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Changhong's Brand-Name Strategy
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《China Today》 2000年第11期54-55,共2页
关键词 Changhong’s brand-name Strategy
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Increased frequency of angina attacks caused by switching a brand-name vasodilator to a generic vasodilator in patients with vasospastic angina:Two case reports 被引量:1
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作者 Remi Goto-Semba Yuichi Fujii +2 位作者 Tomohiro Ueda Chikage Oshita Hiroki Teragawa 《World Journal of Cardiology》 CAS 2018年第3期15-20,共6页
It is well known that calcium channel blockers(CCBs) are the first line of therapy for vasospastic angina(VSA). Here, we report two cases of VSA with an increase in the frequency of angina attacks after switching from... It is well known that calcium channel blockers(CCBs) are the first line of therapy for vasospastic angina(VSA). Here, we report two cases of VSA with an increase in the frequency of angina attacks after switching from a brand-name to a generic CCB. In both cases, angina recurred upon switching from a brand-name CCB to a generic CCB during follow-up. The patients' condition improved upon switching back to the original CCB. Both cases involved a high severity of VSA, based on the results of spasm provocation testing. These findings suggest that, in some patients with severe VSA, the frequency of angina attacks increases when switching from a brand-name CCB to a generic CCB. Cardiologists should consider this factor when prescribing drugs for angina. 展开更多
关键词 Vasospastic ANGINA ACETYLCHOLINE Brandname DRUGS GENERIC DRUGS Refractory CHEST pain
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Evaluation of blood pressure lowering effect by generic and brand-name antihypertensive drugs treatment:a multicenter prospective study in China 被引量:8
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作者 Shu-Yuan Zhang Li-Yuan Tao +8 位作者 Yun-Yun Yang Tao Kong Cun-Jin Wu Yang Wang Jing-Zhou Chen Lei Song Yi-Bo Wang Ru-Tai Hui Wei-Li Zhang 《Chinese Medical Journal》 SCIE CAS CSCD 2021年第3期292-301,共10页
Background:Generic drugs are bioequivalent to their brand-name counterparts;however,concerns still exist regarding the effectiveness and safety of generic drugs because of small sample sizes and short follow-up time i... Background:Generic drugs are bioequivalent to their brand-name counterparts;however,concerns still exist regarding the effectiveness and safety of generic drugs because of small sample sizes and short follow-up time in most studies.The purpose of this study was to evaluate the long-term antihypertensive efficacy,cost-effectiveness and cardiovascular outcomes of generic drugs compared with brand-name drugs.Methods:In a multicenter,community-based study including 7955 hypertensive patients who were prospectively followed up for an average of 2.5 years,we used the propensity-score-matching