美国ESPN与CCTV-5频道运营情况对比研究

美国ESPN是全球最大的娱乐与体育电视网,是当今世界上最有影响力的电视频道之一,并且形成了自己的品牌经营策略。作为我国体育电视频道的龙头,CCTV-5与ESPN相比还存在较大的差距。为此,本文对美国ESPN与CCTV-5频道的运营状况进行了对比研究,结果表明:CCTV-5与ESPN在专业化的品牌定位;独特的传播方式;品牌栏目的创新;特色的活动策划与培育;全面的品牌产业推进;科学的品牌建设路径方面存在差异性,这与我国电视传媒改革的滞后性,电视产业以及体育产业市场发育的不完全有关。因此,探讨CCTV-5与美国ESPN存在的差距,以及需要借鉴的地方,对我国体育电视频道的进一步发展,打造世界一流的体育电视频道具有十分重要的意义。

2008年北京奥运会背景下CCTV-5电视频道专业化发展之路

体育电视频道专业化成为当下我国体育电视媒体的发展主题。作为我国体育电视频道的龙头,CCTV-5在电视频道专业化的道路上,历经了十多年的发展,已经成为我国央视体育的主要电视频道,2008年北京奥运会的举办为CCTV-5的电视频道专业化发展提供了一个新的契机。为此本文采用文献资料法分析了北京奥运会前CCTV-5专业化发展现状以及北京奥运会背景下CCTV-5的专业化发展战略,这对我国各级体育电视频道的进一步发展,创建世界一流专业体育电视频道具有十分重要的意义。

伦敦奥运会开幕式解说风格分析——以白岩松版与CCTV-5版为例

对于2010年广州亚运会开幕式,中央电视台体育频道和新闻频道首次并机直播,相同内容不同视角,相较于体育频道庄严典雅的"文言版"解说,新闻频道白岩松娓娓道来的"白话版"解说为受众带来了耳目一新的感觉。2012年伦敦奥运会开幕式,中央电视台再次使用两班人马进行解说。

大众竞技类体育娱乐节目的创新之道——以CCTV-5《城市之间》为例

《城市之间》是法国电视台于1962年创办的品牌节目。1998年初，被CCTV-5引进正式播出，一度创下了该频道的最高收视率。作为央视最早引进的体育娱乐电视节目，曾一度因版权纠纷、节目同质化、直播规律混乱等问题被尘封6年，直至2005年才重新播出。2011年，央视对《城市之间》改版升级，成为CCTV-5最早走向市场的电视栏目。在频道产业化发展理念的指引下，《城市之间》品牌得到深化和延伸，节目创新了游戏元素，增强了核心竞争力。本文从节目内容、节目形态和节目推广三方面，总结了《城市之间》的创新之道。

从法网转播管窥CCTV-5赛事转播的问题

2011年6月4日晚上，CCTV-5用了5个多小时直播法国网球公开赛女子单打决赛。以此看来，CCTV-5是比较重视网球比赛的转播的，在节目策划与制作上也花了不少时间与人力、物力，但是，仔细分析整个法网转播的过程，发现有些问题值得探讨。

退役球星题材专题片的创作特征——以CCTV-5《天下足球》为例

体育专题片是一种对体育领域的题材进行集中深入的报道,充分运用解说词、配乐等多种艺术手段来表现体育,直接展现创作者对题材的态度观点的纪实性影片。《天下足球》栏目是央视体育频道的一档王牌栏目,其制作的退役球星题材专题片更是在国内有着较高的收视率,最具代表性的就是其在2011年推出的关于罗纳尔多退役的专题片《传奇》。而在之前一年多的时间里,《天下足球》先后推出了多个球星退役题材专题片,具体的有关于贝克汉姆的《贝影：大结局》、

女主持人在体育专题节目中的角色——以CCTV-5《NBA最前线》为例

体育专题类节目以注重内容深度和理性分析著称,因此在节目主持人的选择上往往偏向于更擅长逻辑分析和经验老到的男主持人。但是,随着节目内容日益丰富和观众口味多样化,女主持人开始在体育专题类节目中崭露头角,并且慢慢被受众所接受和喜爱。女主持人在体育专题类节目中所扮演的角色也越来越重要,她们以姣好的面容、得体的衣着和亲切的主持风格赢得了受众的肯定。《NBA最前线》是由NBA与CCTV-5共同打造的一档NBA专题节目,2013年2月正式开播。

以品牌栏目打造电视体育频道的核心竞争力——以CCTV-5品牌栏目为例

在频道竞争的时代,品牌栏目已经成为频道核心竞争力的核心构成,栏目的品牌是频道生存与发展的前提,以品牌栏目打造电视频道的核心竞争力,已经成为赢得市场资源整合优先权的有效途径.

