强亲景度下法国客源市场的CIS节庆品牌战略——以洛阳牡丹文化节为例

洛阳牡丹文化节是一个有众多海内外人士参与的大型国家级节会,自创办以来已经成功举办了32届,虽然参观人数和创造的旅游收入连年攀升,但作为一个文化底蕴厚重和产业发展极具规模的节庆来讲,洛阳牡丹文化节可以获得更好的效益。洛阳牡丹文化节是洛阳发展旅游经济的主打品牌,丰富的牡丹文化也为打开法国客源市场提供了必要条件。法国虽然是洛阳第一大海外客源市场,但并没有进行针对性的市场营销,基于洛阳的强亲景度,借助CIS战略挖掘牡丹文化,通过旅游形象塑造战略、旅游形象视觉识别战略和旅游形象行为识别战略,全面打造针对法国市场的节庆品牌。

论中国CI发展方向

本文概述了加入WTO对CI的影响,以及现代企业为什么需要CI和CI能给企业带来的效益。还阐述了自己的看法,在现代社会中,面对种种压力企业应创立自己的品牌,甚至是世界名牌,创造出有中国特色的CI之路。