method to match the patients using brand-name drugs to those using generic drugs in a ratio of 1:2,2176 patients using brand-name drugs and 4352 patients using generic drugs.Results:There were no significant differences between generic drugs and brand-name drugs in blood pressure(BP)-lowering efficacy,BP control rate,and cardiovascular outcomes including coronary heart disease and stroke.The adjusted mean(95%confidence interval[CI])of systolic BP(SBP)-lowering was-7.9 mmHg(95%CI,-9.9 to-5.9)in the brand-name drug group and-7.1 mmHg(95%CI,-9.1 to-5.1)in the generic drug group after adjusting for age,sex,body mass index,number of antihypertensive drugs and traditionally cardiovascular risk factors.Among patients aged<60 years,brand-name drugs had a higher BP control rate(47%vs.41%;P=0.02)and a greater effect in lowering SBP compared with generic drugs,with the between-group difference of 1.5 mmHg(95%CI,0.2-2.8;P=0.03).BP control rate was higher in male patients using brand-name drugs compared with those using generic drugs(46%vs.40%;P=0.01).Generic drugs treatment yielded an average annual incremental cost-effectiveness ratio of$315.4 per patient per mmHg decrease in SBP compared with brand-name drugs treatment.Conclusions:Our data suggested that generic drugs are suitable and cost-effective in improving hypertension management and facilitating public health benefits,especially in low-and middle-income areas. 展开更多
关键词 brand-name drugs COST-EFFECTIVENESS Cardiovascular diseases Generic drugs Hypertension
原文传递
厄贝沙坦氢氯噻嗪片仿制药与原研药治疗轻中度原发性高血压的成本-效果比较 被引量:1
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作者 汤雅惠 肖基达 《中国现代药物应用》 2024年第7期73-77,共5页
目的比较厄贝沙坦氢氯噻嗪片(商品名:倍悦)仿制药与厄贝沙坦氢氯噻嗪片(商品名:安博诺)原研药治疗轻中度原发性高血压的成本-效果(C/E)。方法选择88例新发轻中度高血压患者作为研究对象,采用随机数字表法分为仿制组和原研组,各44例。仿... 目的比较厄贝沙坦氢氯噻嗪片(商品名:倍悦)仿制药与厄贝沙坦氢氯噻嗪片(商品名:安博诺)原研药治疗轻中度原发性高血压的成本-效果(C/E)。方法选择88例新发轻中度高血压患者作为研究对象,采用随机数字表法分为仿制组和原研组,各44例。仿制组患者应用厄贝沙坦氢氯噻嗪片仿制药治疗,原研组患者应用厄贝沙坦氢氯噻嗪片原研药治疗。比较两组治疗效果、治疗前后血压变化、不良反应发生情况、治疗成本。结果仿制组的治疗总有效率95.45%与原研组的97.73%对比,差异无统计学意义(P>0.05)。治疗前后组内收缩压、舒张压对比差异显著(P<0.05),且治疗4、8周后两组收缩压、舒张压显著低于治疗前(P<0.05);两组治疗前后组间的收缩压、舒张压对比,差异无统计学意义(P>0.05)。仿制组的药物不良反应发生率9.09%与原研组的6.82%对比,差异无统计学意义(P>0.05)。仿制组的直接成本(52.27±9.85)元、日均费用(0.93±0.18)元均低于原研组的(374.00±103.18)、(6.68±1.84)元(P<0.05)。仿制组的C/E为0.55,优于原研组的3.83。结论厄贝沙坦氢氯噻嗪片仿制药与原研药治疗轻中度高血压的整体疗效、安全性相当,但仿制药费用更低,更适合长期用药。 展开更多
关键词 原发性高血压 厄贝沙坦氢氯噻嗪片 仿制药 原研药 成本-效果
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越老越好吗——品牌命名中流行人名出生年代的刻板印象对消费者品牌偏好的影响机制研究
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作者 张悦言 王玉玲 +2 位作者 蒋玉石 倪璇 霍佳乐 《营销科学学报》 2024年第3期93-112,共20页
社会学研究发现人们的名字会引发个体关于刻板印象的联想,例如人们通常会把“建国”这个名字和“20世纪50年代”联系起来。消费者是否会将对人们出生的年代的刻板印象投射到名称里包含这些人名的品牌上呢?感知品牌年龄是否会进一步影响... 社会学研究发现人们的名字会引发个体关于刻板印象的联想,例如人们通常会把“建国”这个名字和“20世纪50年代”联系起来。消费者是否会将对人们出生的年代的刻板印象投射到名称里包含这些人名的品牌上呢?感知品牌年龄是否会进一步影响消费者对相应品牌的偏好呢?由此本文通过5项子研究,详细探讨了品牌年龄线索(流行人名)影响消费者感知品牌年龄和消费者品牌偏好的内在机制。研究结果表明:消费者在选购日常商品时,的确会受流行人名出生年代刻板印象的影响,消费者通常会对感知年龄更长的品牌产生更加积极的偏好,并且在企业客观年龄已知的情况下,这一效应随之减弱;相对现代型产品而言,当传统型产品以听起来年长的人名命名时,会给消费者带来更高的感知能力和感知温暖;此外,以听起来年长的人名命名的品牌能给那些具有较低创新能力的消费者带来积极的后果,但是该结论不适用于具有较高创新能力的消费者。本研究成果能够为企业在进行品牌命名和作出品牌延伸等决策时提供一定的理论借鉴和实践参考价值。 展开更多