对足球比赛集锦节目镜头语言的阐释——以CCTV-5《冠军欧洲》为例

伴随着转播技术的发展和受众的专业化、小众化,单一的体育赛事转播已经不能满足受众的需要,体育赛事集锦节目应运而生。观众通过观看集锦节目,会在短时间内获得极大的享受。

伦敦奥运会CCTV-5演播室大屏幕控制系统与交互系统的应用

本文介绍了伦敦奥运会前方CCTV-5演播室大屏幕与交互系统的应用,对HDVG4K渲染引擎、红外触摸屏、iPad控制大屏幕播出、TUIO协议等技术进行分析,对系统工作流程进行全面的讲解,展望了大屏幕与交互系统的未来发展趋势。

品牌时代电视频道包装理念——以CCTV-5为例

通过对品牌时代下CCTV-5(中央电视台体育频道)的核心内涵和包装理念阐述,对电视频道形象包装和品牌建设的关系再认识,具体分析了CCTV-5包装系统的理念,并指出电视品牌时代下CCTV—5的频道包装理念对专业化频道建设的现实意义。

网络电视开辟欧洲杯营销“第二战场”——PPTV网络电视与CCTV-5欧洲杯直播收视对比研究

权威调查表明，网络电视平台日渐成为传统电视收视的重要补充及延伸。跟随用户媒介消费习惯的变迁，妮维雅、清扬、吉利、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主，运用网络电视的强大传播力和营销力，

思考·新价值——CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

要让客户为我们的创新埋单，必须建立科学的广告传播样态与效果评估体系，一切让数据做证 在媒体环境日新月异的今天，未来广告一直在思考中国的体育营销发生着怎样的变化？在新的境况下CCTV-5的广告产品要做出怎样的调整？

豪门怎能不盛宴——CCTV-5《豪门盛宴》节目创新分析

2004年欧洲杯期间，CCTV-5首次推出《豪门盛宴》，创新感十足的专题化、个性化表达，瞬间俘获了众多球迷的心。2014年世界杯期间，播出10年的《豪门盛宴》秉承创新的基因，继续前行，在品牌定位、传播策略、符号选择和规则设计上大胆探索，以“专业”和“快乐”的节目气质更牢牢地抓住球迷和广大受众的心，在数量有限的体育节目里独树一帜。本文从定位、传播、符号、规则四个方面，对CCTV-5在2014年世界杯期间播出的《豪门盛宴》节目创新点进行分析。

中国电视体育解说现状及发展机遇研究——以CCTV-5及5＋为例

本文通过对国内电视体育解说历程的回顾、国外电视体育解说方式的借鉴以及中央电视台转播的大型体育赛事中解说员队伍的解说现状分析、央视解说员在大型体育赛事的解说过程中遵循的成文与不成文的规定、解说员素质要求及相关培训和解说项目的数据统计分析结果，并结合当前中国电视体育解说发展机遇，紧跟融媒体时代发展脉络，充分借力奥运东风，总结出当前国内电视体育解说的发展方向，为国内电视体育解说事业蓬勃发展保驾护航。

品牌与市场的双赢——比亚迪发力CCTV-5

2010年9月27日，随着股神巴菲特亲手将一辆F3DM的钥匙交付给比亚迪汽车车主，比亚迪汽车迎来了销售突破100万辆的历史时刻。比亚迪汽车仅用七年的时间就完成了产销100万辆，成为国内销售最快突破100万辆的汽车品牌，成就了中国汽车行业的发展奇迹，更为中国汽车工业发展模式树立了典范。

浅谈Viz Libero技战术分析系统在CCTV-5的应用

本文针对Viz Libero技战术分析系统在CCTV-5的广泛使用,解读技战术分析软件如何让体育节目制作更有深度,在增加节目可看性的同时帮助观众更好地理解比赛,提高节目收视率和影响力。

浅析体育电视节目娱乐化营销——以CCTV-5《城市之间》为例

近年来,随着中国经济的发展,体育节目也越来越多地受到大家的关注,体育电视节目也跻身中国电视节目最受欢迎的行列。而近些年来电视传媒和大众娱乐的快速发展,娱乐节目俨然已经成为中国电视节目的收视保障。如何将娱乐元素更好地融入体育节目当中,更有效地利用体育电视节目来推动全民健身,同时也很好地为电视媒体创造更好的经济效益,越来越多地受到了大家的关注。CCTV-5《城市之间》成功将娱乐元素融入到电视节目当中，自开播以来收视居高不下，深受广大观众的关注和喜爱，本文试图通过对《城市之间》的娱乐化营销手段的探讨，来研究体育电视节目娱乐化营销问题，希望能够有效地提高中国体育节目的品牌和形象，让中国的体育电视媒体逐渐走向市场化、多元化和娱乐化。

浅析电视体育赛事直播的特点及发展趋势——以CCTV-5的2012年澳网男单决赛直播为例

2012年农历正月初七，国人沉浸在新春佳节的喜悦中，2012年澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）男单决赛也上演了经典一幕。德约科维奇和纳达尔进行了一场世界第一与第二之间的巅峰对决。近6小时的鏖战高潮迭起，电视观众在观看CCTV-5的直播过程中享受了一次网球的视觉盛宴。在这次澳网男单决赛6个多小时的精彩直播中，观众不但领略了网球运动的独特魅力，也欣赏了一场情节曲折的运动“大片”。直播过程的节奏把握、赛事戏剧性的细节变化、解说员（评论员）恰到好处的点评、精彩的现场同期都给观众留下了深刻印象。本文以CCTV-5对2012年澳网男单决赛的直播为例，分析大型体育赛事电视直播的特点及发展趋势。