基于CBBE视角的品牌长期管理策略新解

日新月异的技术和市场环境使品牌长期管理变得越来越重要,但品牌长期管理中出现的问题和对应的策略概念模糊不清。基于此,本文从顾客的品牌资产视角出发,在大量文献回顾的基础上,对品牌长期管理出现的问题和策略相关概念进行梳理和辨析,根据品牌在市场上的表现形态将品牌分为休眠品牌(离市品牌)和现存品牌(在市品牌)两种类型,将问题归结为品牌休眠、品牌老化和品牌淡化,并相应提出了品牌唤醒、品牌活化和品牌强化的长期管理策略,为该领域的研究提出了相对创新的解释体系。