到探讨。【设计/方法】研究采用定性比较分析的方法对我国65家制造业企业重构GVC的过程及结果进行剖析,最终提炼出中国企业重构GVC的路径模型。【结论/发现】第一,研发能力是推动我国制造业企业重构GVC最关键的企业能力;第二,重构GVC是企业多种能力综合竞争的结果;第三,通过技术创新升级成为技术主导者是目前我国制造业企业重构GVC最主要的路径。研究结论不仅丰富了企业能力、企业创新和全球价值链领域的研究,同时也为正在探索打破GVC上旗舰企业治理格局的新兴经济体企业的升级发展提供参考与启示。

基于产业链视角的海洋牧场品牌建设模式——以好当家集团为例

以好当家集团为例,分析了好当家集团产业链及海洋牧场品牌建设与其产业链的关联性,阐述了好当家集团品牌培育路径,即集团的营销网络和在营销环节采取的手段。基于产业链视角,构建了海洋牧场品牌建设模型,即海洋牧场品牌建设需要精准进行品牌定位、确保全产业链安全绿色、寻找产品独特创新点及深度拓展品牌营销渠道,以期为我国海洋牧场可持续发展提供有益借鉴。

考虑绿色制造及企业社会责任行为的零售商自有品牌策略研究

本文针对单一制造商和单一零售商构成的绿色供应链,探讨了制造商企业社会责任行为对零售商自有品牌策略的影响。结果表明:(1)随着制造商CSR水平的提升,知名品牌的绿色度和市场需求量将得到提升,而自有品牌的绿色度和市场需求量则会下降;(2)制造商CSR水平的提升能够提高零售商和供应链系统的利润,而且当零售商采取绿色制造策略时,合理的CSR水平还能够改善制造商利润;(3)零售商创建自有品牌会降低知名品牌市场需求量、绿色度和制造商利润,甚至可能损害市场需求总量、供应链系统利润和消费者剩余,而此时制造商可以通过设置较高CSR水平来阻止零售商创建自有品牌,保障自身利润。最后,本文将模型拓展至不同的博弈情形。

中国自主品牌车企的供应链风险管理研究

虽然中国已连续14年成为全球第一大汽车市场,但中国汽车工业当前仍处于重要的战略机遇期。在刚刚过去的2022年,中国汽车出口量达到340万辆,全球化的市场环境推动中国车企供应链进行全球布局。持续三年的疫情将自主车企在供应链端的竞争力缺乏、核心供应链过度依赖国外供应商等短板暴露无遗,当前自主品牌车企已从中警觉并已着手补齐供应链端短板。本文从汽车供应链全球化发展、车企在供应链中的角色及布局及供应链体系化建设等维度对中国自主品牌车企供应链风险管理进行研究,系统性地归纳出符合中国汽车品牌的供应链管理模型:(1)通过三级管理架构建立敏锐的风险识别体系和风险管控体系;(2)通过敏捷完善的物流全流程体系提高供应链效率;(3)通过上下游供应商管理提高供应链抗风险能力;(4)通过核心零部件自研策略掌握核心技术和保障关键件稳定供货;(5)形成一种风险管理文化,对风险进行常态化管控和优化。此模型的实施保障了G品牌搭建完整的供应链生态,成功应对重大供货危机,保障了企业经营目标的达成,全面提升了其供应链整体管理水平和抗风险能力。

河池市油茶产业发展探析

近年来,河池市立足优势,通过创建示范基地、创新开发模式、创立茶油品牌,大力推广兼具生态、经济效益的油茶产业,目前,油茶产业已发展成为河池市的重要产业。文章介绍了河池市油茶产业发展现状,分析了其中存在的问题,并提出针对性建议,以期助力河池市油茶产业做大做强,带动群众增收致富,助力乡村振兴。

从消费视角探析服装行业发展着力点

服装作为“衣食住行”的基本需求之首,其发展同所处的社会环境、经济基础、文化习俗、审美情趣等息息相关。文章运用经济学相关理论,结合行业统计数据和企业案例,从消费端对服装市场做分析和预测,探讨国内服装企业如何把握当前国际贸易形势,加强供应链管理和品牌建设,以满足多元化市场需求,并对行业企业未来的发展提出建议。

新消费业态下“乳山牡蛎”产业发展关键环节存在问题与改善对策

“乳山牡蛎”是中国的优质海产品,也是品牌化发展的重要目标。近年来,随着人们消费模式的改变,牡蛎产业发展对品牌推广与保护、防伪追溯、冷链物流以及电商流通等关键环节提出了更高要求。结合生鲜特点及牡蛎产业发展存在的各种问题,提出通过创新品牌推广思路、提高品牌推广效率、完善流通追溯体系等措施确保食品质量安全;通过加快政策、法规、标准、人才、设备、信息共享建设,促进冷链物流畅通良性发展;通过电商流通关键环节的疏通,积极推进电子商务发展;最终解决影响“乳山牡蛎”产业发展的难点与堵点,促进产业健康有序发展。

我国鞋服行业可持续发展的制约因素及对策

我国作为人口大国,为鞋服行业的发展创造了独特的条件。自改革开放以来,我国鞋服企业与国际市场联系加强,拓宽了发展的渠道。本文综合分析了目前鞋服行业的发展现状,发现在繁荣的背后隐藏着危机,仍然存在供应链响应能力受限、创新能力不足、品牌影响力不强等问题制约着鞋服行业的发展。基于此,提出针对性的应对策略,为鞋服行业的可持续性发展提供借鉴。