关键词 品牌命名 年龄线索 刻板印象 感知品牌年龄 品牌偏好
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品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评
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作者 赵雅荻 《四川轻化工大学学报(社会科学版)》 2024年第1期27-35,共9页
为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综... 为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综述结果表明,品牌标识营销效应在文字(数字、字母、字体)、图形(对称、圆角与多角、边框)及颜色三个维度具有不同影响。其心理机制包括生理(觉醒、注意)、认知(加工流畅性、解释水平、光环效应、具身认知、时空一致性、心理距离)和消费者特质因素(性别、社会阶层、情绪、自我构念)三个层面,主要集中在认知心理学范畴,证实品牌标识通过作用于消费者认知进而影响行为的机制。未来研究应结合当今时代发展,针对衍生出的新型标识进行探讨;同时,以系统的观点将标识多种元素结合看作整体,探讨不同元素的相互促进和抑制作用,对品牌标识研究进行延伸和补充。 展开更多
关键词 品牌标识 品牌名称 标识功能 营销效应 心理机制 消费者
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品牌名称视听形式表征对消费者心理的影响及作用机制
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作者 肖婷文 卫海英 +1 位作者 陈斯允 刘福 《心理科学进展》 CSCD 北大核心 2023年第9期1756-1774,共19页
品牌名称作为一类特殊词汇,其形式表征分为视觉表征(印刷字母的视觉特征)和听觉表征(词语的整体声学特征),字样(包括字母大小写、字形、颜色)和语音(包括音素、音节、声调或重音)可以分别代指二者。品牌名称字样和语音对消费者心理的影... 品牌名称作为一类特殊词汇,其形式表征分为视觉表征(印刷字母的视觉特征)和听觉表征(词语的整体声学特征),字样(包括字母大小写、字形、颜色)和语音(包括音素、音节、声调或重音)可以分别代指二者。品牌名称字样和语音对消费者心理的影响均发生在词汇的知觉加工阶段,两者的影响结果和作用机制既存在联系,又相互区别。此外,品牌名称的视听效应之间存在跨通道联结。未来研究应结合实践问题,对品牌名称视听效应进行补充性探讨。 展开更多
关键词 品牌名称 形式表征 字样 语音 消费者心理
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国潮文化下品牌联名包装设计研究 被引量:1
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作者 郑焕迪 陈胜利 《丝网印刷》 2023年第10期55-57,共3页
分析国潮文化背景下品牌联名现象,从品牌年轻化发展、产品包装文化属性、引起消费者情感认同、多感官用户体验四方面提出品牌联名的包装设计策略,并通过品牌联名包装设计实践验证策略的适用性。
关键词 国潮文化 品牌联名 包装设计
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浅论国货美妆品牌名称的翻译策略 被引量:1
9
作者 杨如一 王少玲 《文化创新比较研究》 2023年第10期48-51,共4页
品牌名称的翻译同语言和文化紧密相关。该文基于“功能翻译理论”,通过对当前国产美妆品牌常用的五大类英译策略进行反思,发现目前的汉英翻译策略存在的问题,并为解决这些问题提出合理可行的建议,还指出品牌名称的汉英翻译策略应当灵活... 品牌名称的翻译同语言和文化紧密相关。该文基于“功能翻译理论”,通过对当前国产美妆品牌常用的五大类英译策略进行反思,发现目前的汉英翻译策略存在的问题,并为解决这些问题提出合理可行的建议,还指出品牌名称的汉英翻译策略应当灵活多变,在翻译过程中应当考虑品牌自身的文化内涵,以及与目标客户的文化价值的差异。 展开更多
关键词 品牌名称 翻译策略 文化差异
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美国药品跳转的反垄断审查法律制度研究
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作者 徐毅华 《医学与法学》 2023年第2期45-55,共11页
美国司法实践对药品跳转的反垄断规制尚未达成共识,法官们虽采用了合理规则,但分析重点和法律推理并不相同,甚至美国联邦贸易委员会表达了与保罗·戴蒙德法官截然相反的观点,故分析美国药品市场结构、反垄断法与知识产权法的关系以... 美国司法实践对药品跳转的反垄断规制尚未达成共识,法官们虽采用了合理规则,但分析重点和法律推理并不相同,甚至美国联邦贸易委员会表达了与保罗·戴蒙德法官截然相反的观点,故分析美国药品市场结构、反垄断法与知识产权法的关系以及界定品牌药相关市场,有助于厘清药品创新与反垄断法的关系;其药品创新虽受到联邦贸易委员会质疑,但过度的反垄断干预,反致错误成本增加。鉴于该行业的复杂性,法官应在考虑药品跳转“新增临床效益”的基础上适用本身合法规则。 展开更多
关键词 药品跳转 反垄断 品牌药 市场失灵
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滇黔乌蒙山地区腌制火腿用盐的历史考察
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作者 朱和双 《曲靖师范学院学报》 2023年第1期100-108,共9页
滇盐、川盐的优劣及其对腌制宣威火腿的影响引发过不少的争议,最终形成了两种截然有别的观点。在长期实践的过程中,滇东、黔西地区的火腿腌制者通过川盐加硝的方式接近或达到滇盐腌制火腿的效果,这项操作规程已经被贵州企业公司的改良... 滇盐、川盐的优劣及其对腌制宣威火腿的影响引发过不少的争议,最终形成了两种截然有别的观点。在长期实践的过程中,滇东、黔西地区的火腿腌制者通过川盐加硝的方式接近或达到滇盐腌制火腿的效果,这项操作规程已经被贵州企业公司的改良实验证实了。为了倾销过剩的一平浪盐,滇省盐政当局派员到宣威县境划区督销并明令禁止川盐入口的尝试获得了成功。尽管如此,黑井煮制的甲、乙灶盐仍被普遍视作腌制宣威火腿的首选。随着一平浪盐、磨黑盐提纯技术的不断改进,逐渐取代黑井盐运销到宣威等地发挥腌制火腿的用途,进一步巩固了宣威火腿的品牌优势。 展开更多
