旅游经济学视角下乡村民宿市场研究

随着"自由行"的大肆兴起,"驴友"、"背包客"及家庭自驾旅行方式的出现,回归自然、感受传统文化的需求日趋强烈,民宿也日益成为投资旅游产业的新宠.如何通过市场需求确定最优投资组合,实现经济效益最大化成为研究乡村民宿发展的重要问题.基于社会网络分析法和政府报告数据,预估未来几年民宿市场的发展态势,研究发现:成都、北京、杭州等大城市对民宿的需求较其他省市更旺,高性价比、高品质、个性化、多元化、网络化营销的民宿将更受青睐;通过市场需求和往年数据来确定最优投资组合,灵活调价,以拓展盈利空间;通过分散投资和差异性投资,可分散投资风险;注重主人情怀,讲好民宿故事,能赋予民宿经济附加值.研究为乡村民宿确定最优投资方式及市场营销提供了理论参考和实践指导意义.