基于钻石模型和强制评价法的农产品区域公用品牌价值评价——以澄城樱桃为例

以钻石模型理论为基础,借助强制评价法(Forced Decision,FD),对陕西省澄城樱桃品牌价值进行评价。结果表明,需求条件、产业集群和机遇3个因素的价值系数<1,这3个方面应作为澄城樱桃未来产业发展过程中重点关注和改进的领域;而生产要素、企业战略结构与同业竞争及政府3个因素的价值系数>1,说明当前澄城樱桃产业发展在这3个方面的投入产出值较高,对于澄城樱桃品牌价值的提升作用较大,未来还应加大这3个方面的输入值,使澄城樱桃产业得到快速、有效的品牌价值提升。

基于熵权TOPSIS法卷烟品牌规格竞争力评价模型研究

品牌是营销资源配置的核心要素,卷烟品牌规格竞争力是品牌市场状态的直观体现,完善卷烟品牌规格市场竞争力评价体系是促进品牌高质量发展的关键环节。文章从卷烟销售实际出发,运用熵权TOPSIS法构建了包含品牌需求状态、品牌集中状态、市场规范状态、品牌市场状态以及品牌生命状态5个维度的卷烟品牌规格竞争力评价模型,为商业企业健全评价机制,精准培育品牌,实现科学管理品牌提供参考。

基于AHP-EWM-TOPSIS模型的电梯品牌评价方法

为有效指导使用单位正确选择新装电梯的品牌,通过层次分析法(AHP法)的理念建立评价体系,含4个一级指标及20个二级指标;用AHP法和熵权法(EWM法)求得综合权重,最后采用贴近理想解排序法(TOPSIS法)分析贴近度,确定方案优劣性。结果表明:该方法能够避免主客观因素的影响及单一方法的决策失误,选择有效的评价指标,使得结果更贴近实际。可见该方法不仅对电梯品牌的选择,而且对电梯的安全监管也有一定的指导意义。

基于熵值法的南昌市农业品牌化发展评价

农业品牌化是现代农业的重要形态,也是推进农村经济发展、实施乡村振兴战略的重要途径之一。以江西省南昌市为研究对象,在全面考察南昌市农业品牌化发展环境和基础条件基础上,运用熵值分析法评价了南昌市农业品牌化发展水平。研究结果表明,南昌市农业品牌化发展水平呈逐年上升的态势(从2017年的0.263 5上升至2020年的0.721 2),但综合得分总体偏低。其中产业基础得分最低,需要从夯实产业基础、提升产业化水平、积极开展品牌建设和提高品牌带动能力等方面加以改善。

基于网络层次分析法的服装品牌符号评价体系

为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指标的权重及排序。服装品牌符号评价体系共包含4个一级指标、18个二级指标,一级指标中按重要程度排序依次为象征符号、识别符号、体验符号、知识信息符号,二级指标中权重排名前五的依次是品牌个性符号、风格识别符号、情感体验符号、形象定位符号、价值理念符号。研究结果可为服装品牌塑造品牌符号提供理论依据和实践指导。

基于消费者角度农产品区域公用品牌竞争力评价研究

为着力打造云南农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力提升。以云南省7个农产品区域公用品牌为研究对象,选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反应品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究。结果表明:7个农产品区域公用品牌中,蒙自石榴、保山小粒咖啡、文山三七三个品牌竞争力更强,很大程度上反映了云南水果、咖啡、药材的区位优势;元谋番茄、勐海茶、武定鸡、华宁柑橘四个品牌竞争力相对弱一些,需要寻找合适对策提升这些品牌竞争力。所有品牌竞争力水平良好,品牌美誉度和忠诚度表现趋好。蒙自石榴、保山小粒咖啡、文山三七综合得分排名前三,华宁柑橘排名最后;保山小粒咖啡品牌认知度和品牌知名度得分最高,蒙自石榴、文山三七在美誉度和忠诚度上得分最高;华宁柑橘在品牌认可度、品牌美誉度和品牌忠诚度三个指标上的得分最低;武定鸡品牌认知度和品牌知名度得分最低。据此提出多渠道宣传提高品牌认知度、利用品牌资源优势与历史文化优势提升知名度、技术创新与推广持续推进品质筑牢品牌认可度、持续的顾客满意度维护品牌美誉度与忠诚度等建议,促进农产品区域公用品牌竞争力提升。

消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例

乡村振兴战略规划中,明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价,结果显示:所有品牌的最终得分都处于6~8分,即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分,文山三七7.5442分,蒙自石榴7.6735分,武定鸡6.8767分,元谋番茄7.4831分,保山小粒咖啡7.62分,勐海茶7.4073分。

我国石油企业品牌建设绩效评价指标体系研究

我国石油企业在当今全球经济中扮演着重要角色,其品牌建设及其绩效评价对企业的长期发展和市场竞争至关重要。然而,目前我国已有的各种品牌建设绩效评价标准,大多套用国外品牌建设绩效评价框架,不能很好地体现石油行业特色。基于此,文章在国内外研究的基础上,通过对石油企业的深入调研,构建适用于石油企业的品牌建设绩效评价指标体系,并利用层次分析法确定各个指标的权重,以期为我国石油企业品牌建设和高质量发展提供动力。

