我国品牌发展格局分布及其内在产业协调性分析——基于Interbrand和BrandZ品牌价值榜的比较

对Interbrand和BrandZ品牌榜单的历年数据研究表明,我国品牌依托国内巨大的市场需求迅速壮大,在全球品牌体系中的地位不断凸显。同时,我国品牌格局已呈现出中国移动稳居"第一品牌",金融业品牌稳处"第一组团",中央企业品牌排名前、体量大等鲜明特征。然而,我们将榜单中品牌群体视为品牌金字塔系统的"塔尖品牌群",采用"逼近理想解排序法"来评价我国品牌系统多样性与主导性的协调度,研究发现,我国品牌系统的产业格局长期处于不协调的状态,以及这一品牌系统似乎并不支持"双主导"。

BrandZ最具价值中国品牌50强发榜

2010年12月14日,华通明略(Millward Brown)首次宣布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。

蒙牛再次入选BrandZ?最具价值中国品牌20强

3月21日,第六届BrandZ？最具价值中国品牌100强盛典在京举行,蒙牛乳业蝉联最具价值中国品牌20强。BrandZ？作为一种独特的品牌估值方法,创建10年多来在全球范围内通过持续、深入的消费者定量调查,了解消费者的观点和看法,从而勾勒出一幅按行业和国别分类的全球品牌图景。其调查覆盖31个国家,涉及200万消费者及1万多个品牌,输出结果由两个关键因素——财务表现和品牌贡献构成。

基于三大品牌价值排行榜的中国品牌横向分析

论文以Interbrand、Brandz、Brand Finance三大品牌价值排行榜的数据为基础,通过与美英日德四个发达国家的对比,从品牌整体实力、品牌国际影响力、品牌分布格局三个方面分析我国品牌的发展现状。发现我国品牌存在发展不协调、国际影响力低,品牌表现不稳定的问题,并对我国品牌发展格局进行展望。