关键词 滇黔乌蒙山地区 宣威火腿 腌制用盐 品牌优势 制度变迁
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品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用 被引量:62
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作者 王海忠 王晶雪 何云 《南开管理评论》 CSSCI 2007年第6期19-25,32,共8页
选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作... 选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一。发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好。本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用。研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著。品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用。西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著。文章讨论了研究结论的管理内涵。泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方。在华外国品牌需要注意三点。第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象。第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略。第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响。对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应。价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起。论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向。 展开更多
关键词 品牌名 原产国 价格 感知质量 购买意向
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汉语品名的语言特性 被引量:26
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作者 黄月圆 陈洁光 卫志强 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2003年第3期81-89,共9页
汉语品名命名需要遵守汉语语言的规则。我们对国内 1 7类商品的 4 6 6 3个品名进行了分析 ,本文讨论汉语品名在音节、声调、品名词结构、语义等语言方面的特点以及这些品名的用字频率 ,并分析了汉文化对品名命名的影响。理解品名命名的... 汉语品名命名需要遵守汉语语言的规则。我们对国内 1 7类商品的 4 6 6 3个品名进行了分析 ,本文讨论汉语品名在音节、声调、品名词结构、语义等语言方面的特点以及这些品名的用字频率 ,并分析了汉文化对品名命名的影响。理解品名命名的语言原则和文化因素有助于商家创造出有竞争力的品名。 展开更多
关键词 汉语 品名 语言特性 市场营销
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大学生思想政治教育工作品牌培育初探 被引量:13
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作者 黄永乐 赵红杰 +1 位作者 胡海霞 陆岩 《河北师范大学学报(教育科学版)》 CSSCI 北大核心 2011年第2期100-103,共4页
《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出要全面提高高等教育质量,新形势要求大学生思想政治教育工作要努力提升科学化水平,大学生思想政治教育活动要实现由规模向品质、由粗放向精细的转变,培育大学生思想政治教... 《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出要全面提高高等教育质量,新形势要求大学生思想政治教育工作要努力提升科学化水平,大学生思想政治教育活动要实现由规模向品质、由粗放向精细的转变,培育大学生思想政治教育工作品牌成为一种崭新探索和尝试。要树立大学生思想政治教育工作品牌培育的战略意识,要建立健全大学生思想政治教育工作品牌培育机制,要建设一支专业化、有魅力的思想政治教育工作品牌队伍,要把握品牌培育的内在规律。 展开更多
关键词 大学生 思想政治教育工作 品牌培育
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“老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析 被引量:23
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作者 吴水龙 卢泰宏 苏雯 《管理学报》 CSSCI 2010年第12期1799-1804,共6页
以商务部(2006年)认定的第一批老字号名单(434个)为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式。该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础。
关键词 老字号 品牌 命名特征 命名模式
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中国的品牌命名——十类中国产品品牌名称的语言学分析 被引量:30
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作者 陈洁光 黄月圆 严登峰 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第2期47-54,共8页