基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究

品牌竞争力关系企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是品牌经营战略的关键工作之一。从品牌竞争力的基础与构成内容出发,构建了品牌竞争力评价的指标体系,并提出了具有可操作性的模糊综合评价方法。

基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究

国内外学者对品牌竞争力评价指标体系研究很多,国内外学者都侧重于定性地构造品牌竞争力的评价指标,而定量的分析较少,针对已建立的指标体系,在对专家的问卷调查的数据基础上,进行类化处理、因子分析、效度检验和描述性统计分析,最终可以确定品牌竞争力评价指标体系。

体育赛事品牌价值评价的方法与模型

如何选择体育赛事品牌价值评价的方法和模型,是体育赛事品牌价值评价必须解决的问题。通过对现有资产评估中市场法、成本法和收益法的比较,分析Interbrand评价模型、福布斯品牌排行榜评价模型和多周期超额收益评价模型。认为:收益法和多周期超额收益模型是体育赛事品牌价值评价的首选方法和模型,但必须根据体育赛事兼具商业性和公益性的特点进行修正。

基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评

品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志,对区域经济可持续发展有重要意义。文章针对农产品区域品牌竞争力的层次性和模糊性特点,利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型。运用该方法可以对农产品区域品牌竞争力进行有效测评,明确其努力的方向,进而可帮助农产品区域品牌提升其竞争力,获得竞争优势。

基于层次分析法的企业品牌竞争力评价与测度研究

随着经济全球化的发展,企业面临的竞争逐渐上升为品牌竞争。品牌竞争力同品牌资产价值一样,更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,更具有直观性和可比性。因此,构筑科学合理的企业品牌竞争力评价指标体系,可对企业的品牌竞争力进行科学准确的综合评价,有助于为企业的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决策依据。

品牌价值社会化评价方法的改进与创新——Sinobrand品牌价值评价法

本文主要探讨品牌价值的社会化评价方法的改进与创新问题。在对国内外较有影响的几种品牌价值社会化评价方法进行研判的基础上,提出一种适合中国品牌运行特点的评价方法,称为“Sino-brand品牌价值评价法”。此法以《金融世界》评价法为创新的参照框架,引入“品牌优势值”(BAV)的概念,从品牌状态、品牌历史和品牌趋势三个维度选取若干因子进行测度,考察品牌强度,对品牌价值做出科学比较和评价,采用此法对于推动企业建立平稳、健康的品牌发展模式有着特殊意义。

基于层次分析法的坝上蔬菜品牌竞争力评价研究

农产品品牌建设有利于解决农产品"销售难、售价低"的问题,可以有效增加农业收入。该研究利用层次分析法对坝上蔬菜品牌竞争力进行了系统的评价。在分析坝上蔬菜品牌竞争力的内涵及特征的基础上,对影响坝上蔬菜品牌建设的因素进行具体分析与评价,并提出了提升坝上蔬菜品牌竞争力的具体对策与建议。

品牌延伸的综合评价模型的模糊层次评价法

品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果,探讨影响品牌延伸的因素模型,同时运用模糊层次法(FUZZY-AHP)对品牌延伸的综合评价模型进行计算,并且以娃哈哈、茅台、海尔等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。

基于模糊综合评价法对品牌忠诚度测量的研究

培养顾客的品牌忠诚已经成为企业的主要经营目标之一,其对企业的长期发展和营销策略来说具有重要意义,但学术界对于品牌忠诚度测量的研究尚无统一标准。本文从对品牌忠诚度的影响因素出发,运用模糊综合评价法尝试对品牌忠诚度的测量进行研究,并给企业的品牌忠诚度建设提出建议。

基于FUZZY-AHP评价方法的河南文化品牌定位研究

从基准性定位、价值性定位、前瞻性定位3个方面构建了由9个指标组成的文化品牌定位指标体系,采用模糊层次分析法(简写为F-AHP),以河南省为例,对河南文化品牌定位状况进行评价,结果表明:河南文化品牌总体定位的合理性是令人满意的,文化品牌定位的前瞻性(品牌建设的内力)处于主导地位。

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象,采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示:文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围;品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体,从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。

基于层次分析法的我国乳品企业品牌竞争力的评价

自从品牌竞争力这个概念提出,越来越多的企业界人士和学者开始重视品牌竞争力的研究与应用,尤其是关于品牌竞争力评价研究。本文通过乳品企业的调查研究设计了乳品企业品牌竞争力评价指标体系,并运用层次分析法,通过专家打分,计算出乳品企业品牌竞争力各层次指标的权重,建立乳品企业竞争力综合评价模型,并对三家乳品上市公司进行了竞争力评价的实证分析,得出结论是伊利公司的品牌竞争力排名第一,三元乳业次之,光明股份居后。