中国旅游APP市场竞争态势研究——基于TOP30运营商的分析

以TOP30旅游APP运营商的累计下载量为基础指标,综合运用行业集中率、赫芬达尔指数、CGD市场分析模型等方法分析了2013年4月—2015年9月我国旅游APP市场竞争态势的动态变化特征。结果显示:TOP30运营商的市场份额与排序仍在快速变化,市场份额在规模最大的前几位运营商中分布较集中,但在TOP30运营商整体中的分布相对分散,且市场集中度呈先波动下降再波动上升的变化趋势,得出2013年6月、2014年8月和2015年9月旅游APP市场的CGD分布;处于强优势市场和强劣势市场的运营商数量呈增加趋势,而处于其余四类市场的运营商数量呈减少趋势;运营商个体CGD分布的动态变化主要有高位稳定型、成长型、波动型、衰退型和低位稳定型五种情况,各运营商应根据自身的市场类型与动态变化特征制定科学的营销策略。