COSTA咖啡在华营销管理分析

COSTA咖啡作为世界顶级的咖啡品牌,在2006年开始进入中国。但是其在国内与星巴克之间还是存在一定的差异。因此本文分析COSTA咖啡所处的宏观环境,确定COSTA咖啡的市场定位以及制定相对应的营销策略。通过分析了解到COSTA咖啡采用差异化策略,功能化策略以及附加值策略,能够提升其在市场的影响力。