基于结构方程模型的冰雪旅游目的地形象感知研究——以长春冰雪新天地为例

探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市场、推动冰雪旅游高质量发展的重要抓手。基于认知—情感和传播过程理论,提出冰雪旅游目的地形象感知的理论假设与模型,通过对长春冰雪新天地的问卷调查,构建冰雪旅游目的地形象感知结构方程模型。结果表明:冰雪旅游目的地形象感知由认知形象和情感形象构成;传播对冰雪旅游形象的感知发挥着关键作用;信源、信宿、讯息、传播媒介对认知形象和情感形象起正向影响作用。因此,提升冰雪旅游目的地形象感知需要构建鲜明的旅游认知形象,开发冰雪资源;需要培育丰富的冰雪旅游情感形象,提高情感体验;需要创新营销推广模式,赋能旅游宣传。