本文用语言学的分析方法分析了十类产品品名(共计1304个)的语言结构。这十类中国产品可分为三组,分别代表中国消费品的三个发展阶段:传统产品(例如火柴和酒)、传统但有新发展的产品(例如自行车、鞋类、牙膏)和现代化的产品(例如化妆品... 本文用语言学的分析方法分析了十类产品品名(共计1304个)的语言结构。这十类中国产品可分为三组,分别代表中国消费品的三个发展阶段:传统产品(例如火柴和酒)、传统但有新发展的产品(例如自行车、鞋类、牙膏)和现代化的产品(例如化妆品、软饮料、洗衣机、电冰箱、电视机)。本文的结论是:中国品牌命名首先受汉语语言的音节、声调及构词法的特性的支配,同时,产品在中国市场经济中的发展阶段也是品牌命名中的一个重要因素。 展开更多
关键词 品牌命名 中国 品牌名称 语言学分析 汉语 研究方法 市场经济 文化差异
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复杂网络环境下的品牌危机处理策略 被引量:18
17
作者 薛可 熊文霞 余明阳 《深圳大学学报(人文社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2008年第5期90-95,共6页
互联网结构具有复杂性,互联网信息传播同样具有复杂性。但从复杂科学的角度去看,网络世界并非毫无规律可循,而是在无序中潜藏着有序。而这些"有序"的因素正是网络环境中品牌危机传播的新特性产生的基础和危机管理的依据。如... 互联网结构具有复杂性,互联网信息传播同样具有复杂性。但从复杂科学的角度去看,网络世界并非毫无规律可循,而是在无序中潜藏着有序。而这些"有序"的因素正是网络环境中品牌危机传播的新特性产生的基础和危机管理的依据。如能了解互联网中的"有序"因素及网络环境下品牌危机信息的传播特性,则能够控制并影响网络中集散结点的危机信息传播,并且选择有效的危机回应策略,从而缓解进而消除危机,对品牌形象进行修复。 展开更多
关键词 品牌危机 互联网 复杂性
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叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响 被引量:9
18
作者 魏华 汪涛 +2 位作者 毛磊 冯文婷 熊莎莎 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第7期1071-1082,共12页
品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。... 品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。从婴儿图式的角度,考察叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响,并检验其作用机制和边界。具体内容包括:(1)考察叠音品牌名称对消费者品牌知觉(物理特征知觉、心理特征知觉)及其消费者态度的影响及其作用机制。(2)检验内部语音特征和外部线索特征在叠音品牌名称与消费者知觉之间的调节作用。(3)检验产品类型特征和消费者特征在叠音品牌名称和消费者态度之间的调节作用。 展开更多
关键词 叠音 品牌名称 婴儿图式
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品牌名称暗示性对消费者决策选择的影响:认知需要和专业化水平的调节作用 被引量:33
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作者 孙瑾 张红霞 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2012年第5期698-710,共13页
品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化,因此,从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验,分别验... 品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化,因此,从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验,分别验证了消费者认知需要和专业化水平对品牌名称暗示性与决策选择的调节作用。方差分析发现:低专业化水平的消费者更倾向于根据暗示性的品牌名字做出决策,而高专业化水平的消费者则不受品牌名称暗示程度的影响。此外,低认知需要的消费者比较喜欢暗示性的品牌名字,而对于高认知需要的消费者来说,品牌名字的暗示性程度不会对其决策过程产生影响。最后,研究结果揭示了专业化水平和认知需要对暗示性品牌名字效果发挥具有交互作用。对于具有高专业化水平的消费者来说,无论他们处于低认知需要还是高认知需要,品牌名字的暗示程度都不会影响他们的态度形成。相反地,对于具有低专业化水平的消费者来说,无论是低认知需要还是高认知需要均倾向于暗示性的品牌名字。而对于专业化程度中等的消费者而言,暗示性品牌名字效用的发挥则取决于其处理信息的动机—认知需要水平。 展开更多
关键词 暗示性的品牌名字 认知需要 专业化水平 品牌态度 广告态度 购买意向
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等效原则视角下的商标翻译与文化联想 被引量:89
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作者 肖辉 陶玉康 《外语与外语教学》 北大核心 2000年第11期51-52,58,共3页
商标名的翻译同任何翻译一样,是一种跨文化交际形式,也涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素。商标译语中的信息接受者对商标译文信息的反应应该与商标源语接受者对商标原文的反应程度基本相同。按照等效原则的理论观点,... 商标名的翻译同任何翻译一样,是一种跨文化交际形式,也涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素。商标译语中的信息接受者对商标译文信息的反应应该与商标源语接受者对商标原文的反应程度基本相同。按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到音、形、义的完美统一。与此同时,还要跨越译入语的文化障碍,符合人们的审美情趣和心理,以吸引更多的消费者。 展开更多
关键词 等效原理 商标翻译 文化联想
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